Nu cu mult timp în urmă, succesul în spațiul digital era adesea măsurat prin zgomot. Dacă o platformă era în trend, dacă comunitățile se adunau rapid sau dacă conversațiile se răspândeau rapid, se presupunea că se întâmplă ceva semnificativ. Vizibilitatea a devenit o scurtătură pentru credibilitate. Mulți creatori și inovatori credeau că atenția rapidă se traduce automat în valoare pe termen lung.

Cu timpul, însă, modelele au început să se dezvăluie. Unele dintre cele mai zgomotoase proiecte au dispărut la fel de repede cum au apărut. Creșterea lor părea impresionantă la început, dar fără fundații solide, momentumul a încetinit în cele din urmă. Când interesul extern s-a schimbat și lumina reflectoarelor s-a mutat în altă parte, doar sistemele construite cu intenție au continuat să funcționeze. Această contrast a forțat mulți observatori să reconsidere cum arată de fapt progresul real.