Много людей смотрят Pixels, первая реакция все еще очень традиционна: пиксельный стиль, ферма, земля, задания, питомцы, социальное взаимодействие, и добавьте к этому $PIXEL , так что вполне естественно, что его классифицируют как "относительно зрелый проект цепочной игры". Но в последнее время я все больше чувствую, что такое понимание уже недостаточно. Потому что если вы действительно посмотрите на его направление продвижения в последнее время, вы обнаружите, что Pixels стоит переоценить, возможно, вовсе не за какой-то единичный игровой процесс, не за какой-то раунд активности, и не за краткосрочную ценовую эластичность, а за то, что он уже начал обладать тем, чего не хватает многим играм Web3: превращение "иногда поиграть" в "каждый день хочется зайти и посмотреть".
Эта вещь звучит как будто недостаточно сексуально. Потому что рынок всегда любит обсуждать более захватывающие вещи: цены на монеты, аирдропы, APR, точки взрыва версий, повороты в нарративе, экосистемные связи. Но то, что на самом деле может определить срок жизни проекта, часто не эти мгновенные переменные, а есть ли у него способность заставить пользователей формировать привычку. Самый дорогой актив традиционного Интернета никогда не был единичным кликом, а стабильной ежедневной активностью; самая стабильная бизнес-модель игровой отрасли никогда не была разовым взрывом, а в том, можно ли постоянно возвращать пользователей в основной цикл. В Web3 это даже более важно. Потому что обычные игры теряют пользователей, теряя активность; цепочные игры теряют пользователей, часто теряя активность, ликвидность, приемственность активов и популярность нарратива одновременно. То есть, Web3 игры нуждаются в «привычке» больше, чем традиционные игры.
А Pixels как раз и делает это. Его действительно умное место не в том, чтобы удивить людей каким-то игровым процессом, а в том, что оно разбивает цепочный мир на множество низкопороговых, непринужденных, но достаточно непрерывных причин, чтобы вы постоянно возвращались. Вы сегодня заходите, возможно, чтобы собрать урожай; завтра заходите, возможно, чтобы выполнить задание; послезавтра заходите, возможно, чтобы поучаствовать в мероприятиях, питомцах, гильдиях, торговле, социальных взаимодействиях, управлении землей, а затем, возможно, ради нового содержания главы, нового ресурсного цикла или просто чтобы увидеть, что снова произошло в этом мире. Проще говоря, оно не заставляет вас усердно играть, а тренирует вас формировать рефлекс «зайти на минутку». Эта разница огромна. Первое создает импульс, второе создает привычку; первое может привести к всплеску, второе сможет поддерживать долгосрочную жизнеспособность.
Почему большинство цепочных игр легко начинают высоко и падают? Потому что они слишком зависят от сильных стимулов. Когда вознаграждения высоки, люди приходят; когда субсидии прекращаются, люди уходят; когда рынок горячий, все говорят, что экосистема имеет будущее; как только рынок остывает, причина для регулярного входа мгновенно уменьшается. Их проблема не в том, что они не могут создать игровой процесс, а в том, что они не могут заставить пользователей сделать «играть в эту игру» стабильным маленьким действием в жизни. Многие проекты борются за средства пользователей, но очень немногие проекты действительно могут завоевать время пользователей. Но в мире Интернета время более дефицитно, чем средства, потому что средства часто являются краткосрочным притоком, тогда как время — это долгосрочная привязка. Как только проект занимает ваш фиксированный временной интервал, все, что он сможет организовать, будет становиться все больше: социальные отношения, экономические циклы, данные о поведении, ценность идентичности, экосистемные связи — все это постепенно вырастет.
Я думаю, что @Pixels наиболее заслуживает внимания, это то, что оно действительно начинает забирать время, и способ, которым оно это делает, не основан на давлении, не основан на сложности, и не основан на разовых тяжелых сюжетах, а на «лёгком, но постоянном» дизайне. Почему мир пикселей важен? Не потому, что он винтажный, а потому, что он достаточно легкий. Почему важен веб-вход? Не потому, что технический порог низок, а потому, что он снижает сопротивление первого входа и повторного посещения. Почему задания, земля, питомцы, гильдии и мероприятия должны появляться вместе? Не для того, чтобы навалить функции, а чтобы дробить причины входа на небольшие действия, которые не требуют от вас принятия серьезных решений, но вы готовы выполнить. Если этих небольших действий достаточно много, достаточно непрерывно и достаточно естественно, они постепенно вырастут в повседневный ритм.
