Индекс Outset Media (OMI) вошел в свою фазу мягкого запуска 12 марта, представив платформу, на которой сотни медиа-выходов могут быть рассмотрены через один набор данных. В настоящее время индекс охватывает более 340 выходов, сосредоточенных на крипто-сфере, включая специализированные публикации, а также финансы, технологии и общие новостные СМИ, которые регулярно публикуют разделы о криптовалютах.
Индекс создан для рекламодателей, PR-агентств и коммуникационных агентств, издателей и других профессионалов, которым необходимо проанализировать СМИ перед распределением бюджетов, планированием кампаний или формированием стратегий роста.
В то же время редакционные команды также пытаются понять, как сейчас выглядит цифровой рост. Опрос инсайтов Консорциума местных СМИ показал, что 72% издателей сообщили о том, что их цифровые доходы увеличились или остались стабильными в 2025 году, и 85% ожидают аналогичных результатов в 2026 году.
Поскольку реклама распространяется на большее количество форматов и платформ, выбор правильных outlets стал более важным вопросом. С помощью Outset Media Index, часто просто называемого OMI, пользователи получают одно место для анализа различных сигналов производительности и принятия обоснованных медиаприемов. Платформа использует данные из таких источников, как Similarweb и Moz наряду с собственными практическими индикаторами и числовыми баллами.
В целом OMI полагается на 37 метрик, сгруппированных по таким областям, как трафик и охват, SEO и видимость AI, вовлеченность читателей и операционные сигналы, связанные с работой с редакционными командами.
Тот же набор данных также используется в Outset Data Pulse (ODP), где числа изучаются и объясняются в письменных исследованиях. OMI позволяет пользователям анализировать сами outlets, в то время как ODP сосредоточен на том, что эти числа на самом деле означают.
Просмотр всех индикаторов может занять время, поэтому платформа также объединяет их в два сводных балла для моментов, когда решения необходимо принимать без задержек.
Один из них, Общий балл, отражает, насколько сильно публикация работает в целом, основываясь на таких сигналах, как охват аудитории, видимость и последовательность с течением времени. Другой называется Удобным баллом и рассматривает, каково на самом деле работать с этими СМИ. Он учитывает, насколько строгими обычно бывают редакционные команды, как быстро они реагируют и как обычно развиваются сотрудничество с ними.
Главный экран представляет outlets в виде таблицы. Каждая строка – это публикация, а столбцы показывают индикаторы, прикрепленные к ней. Оттуда пользователи могут сортировать и фильтровать список в зависимости от типа анализа, который им нужен. OMI также позволяет пользователям выбирать, какие индикаторы отображаются в таблице, чтобы outlets можно было просматривать, используя только данные, относящиеся к конкретной задаче.
Изображение взято с omindex.io
Нажатие на публикацию открывает ее профиль, показывая дополнительные индикаторы, такие как доля рефералов LLM, насколько стар домен, как долго посетители остаются на сайте, коэффициент отказов, атрибуты ссылок и другие детали.
Изображение взято с omindex.io
София Белоцкая, менеджер продукта Outset Media Index, объясняет мышление, которое сформировало дизайн OMI:
"Цель заключалась не в том, чтобы перегрузить людей информационными панелями. Мы хотели создать пространство, где вы можете смотреть на СМИ так, как это делают аналитики – смотреть на медиапейзаж, видеть, как все связано, а затем увеличивать масштаб на один outlet, когда что-то привлекает ваше внимание."
Прежде чем индикаторы будут использованы в индексе, набор данных проходит процесс нормализации. Этот шаг корректирует сырые значения, чтобы необычно большие числа не искажали сравнения между outlets. Стандартизируя входные данные таким образом, система помогает обеспечить, чтобы метрики отражали относительную производительность, а не завышенные цифры, вызванные различиями в масштабах.
Исследование отрасли подчеркивает изменение приоритетов в редакциях новостей
Опрос отраслевых инсайтов Консорциума местных СМИ также дает представление о том, что происходит внутри самих новостных организаций. Многие издатели говорят, что команды новостных редакций теперь должны думать не только о репортажах, но и о том, как их истории достигают читателей онлайн, какие платформы привлекают читателей и как партнерство с рекламодателями или другими outlets вписывается в эту картину.
Эти вопросы являются частью причин, по которым появляются такие проекты, как Outset Media Index. Когда трафик может приходить через поисковые системы, социальные сети, агрегаторы или мессенджеры, становится труднее понять, как публикация справляется со своей аудиторией.
Такой обзор также помогает объяснить роль OMI в повседневной работе. Вместо того чтобы полагаться на одно число, такое как общее количество посещений, аналитики и планировщики кампаний могут одновременно рассматривать несколько индикаторов. В медиасреде, где истории достигают читателей множеством различных способов, наличие более широкого взгляда может значительно упростить принятие решений о партнерствах, кампаниях и медиаподходах.