В последнее время я много думал об этом вопросе, и я не думаю, что он задается достаточно часто в кругах Web3-игр.
Игровые студии — Web2 и Web3 — тратят огромные суммы на привлечение пользователей. Мы говорим о миллиардах по всей индустрии. Деньги идут в Meta, Google, сделки с влиятельными лицами, рекламные сети. Предложение всегда одно и то же: платите нам, мы приведем вам игроков. И иногда это срабатывает, вроде. Вы получаете установки. У вас есть первичные показатели, которые выглядят нормально в электронной таблице. А затем большинство из этих игроков исчезает к седьмому дню, и у вас почти нет представления, почему, или какие из них стоило бы оставить, или потратили ли вы свой бюджет на реального человека или на клик-фарм.
ROI — это черный ящик. он всегда был черным ящиком. и как-то индустрия просто... приняла это.
то, что @Pixels построило с Stacked, является прямым вызовом всей этой модели. и когда я это излагаю, я все время думаю — почему никто не сделал этого раньше?
тезис прост: студии уже имеют бюджет. они уже тратят его на рост. Stacked просто перенаправляет эти траты от рекламных платформ к игрокам, которые действительно приходят и взаимодействуют. вместо того, чтобы платить Google за показ твоей игры кому-то, кто может ее скачать и может открыть один раз, ты платишь игрокам напрямую — наличными, криптой или подарочными картами — за выполнение действий, которые действительно имеют значение в твоей игре. завершение подземелья. достижение вехи. возвращение на седьмой день.
разница не только философская. она структурная. когда ты платишь игроку напрямую за поведение, ты можешь измерить, произошло ли это поведение на самом деле. ты можешь отследить, изменилась ли кривая удержания из-за награды. ты можешь увидеть, изменился ли LTV. ROI становится аудируемым. в блокчейне. видно. это совсем другой разговор, чем "доверяйте нам, ваш CPI был эффективным."
AI-слой на верхней части Stacked делает это масштабируемым. студии могут спрашивать систему, почему когорты теряются, где утечка бюджета на награды, какие игроки ближе всего к конверсии — и действовать на основе этих ответов внутри одной и той же платформы. ты не экспортируешь CSV в отдельный аналитический инструмент и ждешь, пока кто-то построит тебе дашборд. инсайт и действие находятся в одном месте.
и критически важно — мошенничество устраняется, а не просто исправляется. поведенческое таргетирование не основано на демографическом таргетировании. оно основывается на том, что игроки действительно делают внутри игры, что означает, что боты не могут подделать это так же, как они могут подделать клик или установку. @Pixels потратил годы на создание этого антифродового слоя в реальных условиях противостояния. это не теоретически.
для $PIXEL конкретно это имеет значение, потому что Stacked теперь открывается для внешних студий. каждая новая студия, которая строит на этой системе, создает новый спрос на токен. чем больше игр запускает награды через Stacked, тем больше полезности у $PIXEL за пределами самой экосистемы Pixels. это история расширения полезности токена, которая не зависит от успеха какой-либо одной игры — это зависит от того, достаточно ли хороша инфраструктура, чтобы студии выбирали строить на ней.
и инфраструктура имеет $25M+ в доходах и 200M+ обработанных наград за ней. это довольно сильный аргумент для любой студии, усталой от передачи своего бюджета на рост рекламным платформам и надежды на лучшее.
я не знаю, когда рынок начнет это учитывать. но я слежу за этим.