Versiunea în engleză urmează.

# În agitația lumii cripto, căutând din nou direcția atenției

# Mergi unde utilizatorii iau decizii, vorbește în limba pe care o înțeleg.

Agitația Token2049 a trecut, când petrecerea s-a dus, o întrebare mai ascuțită decât orice Alpha a ieșit la iveală: ca proiect, constructor, știi cu adevărat unde sunt utilizatorii chinezi?

Anul acesta, Singapore a avut peste 500 de evenimente care au transformat Marina Bay Sands într-un „timp de sanctuar criptografic”. Totuși, sub festa, o migrație tăcută a atenției utilizatorilor s-a stabilit deja.

1. Reevaluarea brutală a valorii atenției

Pentru cei care au participat la conferințe timp de trei ani, sala Token2049 a fost o istorie brutală a ascensiunilor și căderilor, anul trecut a fost nevoie de VC-uri pentru a aștepta pentru a vedea o lanț de stele, iar anul acesta activitățile din jur sunt mai reci decât o artă de performanță.

În contrast clar, proiectele precum Hyperliquid, Aster, mai apropiate de tranzacții și aplicații, au devenit noi guri de trafic, standurile și activitățile lor fiind pline de utilizatori dornici să găsească următoarea oportunitate.

Atenția se mută rapid de la narațiuni grandioase la „coduri de bogăție” în care pot să participe imediat. Ciclurile de creștere și declin ale proiectelor sunt comprimate dramatic, ceea ce este esențial în reevaluarea brutală a „valorii atenției”.

2. Discrepanța cognitivă în marketing: de ce campaniile tale pe Twitter nu mai funcționează?

În timpul conferinței, am discutat cu mulți fondatori de proiecte populare, iar aproape fiecare fondator a spus același lucru: „Datele sunt proaste”.

Spre deosebire de Coreea și piețele occidentale, care folosesc Twitter ca platformă principală, se confruntă cu aceeași dilemă pe piața chineză: investind bugete enorme în Twitter, obțin date de participare care nu se potrivesc cu creșterea reală.

Aceasta nu este o eroare de strategie, ci o profundă „discrepanță cognitivă”. Trebuie să ne gândim la o întrebare fundamentală: cine sunt utilizatorii chinezi, de fapt, și unde se află?

1. Dilema „utilizatorilor existenți” de pe Twitter:

Cercul chinezesc criptografic de pe Twitter este mai mult ca un „cerc intern” format din KOL, VC, echipe de proiect și media, sau numit „piață de stoc”. Utilizatorii de aici sunt veterani, imuni la limbajul de marketing, căutând rapoarte detaliate, progrese tehnologice și Alpha fiabil în stadiile incipiente. Marketingul tău „pe scară largă” pentru ei este doar zgomot, iar strigătele tale sunt mai mult ca o „autosatisfacere” a industriei, iar utilizatorii noi nu știu cum să găsească informații despre cripto pe Twitter.

2. Unde sunt „utilizatorii incrementali” reali?

Acum, să conturăm un nou utilizator autentic chinez - cel atras de noul maxim al Bitcoin, tokenul Trump, povestirile de îmbogățire ale prietenilor. Timpul și energia lui sunt valoroase, iar cererea lui principală este „cum să particip rapid, simplu și în siguranță?

Calea lui este atât de clară încât este înfricoșătoare:

Pasul 1 (5 minute): Am descărcat Binance la recomandarea unui prieten.

Pasul 2 (30 de minute): Înțelegeți cele mai fundamentale operațiuni OTC și de tranzacționare.

De atunci, datorită obiceiurilor utilizatorilor și dependenței de căi, 99% din viața lui cripto preferă să finalizeze totul în această aplicație.

De ce? Pentru că schimbul i-a rezolvat cea mai mare problemă: încrederea și eficiența. Într-o lume cu explozie informațională și escrocherii, aplicația de schimb nu este doar un instrument de tranzacționare, ci și un „centru de informații” și „creier de decizie” pe care se bazează.

El nu a fost interesat să învețe despre DeFi complex pe Twitter timp de mult timp, nu poate distinge diferitele tehnologii „Rollup” L2 și nici nu știe cum să selecteze informațiile.

El ar prefera să urmărească tendințele pieței prin pagina „Piața” sau „Descoperă” a schimbului, căutând potențiale coduri de bogăție în lista de monede noi, participând cu un clic la un nou proiect pe Launchpad. Pentru el, aplicația de schimb este poarta de intrare a informațiilor, centrul de decizie și terminalul de tranzacționare.

Un fapt incontestabil este: întreaga minte a utilizatorilor noi va fi strâns legată de acest super App de schimb. Multe proiecte continuă să se războiască pe Twitter, încercând să educe piața chineză, în timp ce adevărații lor utilizatori potențiali stau doar de cealaltă parte a unei sticle, așteptând să fie descoperiți în piscina de trafic a schimbului.

3. Mergi unde se iau decizii - vorbește în limba pe care o înțeleg cu adevărat.

În concluzie, era în care povestirile de pe Twitter ar putea genera creștere s-a încheiat.

Punctul de cotitură de acum este deschiderea marketingului diversificat, nu doar să ne bazăm pe Twitter pentru „a atrage utilizatori din diferite platforme”, ci este necesar să intrăm direct în „inima deciziilor” utilizatorilor. Proiectul trebuie să treacă de la „bombardament pe scară largă” la „ghidare precisă”, îndeplinind trei sarcini în acest câmp de luptă central:

Fii văzut: Arată-te eficient atunci când utilizatorii navighează pe Binance Square.

