Если несколько лет назад большинство цепочечных игр соревновались в том, кто лучше создаст ажиотаж, то сейчас, глядя на Pixels, я все больше понимаю, что на самом деле его истинная дефицитность не в каком-то одном элементе игры, не в каком-то обновлении версии, даже не полностью в токене, а в том, что он медленно превращает Web3 игру в «систему постоянной эксплуатации». Это звучит как довольно абстрактная фраза, но стоит только еще раз пройтись по причинам, почему большинство GameFi умирает, чтобы понять, что это на самом деле очень конкретная вещь.
Большинство способов смерти цепочечных игр практически одинаковы. Перед запуском говорят о мировоззрении, во время запуска говорят о кривой доходности, после того как интерес возрастает, говорят о расширении экосистемы, а когда эмоции утихают, на рынке остается лишь фраза «в дальнейшем будет больше способов игры». Проблема в том, что многие проекты просто не способны сделать «дальнейшее» действительно «постоянным». Они могут провести один раз airdrop, могут провести одно мероприятие, могут запустить одну новую систему, но не могут дать пользователям повод оставаться каждые две недели, не могут превратить краткосрочные стимулы в долгосрочный ритм, не могут превратить одно действие входа в привычку находиться онлайн. Цепочные игры чаще всего переоценивают свои возможности, принимая «взрывную силу» за «жизнеспособность».
В данном случае, самое важное, что стоит переосмыслить в отношении Pixels, — это не способность проекта к очередному взрывному росту, а скорее то, что он всё больше напоминает проект, который действительно понимает «операционный ритм». Многие недооценивают операционные возможности, считая их менее привлекательными, чем новый игровой процесс, менее стимулирующими, чем колебания цен, и менее распространяемыми, чем аирдропы и события. Но именно эта, казалось бы, незначительная способность определяет, сможет ли проект в конечном итоге пережить цикл. Поскольку игровой процесс можно имитировать, экономические решения можно копировать, и даже самые поверхностные визуальные символы, такие как пиксельная графика, можно быстро воспроизвести, возможности устойчивого обновления, управление пользовательским ритмом, координация событий и возможности глобального расширения — самые сложные для воспроизведения. Это не одна функция, а полный набор организационных возможностей.
Многие до сих пор воспринимают Pixels как «фермерскую игру». Это определение не ошибочно, но оно уже недостаточно. Если взглянуть на проект сегодня, станет ясно, что его суть изменилась. Речь идёт уже не только о культурах, земле, питомцах и квестах; проект постоянно подаёт всё более сильный сигнал: мир не останется в одной версии; он будет постоянно пополняться новыми слоями, добавлять новые элементы игрового процесса и возвращать старых пользователей в основной цикл. Именно в этом и заключается значимость второй главы. Это не просто обычное обновление, а сигнал о том, что временные рамки проекта продолжают расширяться. Многие блокчейн-игры быстро умирают, в основном из-за слишком коротких сроков разработки. Все сосредоточены только на текущем результате, и никто по-настоящему не верит, что их стоит запускать через три месяца. Сейчас важнейшая задача Pixels — использовать непрерывные обновления, чтобы развеять это недоверие.
Почему я отдаю приоритет «устойчивой операционной системе» перед отдельными элементами игрового процесса? Потому что игры Web3 принципиально отличаются от традиционных игр: им нужно не только предоставлять контент, но и управлять экономикой, сообществом, идентичностью и стратегиями выхода. В традиционных играх плохо реализованная игра может просто привести к уходу игроков; в блокчейн-играх плохо реализованная игра может привести к тому, что игроки не только уйдут, но и заберут с собой ваши токены и ликвидность. Другими словами, блокчейн-игры — это не просто индустрия контента; по сути, это гибрид «контента + финансов + сообщества». Самый большой страх для таких продуктов — это не недостаток игрового дизайна, а скорее потеря ритма всей системы. Как только этот ритм теряется, контент перестает существовать, пользователи теряют связь друг с другом, а токены становятся всего лишь инструментами для оттока капитала. Многие проекты, кажется, умирают из-за низких цен на токены, но на самом деле они умирают из-за плохого управления.