Это на самом деле очень похоже на базовую логику многих успешных интернет-продуктов. Действительно сильная платформа никогда не заставляет вас делать большие дела каждый раз, а всегда предлагает вам несколько «маленьких дел», которые вы можете сделать. Социальные продукты позволяют вам пролистать сообщения, короткие видео заставляют вас смотреть две минуты, мобильные игры позволяют вам зайти, получить ресурсы, выполнить ежедневные задачи, посмотреть мероприятия. Это все кажется незначительным, но именно потому, что это не тяжело, их легко вписывать в повседневную жизнь. А Pixels как раз больше всего похоже на то, что оно также управляет своим миром таким образом. Оно не сделало себя тяжелым продуктом, который требует огромных усилий, чтобы играть, а скорее напоминает маленькую вселенную, в которую вы можете вернуться в любое время, и каждый раз, когда вы возвращаетесь, вы можете что-то сделать, и после этого вам будет приятно снова заглянуть завтра.
Это особенно ценно в играх Web3, потому что многие основные проблемы цепочных игр в конечном итоге сводятся к «могут ли пользователи вернуться». Есть ли кто-то, кто возьмет активы? Смотрим, вернутся ли пользователи. Сформируется ли социальная структура? Смотрим, вернутся ли пользователи. Есть ли у мероприятий продолжительность? Смотрим, вернутся ли пользователи. Останутся ли токены только под давлением продаж? Аналогично, смотрим, вернутся ли пользователи. Вы обнаружите, что многие вещи, которые на первый взгляд кажутся «экономическими проблемами», на самом деле сводятся к «проблемам привычки». Если проект не может сформировать привычку к возврату, то любые красивые экономические модели постепенно потеряют свою реальную поддержку; наоборот, как только привычка входа будет установлена, экономическая модель будет иметь больше пространства для корректировки.
Сейчас, глядя на PIXEL, я все меньше хочу понимать его только как игровой токен. Потому что, когда вы смотрите на это с точки зрения «онлайновой привычки», то, что PIXEL поддерживает, не является разовым доходом, а является ценностной передачей за всеми этими повседневными действиями в мире. Почему пользователи хотят оставаться? Потому что действия здесь имеют обратную связь; почему обратная связь может накапливаться? Потому что действия, идентичность, ресурсы и отношения в этом мире не полностью разорваны; и в конце концов все это будет связано с токенами. То есть, действительно важное в PIXEL не просто «есть ли у него случаи использования», а есть ли он привязан к все более стабильной системе онлайн-привычек. Пока эта система существует, токен не будет разовым выходом вознаграждения, а больше будет напоминать ценностный посредник в маленьком мире, который постоянно функционирует.
А наиболее интересный момент в этом раунде открытой информации от Pixels также именно поддерживает это суждение. Официальный сайт сейчас постоянно подчеркивает Глава 2, постоянные обновления, стекинг, что указывает на то, что проект не удовлетворен тем, чтобы позволить вам просто вращаться в старом цикле, а постоянно предоставляет вам новые причины для возврата. В разделе помощи также четко указано, что стекинг в игре требует активного аккаунта, этот нюанс на самом деле очень важен. Он указывает на то, что проект смотрит не только на то, держите ли вы токены, но и на то, продолжаете ли вы действовать в этом мире. Иными словами, то, что он хочет вознаградить, — это не только сами средства, а «живое участие». Этот дизайн очень интересен, потому что он сближает токены и повседневные онлайн-действия. Многие проекты вознаграждают за удержание активов, Pixels, по крайней мере, в некоторых механизмах начинает вознаграждать «активное удержание + постоянное присутствие».
