Valoarea în creștere a Bitcoin a atras atenția mărcilor de lux și a comercianților cu amănuntul, determinând pe mulți să ia în considerare acceptarea criptomonedelor ca plată. Această mișcare urmărește să profite de noi fonduri de avere și să consolideze relațiile cu consumatorii cunoscători de criptografii.
Anterior, doar câteva etichete de ultimă generație, cum ar fi Hublot și Tag Heuer de la LVMH, precum și Gucci și Balenciaga de la Kering, au experimentat cu opțiuni de plată în criptomonede. Cu toate acestea, peisajul se schimbă pe măsură ce interesul pentru monedele digitale crește.
Sursa: Coinmarketcap
Recent, Printemps, un prestigios magazin de lux din Franța, a colaborat cu Binance, cea mai mare bursă de criptomonede din lume, și cu compania fintech franceză Lyzi. Împreună, au introdus plăți în criptomonede, inclusiv Bitcoin și Ethereum, în magazinele Printemps din întreaga Franță. Acest moment marchează Printemps ca fiind primul magazin de departament european care adoptă un astfel de sistem, stârnind curiozitate în rândul altor branduri de lux.
„Aceasta a generat un interes semnificativ,” a spus David Princay, președintele Binance Franța, care a menționat că discuțiile cu alte branduri de lux sunt în curs de desfășurare.
Între timp, alte nume de înaltă clasă urmează exemplul. S.T. Dupont, cunoscut pentru stilourile și brichetele sale de lux, planifică să accepte plăți în criptomonede în două locații pariziene până la sezonul sărbătorilor. Virgin Voyages, o linie de croazieră, oferă acum un abonament anual de navigație de 120.000 USD plătibil în Bitcoin.
În ciuda acestei adopții în creștere, reglementatorii rămân prudenți, avertizând cu privire la riscurile criptomonedelor, inclusiv volatilitatea ridicată și utilizarea limitată în lumea reală. Astfel de provocări au împiedicat în mod istoric acceptarea pe scară largă a monedelor digitale ca metodă de plată.
Cu toate acestea, dinamica pieței se schimbă. Sprijinul din partea președintelui ales al SUA, Donald Trump, care se așteaptă să introducă politici prietenoase cu criptomonedele, a contribuit la raliul record al Bitcoin. Analiștii de la S&P Global notează că avansurile în tehnologia blockchain ar putea ajuta la stabilizarea criptomonedelor, făcându-le mai previzibile pentru utilizarea practică.
O Imagine Nouă pentru Brandurile de Lux
Companiile de lux, căutând modalități inovatoare de a se conecta cu publicul tânăr și pasionat de tehnologie, adoptă din ce în ce mai mult criptomonedele. De exemplu, strategia digitală a conglomeratului de lux Kering subliniază o abordare „test și învață”. Gucci acceptă plăți în 10 criptomonede diferite în SUA din 2022.
Oferirea de plăți în criptomonede permite brandurilor să își modernizeze imaginea și să atragă o demografie mai tânără, a spus Andrew O’Neill, liderul activelor digitale la S&P Global Ratings. „Ajută brandurile să scape de o reputație ‘înghesuită’ și să rezoneze cu milenialii și generația Z,” a explicat el.
Cu toate acestea, utilizarea criptomonedelor în retailul de lux este în mare parte simbolică. Retailerii convertesc de obicei plățile în criptomonede în monede tradiționale pentru a atenua riscurile de volatilitate. Totuși, pentru investitorii în criptomonede care experimentează câștiguri semnificative, a cheltui pe bunuri de lux, cum ar fi gențile de designer și ceasurile, este o modalitate atractivă de a diversifica averea lor.
Între timp, Printemps își extinde serviciile de plată în criptomonede. Retailerul plănuiește să deschidă un magazin în districtul Wall Street din New York City până în martie, permițând clienților americani să cumpere cu monede digitale.
O Nouă Frontieră
Adoptarea criptomonedelor de către sectorul de lux marchează o schimbare în eforturile sale de a atrage o clientelă mai bogată și mai tânără. Prin adoptarea tehnologiilor inovatoare și a opțiunilor de plată, brandurile de lux speră să își revitalizeze atractivitatea în timpul unor momente dificile pentru industrie.
Deși piața rămâne de nișă, unii consumatori de lux, precum Eunice Wong, fac deja achiziții semnificative folosind criptomonede. Cunoscută sub numele de „Eunicorn” în comunitatea cripto, Wong este un investitor și influencer proeminent. Recent, ea a cumpărat mai multe ceasuri de lux, inclusiv un Audemars Piguet Royal Oak, folosind Bitcoin. În ciuda eforturilor brandurilor de lux de a se angaja cu clienți ca ea, Wong preferă să ocolească procesele tradiționale de retail. „Dacă voi cumpăra, voi cumpăra pe piața secundară, nu prin intermediul lor,” a spus ea. „Vreau să o am acum.”
Pe măsură ce Bitcoin continuă să crească—ajungând recent la 107.000 USD—este clar că intersecția dintre lux și activele digitale devine mai mult decât o simplă tendință.