Самым умным решением Pixels в этом отношении стало то, что компания не стала делать ставку на разовый ажиотаж, а вместо этого постоянно создавала причины для пользователей «вернуться и посмотреть». Будь то вторая глава, питомцы, задания и Live Ops, или даже более поздние стейкинг, платформизация и интеграция с несколькими играми, все это не изолированные модули, а скорее служат одной цели: поддерживать динамику мира, а не потреблять все сразу. Пользователи не просто заходят, выполняют список заданий и уходят; их постоянно привлекают в систему новые цели, новые личности и новые отношения распределения ресурсов. Настоящая конкуренция в блокчейн-играх заключается не в том, кто может дать лучшие обещания, а в том, кто сможет создать у игроков ожидание, что «следующий вход в систему все равно будет значимым».
Многие не до конца понимают, насколько ценны возможности непрерывной работы в блокчейн-играх. Это связано с тем, что рынок, как правило, лучше оценивает «новинки», чем «способность к постоянному развитию». Но в реальности всё обстоит совершенно наоборот. Создать интересную игровую механику не так уж сложно; настоящая проблема заключается в непрерывной работе игровой механики, основанной на экономике и идентичности, в течение года-двух, постоянно привлекая пользователей обратно в основной игровой цикл. В индустрии GameFi самое дешевое — это концепция, самое дорогое — её реализация. И самый дорогой уровень реализации — это не сама разработка, а способность поддерживать стабильную, частую и ритмичную работу после завершения разработки. Короче говоря, Pixels — это не столько «старый, но всё ещё живой проект», сколько команда, которая постепенно освоила методологию долгосрочной работы над онлайн-играми.
Наибольшая ценность этой методологии заключается не только в улучшении удержания пользователей, но и в ее способности изменить значение токенов. Многие токены для блокчейн-игр по сути были просто «конечной точкой распределения вознаграждений». Независимо от сложности дизайна проекта, конечное действие пользователей часто было одним и тем же: вывести токен, продать его, и на этом все. Проблема этой модели заключалась не в отсутствии вариантов использования, а в том, что все варианты использования были слишком краткосрочными. Слишком краткосрочными, чтобы оправдать долгосрочные ожидания, слишком краткосрочными, чтобы убедить рынок в том, что они действительно связаны с удержанием пользователей. Однако, как только проект получает возможность устойчиво функционировать, токен может превратиться из «конечной точки» в «центр процесса». Потому что, пока постоянно выпускается контент, постоянно совершенствуются действия и расширяется экосистема, отношения между пользователями и токеном не останутся разовой игрой, а будут постоянно реорганизовываться. Для меня именно это делает Pixels более привлекательным: не то, сможет ли выпуск той или иной версии вызвать резкий скачок цен, а то, сможет ли он постоянно создавать новые варианты использования токенов и новые причины для того, чтобы пользователи оставались с ним.
Что еще важнее, Pixels понимает «непрерывную работу» не просто как запуск новых событий; компания развивается в направлении платформенной модели. На официальном сайте она теперь описывает себя не просто как игру, а как базовую платформу, позволяющую пользователям создавать новые игры и интегрировать цифровые коллекционные предметы. Это описание может показаться расплывчатым для других проектов, но для Pixels оно кажется естественным. Только проекты, способные поддерживать непрерывную работу, заслуживают называться платформами. Платформа без этой возможности становится просто набором точек входа; только платформы, способные постоянно создавать импульс, поддерживать порядок и заставлять пользователей возвращаться, имеют право поддерживать больше игрового процесса. Другими словами, платформа — это не просто создание новых субигр; это, по сути, способность «управлять сложностью». Глядя на Pixels сейчас, можно сказать, что компания, по крайней мере, начинает двигаться в этом направлении.
Вот почему, на мой взгляд, логика оценки этого проекта у многих людей всё ещё застряла в прошлом. Люди всё ещё привыкли спрашивать: сколько людей играет в эту игру? Насколько популярно это событие? Приведёт ли обновление версии к увеличению объёма данных? Эти вопросы, безусловно, важны, но они всё ещё поверхностны. Действительно более важные вопросы: сделала ли она более стабильной наиболее уязвимую часть блокчейн-игр — хрупкую связь между контентом и экономикой? Создала ли она устойчивые ожидания относительно будущего этого мира среди игроков? Постепенно ли она перевела проект из «событийно-ориентированного» в «системно-ориентированный»? Если ответы на эти вопросы всё больше склоняются к «да», то её потолок, естественно, не будет представлять собой традиционную блокчейн-игру про фермерство.
