În lumea blockchain și crypto, știrile se mișcă repede — iar încrederea se mișcă încet. Proiecte noi sunt lansate în fiecare zi, reglementările evoluează constant, iar publicul a învățat să fie precaut. De aceea, modul în care o companie comunică este la fel de important ca ceea ce comunică.

2 dintre cele mai comune strategii PR în acest domeniu sunt anunțurile prin comunicate de presă și acoperirea independentă organică a mass-media. Deși sunt adesea discutate împreună, ele servesc scopuri foarte diferite — și cele mai puternice branduri știu cum să folosească ambele în mod eficient.

Scopul unui comunicat de presă :

Un comunicat de presă este anunțul oficial al companiei. Este modul în care o companie de blockchain sau crypto declară clar ce se întâmplă, când se întâmplă și de ce contează. Fie că este vorba despre un anunț de finanțare, un nou parteneriat, o actualizare de produs sau o etapă legată de token, comunicatele de presă oferă structură și claritate.

Într-o industrie în care dezinformarea se poate răspândi rapid, comunicatele de presă ajută la asigurarea că faptele sunt exacte și consistente pe platforme. De asemenea, ele permit companiilor să ajungă rapid la un public larg, mai ales prin rețele media stabilite. Pentru brandurile de blockchain în creștere, comunicatele de presă servesc adesea ca primul pas în construirea vizibilității și legitimității.

Asta spus, cititorii în general înțeleg că un comunicat de presă provine direct de la companie. Informeză, dar nu convinge întotdeauna.

De ce acoperirea organică pare mai de încredere :

Acoperirea independentă organică este diferită deoarece nu provine din marca însăși. Provine de la jurnaliști, editori și publicații media care decid că o poveste merită spusă. Aceste articole depășesc adesea anunțul și explorează imaginea de ansamblu - cum se încadrează un proiect pe piață, ce problemă rezolvă sau de ce este relevant acum.

Pentru companiile de blockchain și crypto, acest tip de acoperire construiește încredere într-un mod în care publicitatea sau anunțurile singure nu pot. Atunci când o publicație independentă vorbește despre un proiect, publicul simte că obține o perspectivă imparțială. Acest lucru este deosebit de important pentru investitori, parteneri și utilizatori experimentați de Web3 care valorizează credibilitatea în detrimentul hype-ului.

Acoperirea organică ajută de asemenea la umanizarea unui brand prin spunerea poveștii sale, nu doar prin enumerarea realizărilor sale.

Cum fiecare ajunge la public diferit :

Comunicatele de presă sunt excelente pentru a ajunge rapid la oameni și la scară. Ele se asigură că mesajul este văzut, indexat și căutabil. Acoperirea organică, pe de altă parte, ajută publicul să înțeleagă de ce contează mesajul. Una creează conștientizare; cealaltă creează credință.

În PR-ul blockchain și crypto, credința este totul. Utilizatorii nu adoptă doar tehnologia - ei cumpără narațiuni, echipe și viziuni pe termen lung.

Adevărata avantaj vine din utilizarea ambelor :

Cele mai de succes companii de blockchain și crypto nu tratează comunicatele de presă și acoperirea organică ca pe o alegere între două opțiuni. În schimb, ele folosesc comunicatele de presă pentru a stabili faptele și acoperirea organică pentru a construi profunzime, încredere și autoritate în jurul acestor fapte.

Un comunicat de presă poate anunța o etapă, dar acoperirea organică transformă acea etapă într-o poveste pe care oamenii o amintesc.

Gânduri finale

Într-un spațiu atât de competitiv și bazat pe credibilitate precum blockchain și crypto, comunicarea trebuie să pară reală, nu forțată. Comunicatele de presă oferă fundația, în timp ce acoperirea organică dă vocii și personalității brandului.

Când sunt folosite împreună, ele ajută companiile nu doar să ajungă la publicul lor, ci să-l câștige.