Industria modei îmbrățișează un viitor îndrăzneț și distractiv, iar NFT-urile sunt în fruntea acestei transformări, indiferent dacă vorbim despre colaborări stricte între casele de modă sau colaborări cu proiecte web3 de mainstream, industria modei s-a reinventat în lumea web3 de ani de zile, ceea ce nu este deloc surprinzător.
Brandurile de modă își extind comunitățile, oferind fanilor modei opțiuni exclusive de interacțiune cu brandul lor și lansând produse reînnoite în lumea web3.
Din 2021, colecțiile NFT au făcut ca articolele de modă odată exclusive să fie disponibile pentru oricine, lider în acest domeniu fiind Nike cu RTFKT, iar companiile de modă și creatorii de web3 continuă să lanseze produse colaborative care includ NFT-uri care pot fi schimbate - de exemplu, Crocs.
Brandurile de lux de modă folosesc, de asemenea, NFT-uri pentru a lansa colecții digitale exclusive, oferind fanilor modalități incitante de a se implica și lansând produse cu caracter web3, conform (Forbes), se estimează că piața globală a modei digitale va crește de la 498,7 milioane de dolari în 2021 la 4,8 miliarde de dolari în 2031, iar web3 va stimula creșterea din toate categoriile.
Introducere în NFT-urile de modă digitală
NFT-urile de modă digitală schimbă modul în care brandurile creează, vând și interacționează cu clienții, aceste bunuri digitale oferă designerilor și brandurilor o modalitate de a stabili proprietatea bunurilor de modă digitale, oferind un sistem sigur și transparent pentru cumpărarea, vânzarea și schimbul de articole unice, prin utilizarea blockchain-ului, brandurile de modă pot asigura autenticitatea și raritatea articolelor digitale, făcându-le foarte căutate de colecționari și pasionați.
Avantajele sunt evidente: NFT-urile de modă digitală permit brandurilor să ajungă la un public global, fără restricțiile producției fizice, aceste creații digitale pot fi personalizate și actualizate cu ușurință, inspirând noi modalități de creativitate, pe măsură ce lumea modei îmbrățișează inovațiile digitale, NFT-urile sunt așteptate să contureze viitorul său.
Ascensiunea NFT-urilor de modă în industria modei
Industria modei a asistat la o creștere semnificativă a ratei de adoptare a NFT-urilor, branduri de lux precum Louis Vuitton, Gucci și Dolce & Gabbana având propriile lor colecții NFT, aceste creații de modă digitală nu doar că au stârnit agitație, dar au oferit și brandurilor de modă noi surse de venit, conform unui raport Morgan Stanley, se estimează că până în 2030, valoarea pieței modei virtuale va depăși 55 de miliarde de dolari.
Între timp, raportul McKinsey privind starea modei din 2024 subliniază că moda digitală, adică experiențele de încercare virtuală și pașapoartele produselor digitale, oferă consumatorilor informații detaliate despre sustenabilitatea produselor, devenind o strategie importantă pentru brandurile de modă care caută inovații și vor să rămână competitive.
Ascensiunea NFT-urilor în modă a generat, de asemenea, apariția unor noi modele de afaceri precum casele de modă digitale și piețele NFT, aceste modele schimbând modul în care moda este consumată, cumpărată și vândută, aceste platforme oferind brandurilor de modă un spațiu pentru a-și expune articolele digitale și a interacționa cu un public avansat tehnologic, pe măsură ce tot mai multe branduri de lux intră în domeniul modei virtuale, industria se pregătește pentru o transformare care va combina meșteșugul tradițional cu tehnologia de vârf.
Acum, să vedem cum brandurile de top își duc casele de modă la noi înălțimi - fie că este vorba de sensul literal sau figurat, iată cinci parteneriate de branduri care au dominat lumea web3 în 2023.
Nike
Nike și unul dintre cele mai importante branduri de modă NFT, RTFKT, au lansat în toamna anului 2023 două noi modele de pantofi sport, nu unul, primul fiind o ediție exclusivă „What The” Air Force 1 Low oferită celor mai fideli colecționari RTFKT, acest pantof folosind elemente de la zece versiuni originale AF1 lansate în aprilie.
Apoi, RTFKT (compania de pantofi virtuali achiziționată de Nike) a lansat un al doilea produs pentru deținătorii NFT printr-o „activitate de forjare”, deținătorii NFT putând achiziționa pantofii „Dunk Genesis” la prețul de 222 USD plus taxe de gaz, acești pantofi urmând să fie livrați în vara anului 2024.
Nike a activat, de asemenea, comunitatea sa digitală .Swoosh prin primul său pantof sport fizic, acesta fiind numit „Aceasta nu este JPEG”, denumit „TINAJ”, este o versiune a Nike Air Force 1, dar cu sigla mărcii .Swoosh, doar persoanele care dețin deja cutia OF1 sau Air Force 1 digitali pot cumpăra.
Nike apare pentru a doua oară pe această listă, continuând să demonstreze o tendință de a depăși limitele în domeniul modei și web3, promovarea lor .Swoosh fiind doar unul dintre exemple, Tommy Hilfiger fiind de asemenea activ în lumea modei digitale, participând la săptămâna de modă din Metaverse și creând magazine virtuale.
BAPE
În toamna anului 2023, a avut loc o întâlnire pentru deținătorii BAYC, Yuga Labs Bored Ape Yacht Club colaborând cu brandul de lux japonez A BATHING APE pentru a lansa o colecție capsulă, prezentată la annual Ape Day.
