Într-o lume în care atenția devine din ce în ce mai fragmentată, poate că trebuie să reexaminăm: ce anume reprezintă un mecanism de captare a atenției cu adevărat eficient.
Răspunsul indică o concluzie care pare absurdă, dar devine din ce în ce mai reală - MEME a devenit vehiculul central al economiei atenției.
Consider că motivul se află aici.
1. Costuri de copiere reduse
O imagine, o frază, o etichetă emoțională, pot realiza o răspândire exponențială cu un prag de creativitate extrem de scăzut. Nu depinde de buget, nu depinde de poziționarea pe platforme, ci doar de autosusținerea conținutului. Acest lucru este aproape imposibil de realizat în publicitatea tradițională sau în marketingul de conținut.
2. Pragul emoțional este scăzut
Brandurile tradiționale trebuie să construiască o cale complexă de recunoaștere, încredere și loialitate. MEME sar peste primele două și intră direct prin rezonanța emoțională: nu trebuie să o „înțelegi”, ci doar să „prinzi” acel moment de sentiment.
Odată ce apare rezonanța, creează un sentiment puternic de apartenență la trib - „Aceasta este gluma noastră”. Această aderență a identității este mult mai mare decât orice slogan sau poveste.
3. Intrarea este ușoară, ieșirea este costisitoare
Costul de a te alătura unei culturi MEME este extrem de scăzut (o redistribuire, o glumă), dar plecarea înseamnă negarea de sine (recunoașterea că „nu te mai poți adapta” sau că „ai ieșit”). Costurile psihologice de scufundare îi determină pe participanți să rămână, chiar să mențină și să răspândească activ. Acest lucru formează un mecanism de apărare natural.
4. Feedback pozitiv bidirecțional
MEME de calitate atrag atenția → Atenția se transformă în valoare economică (volum de tranzacții, donații, produse conexe, active pe blockchain, colaborări publicitare) → Mai multe resurse investite în creație → Producție de MEME mai puternice → Atenție la o scară mai mare.
Această roată zburătoare, odată ce a fost pornită, are o eficiență mult mai mare decât căile tradiționale de monetizare a traficului.
Observând prezentul, cei mai influenți jucători comerciali nu sunt adesea giganții tradiționali, ci aceia care pot genera constant MEME de intensitate ridicată: anumite proiecte pe blockchain, studiouri culturale mici, chiar și creatori individuali. Ei folosesc costuri marginale minime pentru a atrage cea mai mare densitate de atenție.
Într-o eră în care atenția este extrem de rară, costul persuasiunii raționale este cel mai mare, iar costul rezonanței emoționale precise este cel mai mic. Crearea unei rezonanțe „doar noi înțelegem” este cea mai rentabilă metodă în prezent.