Кроме того, способность поддерживать работу проекта имеет часто упускаемый из виду побочный эффект: она постепенно улучшает демографические характеристики пользователей. Краткосрочные игроки стремятся к высокой интенсивности, высокой годовой процентной ставке, высоким субсидиям и высокой волатильности; те, кто готов оставаться надолго, ценят стабильный контент, постоянный темп, стабильное формирование идентичности и стабильные ожидания. По мере того, как проект все больше фокусируется на устойчивой работе, он привлекает пользователей, которые постепенно переходят от «просто стремления к быстрой прибыли» к «людям, готовым управлять своими аккаунтами». Это изменение не произойдет в одночасье, но как только это случится, вся экосистема трансформируется. Вы обнаружите, что обсуждения больше не ограничиваются стратегиями получения прибыли, а начнут включать обсуждения контента, распределения ресурсов, идентичности/позиционирования и расширения экосистемы. Этот сдвиг в структуре обсуждений сам по себе является признаком зрелого проекта. По-настоящему здоровые блокчейн-игры не просто побуждают пользователей обсуждать, сколько они могут заработать, а скорее, как мир будет развиваться дальше.
Поэтому, когда я смотрю на @Pixels , меня больше всего интересует не какая-то конкретная функция, а то, будет ли система непрерывного функционирования продолжать развиваться. Например, сможет ли платформа поддерживать обновления раз в две недели? Появятся ли новые уровни контента после второй главы? Сможет ли стейкинг выйти за рамки простого блокирования токенов и быть интегрирован с другими функциями экосистемы? Сможет ли концепция платформы развиться от официального слогана до все более конкретных возможностей? Сможет ли сообщество и активность постоянно возвращать старых пользователей в основной цикл? Эти вопросы могут показаться менее захватывающими, но именно они определяют, что наиболее важно: является ли этот проект просто блокчейн-игрой, о которой рынок иногда вспоминает, или действительно устойчивым миром Web3-игр.
Я даже думаю, что сейчас Pixels больше всего заслуживает переоценки на рынке не из-за своей краткосрочной гибкости, а из-за способности «организовывать время». Многие проекты могут организовывать трафик, эмоции и разовые распределения вознаграждений, но они не могут организовать время. Они не разбивают внимание пользователей на несколько этапов, не делят мир на множество взаимосвязанных слоев и не связывают сегодняшний вход в систему с ожиданием следующего месяца. Но как только проект научится организовывать время, он перестанет быть просто производителем контента и начнет становиться распределителем ритма. Почему пользователи заходят сегодня, почему они возвращаются на следующей неделе и почему они готовы продолжать инвестировать в следующем месяце, постепенно будет интегрировано в одну и ту же систему. Эта способность кажется наиболее абстрактной, но на самом деле она наиболее ощутима. Потому что она определяет не только данные за один день, но и то, может ли у проекта быть «будущее».
Поэтому, если вы спросите меня, почему за этим раундом финансирования по-прежнему стоит внимательно следить @Pixels , мой ответ уже не будет «Это уже состоявшийся проект Ronin?», не будет «Есть ли у него новые главы?», не будет «Восстановится ли цена?», а скорее, он пытается доказать нечто гораздо более сложное: блокчейн-игры не обязательно должны существовать как разовые финансовые продукты; они также могут существовать как долгосрочная операционная система, которая постоянно расширяется, обновляется и генерирует онлайн-причины. Пока это будет подтверждаться, значимость $PIXEL не ограничится монетами вознаграждения или трендовыми событиями, а постепенно станет центром ценности того, как эта система продолжает функционировать, расширяться и привлекать пользователей. Для меня именно это делает Pixels наиболее оригинальным и наиболее недооцененным на данный момент. Не потому, что он рассказывает новую историю, а потому, что он наконец-то начинает показывать людям, что у него действительно есть возможность рассказывать эту историю в долгосрочной перспективе.
