KOL-urile de acum devin din ce în ce mai anxioase.
Nu că și-au pierdut fanii, nu că datele s-au deteriorat, ci pentru că au descoperit brusc că, după ce au publicat conținut ore întregi, proiectele nu se mai deranjează să întrebe pentru oferte.
De ce?
Pentru că această industrie a început să folosească un alt mod de a „face promovare”.
Această metodă nu necesită negociere, nu trebuie să vorbești despre carisma personală și nici să acumulezi reputație,
ci are nevoie doar de trei lucruri: puncte, clasamente și un grup de oameni „vorbăreți”.
Reprezentanții sunt Cookie Snaps @cookiedotfun, @sparkdotfi, @lanniaohui.
1️⃣ Nu este că Cookie Snaps este atât de puternic, ci că logica promovării s-a schimbat cu adevărat.
Cookie Snaps a realizat ceva simplu dar fatal:
Cei care publică conținut nu mai sunt mari influenceri, ci oricine este dispus să scrie, să participe și să posteze.
Evaluarea conținutului este dată de sistem, nu depinde de statutul tău de OG și nu contează ce ai publicat anterior.
Mecanismul de recompensă se bazează pe puncte și clasamente; cine este activ primește bani.
Privind din exterior, este un sistem de stimulare a comunității;
dar din perspectiva KOL-urilor, este un sistem de distribuție descentralizată a conținutului.
Dacă un tweet valorează 500U, iar 300 de conturi generează 300 de postări de conținut, plus stickere, carduri de imagine, interacțiuni și redistribuiri.
Cum crezi că alege proiectul?
2️⃣ Nu că proiectele nu te mai caută, ci că devii din ce în ce mai „neprofitabil”.
În trecut, apelarea la KOL-uri era esențială:
Aveai o personalitate, aveai trafic, aveai abilitatea de a vinde.
Spuneai o propoziție și puteai genera o rundă de FOMO sau o întorsătură a opiniei publice.
Reprezentai influența, aveai un caracter de neînlocuit.
Dar Snaps-urile le-au arătat tuturor:
„Neînlocuirea” este ceva ce poate fi cuantificat, decompus și apoi replicat.
Tu ești 1 articol lung, ei sunt 100 de postări scurte.
Tu ești o poveste cu un ton, ei sunt o asediere completă a opiniei publice.
Tu ai terminat după ce ai postat, ei pot continua să posteze timp de trei zile pentru a concura în topuri.
Un proiect are nevoie de densitate de promovare, ritm și putere de dominare; care costă mai puțin și care are rezultate mai stabile?
Știi tu, și proiectele știu.
Să luăm Spark ca exemplu, acesta este primul care a mâncat acest „Crab cu Snaps”.
Acesta este copilul preferat al MakerDAO în DeFi, gestionând o lichiditate de 2,6 miliarde de dolari, având în mod obișnuit un aspect stabil și conservator.
Dar de data aceasta, nu a urmat calea veche, nu a căutat oferte de la KOL-uri și nu a angajat PR pentru a publica articole,
ci a colaborat direct cu Cookie.fun, organizând un eveniment Snaps:
„Cine vrea să publice conținut, să spună povești, să impună ritmul, îți voi da o notă, iar aceste puncte pot fi schimbate pe viitor în token-uri sau airdrop-uri.”
În doar câteva zile, sute de conținuturi au fost postate intens, subiectul a fost mereu online, iar interacțiunile și entuziasmul comunității au crescut rapid.
Cheia este că nu a cheltuit buget pentru promovare, ci s-a bazat pe „punctajele pe clasament” pentru a motiva oamenii să se implice.
Care este efectul? Să fiu sincer: este mai stabil decât multe proiecte care cheltuie bani pe KOL-uri.
Spark a demonstrat că acest model funcționează, ajutând Snaps să prezinte un exemplu pentru alte proiecte:
„Nu ai nevoie de centre de influență, trebuie doar să lași sistemul să recompenseze pe cei care sunt suficient de activi.”
Așa că acum vezi clasamentul Snaps pe Cookie.fun,
nu contează cine are mai multă faimă, ci cine are structură corectă, ritm stabil, conținut dens și vorbe destul de dulci.
Spark nu a spus nimic, dar deja a dovedit prin rezultate practice:
Mecanismul funcționează mai bine decât discuțiile despre o sută de KOL-uri.