BAPE a împărtășit un trailer pe rețelele sociale, arătând o reinterpretare a design-urilor clasice, inclusiv hanorace cu glugă, tricouri, pantofi sport și căciuli, ascunzând ouă de Paște în imagini, deținătorii Bored Ape NFT având prioritate, dar colecția a fost de asemenea disponibilă în magazinele din întreaga lume.
În septembrie 2024, BAPE și BAYC revin cu sezonul 2, continuând colaborarea pentru a lansa noi design-uri care îmbină îmbrăcămintea streetwear și cultura web3, extinzându-și influența în domeniul modei și NFT-urilor.
Crocs
Datorită colaborării cu proiectul PFP foarte distinctiv Doodles, Crocs și-a început viața în lumea NFT-urilor, la sfârșitul verii, deținătorii Doodle NFT și spectatorii obișnuiți au fost invitați să cumpere „Doodles x Crocs Classic Clog Set”, setul vândut la prețul de 120 USD include o pereche de clogs, un pachet cu 8 accesorii Doodles Jibbitz și o colecție digitală limitată Crocs Box.
Deținătorii Doodle x Crocs au fost invitați să își răscumpere colecțiile digitale pe 31 octombrie 2023, iar după răscumpărare, NFT-ul a inclus două articole de îmbrăcăminte Crocs și un Stoodio Beta Pass.
Adidas x Moncler
Colaborarea dintre Adidas și brandul italian de lux Moncler face parte din săptămânile de evidențiere Web3 din octombrie 2023, acest brand emblematic de îmbrăcăminte sportivă colaborând cu această marcă de modă de lux pentru a lansa „Arta aventurierilor”, o colecție plină de look-uri care îmbină cele mai cunoscute detalii de design ale celor două branduri.
Geaca de puf are detalii iconice de tip bubble de la Moncler, iar pantofii integrează elemente de design de la Adidas Originals, pe lângă produsele fizice, colecția include și NFT-uri ale aventurierilor și statuilor generate prin inteligență artificială, acestea fiind îmbrăcate în versiunile digitale ale colecției, această colaborare fiind doar un alt exemplu de colaborare NFT care depășește limitele în lumea modei.
Diesel
Diesel a lansat a treia colecție NFT în toamna anului 2022, oferind astfel deținătorilor NFT o modalitate nouă de a accesa lumea modei, oricine cumpără Diesel x Public Pressure NFT poate participa la defilarea de modă din primăvara anului 2024, această colecție NFT de 300 de articole are, de asemenea, alte funcții utile, precum oportunitatea de a cumpăra ceasuri în ediție limitată, de a participa la evenimente virtuale și de a accesa selecții exclusive de muzică.
Creativitatea brandurilor de modă în utilizarea NFT-urilor
Brandurile de modă folosesc NFT-uri în moduri creative pentru a atrage clienți, a crea noi surse de venit și a construi loialitate față de brand, o metodă populară este crearea de colecții de îmbrăcăminte digitale în ediție limitată, aceste colecții putând fi tranzacționate pe piețele NFT, aceste articole digitale exclusive oferind pasionaților de modă o modalitate unică de a deține istoria brandurilor lor preferate.
O altă utilizare inovatoare a NFT-urilor este defilarea de modă virtuală, brandurile de modă folosind NFT-uri pentru a crea defilări de modă imersive și interactive, permițând clienților să experimenteze cele mai recente colecții într-un mod nou și captivant, aceste evenimente virtuale nu doar că demonstrează creativitatea brandului, ci oferă și o platformă atractivă pentru interacțiunea clienților.
Colaborarea cu artiști și designeri devine, de asemenea, o tendință în domeniul NFT-urilor, brandurile de modă colaborând cu talente creative pentru a crea colecții de modă NFT unice și inovatoare, care să reflecte stilul și viziunea brandului, aceste colaborări generează adesea articole de îmbrăcăminte digitale luxuriante, atrăgând publicul și stabilind noi tendințe în lumea modei digitale.
Viitorul NFT-urilor de modă și al brandurilor de modă
NFT-urile de modă au început să schimbe industria, noile tehnologii remodelând modul în care brandurile creează, vând și interacționează cu consumatorii, pe măsură ce tehnologia NFT evoluează, vedem mai multe aplicații practice în domeniul modei, precum încercarea virtuală, care permite clienților să își imagineze cum le-ar sta articolele digitale înainte de a le cumpăra, îmbunătățind astfel experiența de cumpărare online.
NFT-urile pot fi folosite și pentru a autentifica bunurile de lux, utilizând blockchain-ul, brandurile pot oferi o modalitate sigură și transparentă de a verifica autenticitatea produselor de înaltă calitate, reducând astfel bunurile contrafăcute și asigurându-se că cumpărătorii primesc produse originale, brandurile care adoptă NFT-uri devreme se vor poziționa ca inovatori, obținând un avantaj competitiv într-un mediu în rapidă dezvoltare.
Concluzie
NFT-urile de modă digitală sunt așteptate să rescrie industria și să ofere brandurilor modalități noi de a crea, vinde și interacționa cu clienții, prin utilizarea NFT-urilor, brandurile de modă pot deschide noi surse de venit, pot construi o loialitate mai puternică a clienților și pot prezenta creativitatea lor într-un mod inovator.
Pe măsură ce tehnologia NFT continuă să evolueze, industria modei ar putea vedea mai multe dezvoltări revoluționare, brandurile care îmbrățișează această tranziție digitală nu doar că vor rămâne relevante, ci vor conduce industria către viitorul modei.
Conținut OpenSea care vă interesează
Explorați | Colectați | Vindeți | Cumpărați
Urmăriți colecțiile pe canalul OpenSea Binance
Rămâneți la curent cu cele mai recente noutăți