За этим на самом деле стоят две совершенно разные философии проекта. Первая философия заключается в том, что вам просто нужно вложить деньги, а то, находитесь ли вы здесь, играете ли вы, с кем взаимодействуете, или сформировали ли вы отношения, на самом деле не важно. Вторая философия заключается в том, что деньги, конечно, важны, но еще важнее, вложили ли вы себя по-настоящему в этот мир. Для проекта, который хочет создать долгосрочную экосистему, вторая философия, очевидно, более ценна. Потому что действительно создающая защитный барьер, никогда не является холодной цифрой в портфеле, а временем с заметными следами. Кто тратит время, кто оставляет действия, кто устанавливает отношения, кто участвует в мероприятиях, кто возвращается снова и снова — это самые труднореализуемые активы. Игры Web3, если они просто борются за средства, могут легко быть вытеснены местами с более высокой доходностью; но если они начинают бороться за время, их барьеры станут намного прочнее.
И с более высокой точки зрения, у Pixels есть еще одно особенно большое преимущество: оно естественным образом подходит для расширения. Поскольку мир, который уже занимает фиксированный временной интервал пользователя, сам по себе имеет основу для внедрения большего количества игровых механик. Сегодня пользователи готовы вернуться, чтобы собирать урожай, выполнять задания, смотреть мероприятия, а завтра им будет легче попробовать новый контент, новые игры и новые функции, которые вы подключаете. Вот почему я все больше чувствую, что воображение, стоящее за этим, может быть не только самой фермой, но и тем, есть ли у него возможность сделать так, чтобы действие «я каждый день загляну» стало входом в более крупную экосистему. Способности платформы не возникают из ниоткуда, они часто начинаются с «вы уже можете стабильно возвращать людей». Только когда люди будут стабильно возвращаться, новое будет иметь место для подключения.
Итак, если мне нужно подытожить, в чем сейчас Pixels наиболее заслуживает переоценки, я скажу: оно тренирует не только способность делать игры, но и способность создавать «инфраструктуру онлайн-привычек». Это выражение звучит немного тяжело, но по сути очень просто — оно не просто хочет, чтобы вы однажды пришли за доходом, а хочет, чтобы вы включили этот мир в свою повседневную жизнь. Сегодня зайдите на пять минут, завтра — на десять минут, послезавтра — загляните на мероприятие, и со временем ваша связь с этим миром станет не «иногда участвовать», а «постоянно присутствовать». Для многих цепочных игр этот шаг так труден, что почти не был осуществлен; а Pixels, по крайней мере, уже движется по этому пути.
Вот почему сейчас, глядя на @Pixels , я не сосредоточусь только на том, есть ли у него новая версия, есть ли новые мероприятия, может ли он снова вызвать краткосрочные эмоции. Мне больше важно, продолжает ли он углублять этот «легкий, непринужденный, непрерывный и повторный» онлайн-ритм. Потому что, как только эта вещь углубится, независимо от того, содержание, социальные связи, активы или ценностная передача PIXEL, все они будут иметь более прочный фундамент. Большинство проектов больше всего боятся, когда ажиотаж проходит, и у пользователей нет причин возвращаться; а истинно воображаемый мир должен сделать так, чтобы «возврат» сам стал действием, требующим почти бездумного подхода. Для меня Pixels сейчас ближе всего к этому, именно здесь оно также наиболее недооценено.
Если однажды рынок действительно начнет заново осмыслять @Pixels , я думаю, что самым важным должно быть то, что не «осталось ли у него прежней популярности», и не «может ли этот раунд активности снова повысить обсуждаемость», а то, что он, возможно, уже на шаг впереди многих, обнаружив более сложный и более ценный путь: в Web3 самые сильные игры не обязательно самые сложные, самые тяжелые и те, которые больше всего раздают наград, а могут быть те, которые первыми превращают повседневное время пользователей в свою собственную территорию. Если этот путь продолжит подтверждаться, то PIXEL в конечном итоге будет представлять не только воображение токена цепочной игры, а то, как цепочный мир может постепенно превратить «иногда приходить поиграть» в «каждый день быть здесь».#pixel