Nu trebuie să ne concentrăm pe Cookie Snaps în sine, ci pe narațiunea care se răspândește în spatele său:
Galxe Starboard se ocupă cu gestionarea emoțiilor conținutului.
Kaito Yap a delegat evaluarea conținutului unei AI.
Layer3 Narrative a transformat publicarea conținutului într-o „execuție de script predefinit”.
Și există diferite sisteme de minerit de conținut comunitar, module de airdrop de conținut Blast, recompense pentru clasamentele de conținut DeBox...
Ei au realizat împreună un lucru:
Au transformat piața de conținut, care era bazată pe „negociere + oferte”, într-o structură de sistem „standardizată + gamificată”.
Nu mai trebuie să vorbești despre „câți fani ai am” sau „ce articole virale am scris”,
sistemul nu se interesează de asta, ci de dacă conținutul tău are etichete, are emoții pozitive, și dacă a fost publicat suficient.
Nu mai ești KOL, ești un „nod de conținut”.
3️⃣ Clubul Păsărilor Albastre este dovada vie a acestei tendințe.
Acum, când te uiți la clasamentul Cookie Snaps, cine este în frunte?
Nu sunt vechii KOL-uri, nu sunt analiști pe Twitter, nici acei OG care au creat conținut timp de cinci ani.
Este Clubul Păsărilor Albastre.
În frunte este Bird Brother @NFTCPS, urmat de o echipă de „pui” @0x99DaDa, @captain_kent, @0xleoooo.
Ei nu publică fiecare câte un hit, dar luptă într-o bătălie de puncte colaborative, construiesc densitatea matricei,
în spatele lor se află SOP-uri de comunicare, mecanisme de reamintire pentru postări, cooperare în interacțiuni, aceasta este industrializarea conținutului.
Un Bird Brother, alături de o sută de executanți de conținut, poate depăși orice „KOL de tip soldat”.
Clubul Păsărilor Albastre nu este o organizație de conținut, ci un operator al mecanismului de conținut.
În regulile Snaps, ei știu ce fel de exprimare poate alimenta sistemul de punctaj.
Aceasta este adevărata cauză a anxietății KOL-urilor: nu că nu mai pot, ci că nu se mai potrivesc acestei structuri.
4️⃣ Nu este că nu poți concura cu noul model, ci că nu ai observat fluxul puterii de promovare.
Ascensiunea Snaps-urilor nu este întâmplătoare, ci dezvăluie o tendință:
Diseminarea conținutului trece de la „conducerea prin exprimare” la „conducerea prin mecanisme”;
Formarea opiniei publice trece de la „KOL-uri care strigă” la „atacuri în matrice”.
În trecut, promovarea depindea de „oameni”, acum depinde de „sisteme + organizații”.
În trecut, un mare influencer putea genera o întreagă mișcare, acum trebuie să te bazezi pe un mecanism de puncte pentru a activa întreaga rețea.
Proiectele nu mai vor să parieze pe o persoană, ci să controleze capacitatea de a produce ieșiri structurale în domeniul promovării.
Indiferent cât de influent ești, nu poți concura cu o „competiție de conținut” bine proiectată.
5️⃣ Ce va face KOL-ul? Nu mai vorbi doar despre prețuri.
KOL-urile nu vor dispărea, dar mentalitatea de preț unitar va dispărea.
Trebuie să începi să te transformi:
De la „autor de conținut” la „organizator de conținut”.
De la „scriere de articole lungi” la „constructie de mecanisme”.
De la „crearea de hituri” la „mobilizarea structurii”.
Fie ești parte din matrice, fie ești cel care construiește matricea.
Altfel, chiar dacă ești scump sau rafinat, sistemul nu îți va oferi puncte, proiectele nu vor apela la tine.
Pentru că, chiar dacă ești foarte influent, nu poți înlocui o „răspândire rapidă de 100 de oameni”.
6️⃣ Concluzie: Cookie Snaps nu este o amenințare, ci un semnal.
Acest articol vrea să transmită un mesaj vechi KOL:
Puterea conținutului se mută; fie ești prezent pentru a proiecta jocul, fie stai pe margine și te întrebi cât valorezi.
Clubul Păsărilor Albastre își ocupă spațiul de discuție, mecanismele Snaps răstoarnă rutele tradiționale de distribuire a conținutului.
Următoarea rundă de promovare va fi dominată de tot mai multe organizații de tip matrice, precum Clubul Păsărilor Albastre, iar bursele și proiectele vor deveni din ce în ce mai interesate de influența creatorilor de conținut de acest tip.