Dacă ne uităm la îngrijorarea lui @cz_binance că „fanii nu cresc = industria nu are utilizatori noi” în contextul de astăzi, de fapt, este destul de contraintuitiv:
Binance a crescut de la 200 de milioane de utilizatori în 2024.6 la 300 de milioane în 2025.12, adică a crescut în un an și jumătate cât jumătate din totalul utilizatorilor din ultimii șapte ani.
Utilizatorii noi nu au lipsit, ci doar că ei nu se uită la CZ, nu se uită la KOL, nu își petrec timpul pe Twitter —
ci au intrat direct în „Piața Binance”.
Dar de ce Binance a reușit să atragă 100 de milioane de utilizatori noi? Cred că motivele principale sunt următoarele:
① Experiența pentru retail este extrem de simplificată
Utilizatorii noi nu vin să asculte filozofie, nu vin să studieze narațiuni mari,
ci ceea ce își doresc este „deschide → înțelege → câștigă”.
Conținutul scurt al pieței, airdrop-urile de tip sarcină Alpha, activitățile cu praguri scăzute ale Booster-ului,
au satisfăcut toate imaginațiile în ceea ce privește „participarea ușoară și feedback rapid” ale începătorilor.
② Binance consideră utilizatorii retail ca bază fundamentală, nu ca pe niște „iarbă”
De la diverse mecanisme de protecție la revizuirea listărilor de monede, până la prioritizarea intereselor utilizatorilor,
mulți utilizatori noi nu pot exprima logica, dar pot „simți unde este mai sigur”.
Pentru fonduri mici, valoarea emoțională este cel mai mare instrument de retenție.
③ Calea utilizatorului de la „novice” la „retail experimentat” a fost deja proiectată
Vrei să obții tokenuri? Mergi la piață.
Vrei să primești airdrop-uri? Mergi la Alpha.
Vrei investiții stabile? Mergi la Earn.
Vrei să mergi mai departe? Ai și portofel Web3, Launchpool, staking.
Utilizatorii noi nu trebuie să părăsească ecosistemul Binance pentru a evolua.
④ Binance înțelege „structura motivațională” a utilizatorilor noi
Nu este vorba despre credință, nu este vorba despre tehnologie, nu este vorba despre idealism.
Este speranța de a avea „o oportunitate”.
Binance a ambalat această oportunitate sub formă de: evenimente, airdrop-uri, clasamente, sarcini, sisteme de creștere.
Aceasta este motivul pentru care utilizatorii pieței nu știu adesea cine este CZ sau cei „vechi KOL”.
Ei sunt un nou cerc social, o nouă narațiune, utilizatori noi.
⑤ Utilizatorii profunzi și cei superficiali au fost uniți și păstrați
Profunditatea tranzacțiilor satisface utilizatorii experimentați, iar accesibilitatea satisface utilizatorii noi.
Industria a parcurs un cerc, și cei care pot „satisface simultan două lumi” sunt cu adevărat puțini.
Cei 300 de milioane de utilizatori ai Binance nu sunt o chestiune de noroc, ci un rezultat al structurii produsului + gândirii utilizatorilor.
Utilizatorii noi nu au lipsit, ci doar că, după ce au venit, nu au nevoie să se uite pe Twitter.
