На прошлых выходных я стал свидетелем маленького, но показательнoго момента, который идеально иллюстрирует, где сегодня находится потребительская криптовалюта. Моя подруга, человек, который на самом деле создает iOS-приложения на жизнь и понимает технологии лучше большинства людей, решила попробовать блокчейн-игру из чистого любопытства. Она не была скептичной, она не была предвзята против криптовалюты, и, безусловно, она не боялась нового программного обеспечения. Если что-то, она была именно тем типом пользователя, который индустрия утверждает, что хочет привлечь — технически способная, открытая и готовая исследовать.
Однако, через несколько минут её любопытство превратилось в тихое разочарование. Ей был представлен экран с фразой для восстановления, который требовал внимательного отношения, за которым следовал всплывающее окно для подтверждения комиссии за газ. Затем пришла транзакция моста, которую нужно было подтвердить дважды, а затем обмен токенов, который заставил её подключить второй кошелек, так как первый не поддерживал необходимую сеть. Ни один из этих шагов не был невозможен для её понимания, но sheer количество из них сделало опыт утомительным до того, как игра даже началась. Без драмы или жалоб она просто закрыла вкладку и открыла Steam вместо этого.
Это простое решение раскрывает больше о состоянии Web3, чем любая маркетинговая кампания когда-либо могла бы. На протяжении многих лет индустрия убеждала себя, что принятие — это в первую очередь проблема коммуникации, как будто лучшее повествование о децентрализации и цифровом владении волшебным образом приведет массы к этому. Реальность гораздо менее лестна. Большинство людей не отказываются пробовать новые технологии; они не готовы бороться с инфраструктурой только для того, чтобы наслаждаться развлечениями. Они не ищут урока по механике блокчейна, когда всё, что они хотят, это играть в игру.
Обещание GameFi звучит заманчиво на бумаге, сочетая игры с заработком и владением таким образом, который кажется революционным. Тем не менее, скрытое в этом обещании — нереалистичное ожидание, что обычные пользователи будут терпеть трение, которое даже опытные разработчики находят неудобным. Ожидание, что кто-то поймет комиссии за газ, переключение сетей, соединения кошельков, проскальзывание, мосты и обмен токенов, прежде чем они смогут начать развлекаться, просто не соответствует нормальному поведению потребителей. Люди тяготеют к впечатлениям, которые кажутся плавными и интуитивно понятными, а не к тем, которые требуют умственной энергии перед тем, как предоставить ценность.
Более глубокая проблема не в том, что технология блокчейна не имеет потенциала. Напротив, она обладает способностью поддерживать более сильное цифровое владение, более динамичные экономики и совершенно новые модели взаимодействия между пользователями и платформами. Проблема в том, что механизм слишком видим. Вместо того, чтобы исчезать на заднем плане, инфраструктура требует постоянного внимания, превращая то, что должно быть бесшовным опытом, в технический контрольный список.
Вот почему то, что пытается построить VanarChain, кажется значительным сдвигом в перспективе. Вместо того, чтобы просить потребителей адаптировать себя к криптосистемам, акцент делается на изменении этих систем так, чтобы они адаптировались к потребителям. Цель не в том, чтобы обучить каждого нового пользователя сложности блокчейна, а в том, чтобы сократить необходимость в этом образовании. Если кто-то взаимодействует с игрой, опытом метавселенной или брендовым цифровым collectible, созданным на VanarChain, процесс не должен отличаться от использования традиционного приложения.
Эта философия может показаться очевидной, но в пространстве Web3 она представляет собой заметное отклонение от нормы. Многие проекты придают приоритет техническим достижениям, таким как производительность, инновации консенсуса и дизайн токеномики, которые важны, но не всегда автоматически трансформируются в приятные продукты. Цепочка может быть мощной и безопасной, но если процесс подключения кажется навигацией по финансовым программам, а не развлечением, обычные пользователи тихо уйдут.
Стратегия VanarChain, сосредоточенная на играх, развлечениях и интеграциях брендов, отражает понимание того, что потребители в первую очередь заботятся о впечатлениях, а во вторую — о инфраструктуре. В этой модели блокчейн становится слоем утилиты, а не центром повествования. Ожидается, что пользователи не будут идентифицировать себя как «участники крипто»; они просто участники продукта, который работает без сбоев.
Массовое принятие не придет, потому что миллионы людей вдруг станут увлечены управлением фразами для восстановления или оптимизацией комиссий за газ. Оно придет, когда эти детали станут невидимыми, так глубоко встроенными в фон, что больше не будут прерывать поток удовольствия. Так же, как большинство людей смотрят фильмы или делают покупки в интернете, не задумываясь о протоколах, которые это делают возможным, будущие пользователи продуктов Web3 не должны думать о цепочке, которая может поддерживать их опыт.
Индустрия часто ошибочно воспринимает терпение ранних последователей как доказательство соответствия продукта рынку. Ранние верующие готовы терпеть трение, потому что они заинтересованы в долгосрочном видении. Однако обычные пользователи действуют иначе. Они не обсуждают в социальных сетях, когда что-то кажется громоздким; они просто переключаются на альтернативы, которые уважают их время и внимание.
Если Web3 действительно стремится достичь повседневных потребителей, он должен перейти от требований веры к предоставлению простоты. Опыт должен казаться таким же естественным, как загрузка приложения, покупка предмета в игре или подписка на стриминговый сервис. Он должен устранить техническую тревогу, а не вводить её.
Когда моя подруга закрыла ту блокчейн-игру и открыла Steam, она не отвергала идею цифрового владения или децентрализованных систем. Она выбирала легкость вместо усилий. Если такие проекты, как VanarChain, добьются успеха в том, чтобы сделать инфраструктуру блокчейна невидимой, в следующий раз, когда она попробует опыт с Web3, она может даже не осознать, что это построено на цепочке. И, возможно, эта тихая невидимость — именно то, чего ждала массовая адаптация.