Fiți înțeles: Explicați-vă valoarea în cel mai direct și apropiat limbaj de „codul bogăției”.

Fii tranzacționat: Fă ca utilizatorii să poată finaliza interacțiuni sau tranzacții cu un clic atunci când devin interesați.

Asta este direcția în care ChiLabs este „All in”. Am ales să mergem la #BinanceSquare, stația finală a traficului.

Recapitulare a evenimentului Token2049:

Mergi unde utilizatorii iau decizii - vorbește în limba pe care o înțeleg cu adevărat.

Token2049 s-a terminat, zgomotul a dispărut și o întrebare continuă să răsună în mintea mea:
Ca fondatori și constructori - unde sunt, de fapt, utilizatorii chinezi?

⬇️⬇️
#BinanceSquare @cz_binance @heyibinance @yingbinance

1️⃣ Reevaluarea brutală a atenției

Pentru oricine a fost la Token2049 de mai mult de o dată, sala conferințelor este ca un grafic viu al ciclurilor de hype.

Proiectele „următorului L2 mare” de anul trecut - cele pentru care aveai nevoie de introduceri calde doar pentru a discuta - erau pe jumătate goale anul acesta. A părut aproape ca o artă de performanță pe tema „relevanței în scădere”.

Între timp, standurile precum Hyperliquid și Aster erau pline. Mulțimi de utilizatori s-au înghesuit, nu pentru ideologie, ci pentru următoarea oportunitate reală.

Atenția s-a mutat - de la narațiuni grandioase către lucruri în care poți tranzacționa, te alături sau profita chiar acum.

Ciclul de viață al proiectului a fost brutal comprimat. Piața a reevaluat atenția, iar singurele narațiuni bazate pe acțiune au rămas în picioare.

2️⃣ Discrepanța de marketing: De ce Twitter își pierde avantajul

Pe parcursul săptămânii, am discutat cu fondatori de la mai multe proiecte populare. Aproape toți au spus același lucru: “Datele sunt proaste”.

Nu greșesc. Spre deosebire de Coreea sau piețele vestice unde Twitter este platforma principală, în regiunile vorbitoare de chineză, campaniile pe Twitter ard adesea bugete mari pentru angajament de calitate slabă.

Nu este o eșec tactic - este o discrepanță cognitivă.
Trebuie să ne punem o întrebare mai profundă: Cine sunt utilizatorii chinezi și unde se află cu adevărat?

(1) Problema „ciclului închis” de pe Twitter

Comunitatea chineză de pe Twitter cripto nu este retail - este un cerc intern de KOL, VC, media și echipe de proiect.
Acești utilizatori sunt veterani. Au văzut fiecare narațiune și fiecare airdrop. Nu dau clic pe reclamele tale; dezbat tokenomics-ul tău. O masivă „campanie de conștientizare” aici creează doar zgomot. Este autosatisfacerea industriei. Iar utilizatorii noi chinezi nu știu nici măcar cum să găsească informații despre cripto pe Twitter.

(2) Unde sunt adevărații utilizatori noi chinezi?

Acum imaginează-ți un nou utilizator autentic din China - cel care a intrat pentru că Bitcoin a atins un nou ATH, sau prietenul său și-a dublat banii peste noapte.
Ei nu sunt aici pentru ideologie sau tehnologie profundă - vor un singur lucru:
„Cum mă alătur rapid, ușor și în siguranță?”

Călătoria lor arată așa ⬇️:
1️⃣ 5 minute: Descarcă Binance după o recomandare de la un prieten.
2️⃣ 30 de minute: Află cum să cumpere primul său token prin OTC.

Și asta e tot. Pentru 99% din viața lor cripto, rămân în acea aplicație.

Pentru că Binance nu se ocupă doar de tranzacțiile lor - se ocupă de încredere, informație și decizii.

Pentru ei, aplicația Binance este universul criptografic.
Nu le pasă ce sunt „rollup-uri modulare” sau „DeFi legos”. Ei derulează prin Square, Descoperă sau Noi Listări, iar dacă ceva le atrage atenția, apăsă o dată și cumpără.

Întreaga lor „cogniție cripto” - de la învățare la decizie la acțiune - are loc în ecosistemul de schimb.

Totuși, majoritatea proiectelor încă își varsă bugetele în campanii pe Twitter, strigând într-o cameră de ecou, încercând să educe utilizatorii care nu au nevoie de asta - în timp ce adevărata lor audiență stă la doar câteva clicuri distanță, în interiorul Binance.

3️⃣ Mergi unde se iau decizii - vorbește în limba pe care o înțeleg cu adevărat.

Era în care un fir bun pe Twitter putea genera creștere a utilizatorilor s-a încheiat.

Câștigătorii de astăzi sunt cei care merg acolo unde utilizatorii iau decizii, nu doar unde consumă conținut.

Asta înseamnă să treci de la difuzarea peste tot la a fi precis și local.
Pe #BinanceSquare, câmpul de luptă central pentru utilizatorii care vorbesc chineză, strategia ta ar trebui să facă trei lucruri:

💡 Fii văzut: Arată-te acolo unde utilizatorii navighează și fac alegeri.
🧠 Fii înțeles: Vorbește în „limba banilor” reale, nu în engleza de whitepaper.
⚡ Fii acționabil: Lasă utilizatorii să tranzacționeze sau să interacționeze instantaneu - fără clicuri suplimentare, fără fricțiune pe platformă.

Asta este exact ceea ce Chi Labs își propune.
Construim pentru locul unde atenția se termină cu adevărat -
#BinanceSquare, ultima oprire a intenției utilizatorului.