В последние дни все больше всего спорят не о том, как будут двигаться «цены», а о том, что Stacked как движок rewarded LiveOps начал расширяться и выставил на показ систему трубопроводов для вознаграждений/атрибуции/управления рисками USDC.
Братья, я скажу прямо: моя терпимость к многим GameFi исчерпалась из-за того, что «как только открываются вознаграждения, приходят роботы, экономика рушится, игроки разбегаются». Раньше я смотрел на Pixels с таким же предвзятым мнением, думая, что сколько бы ты ни умел делать контент и создавать мир, в конечном итоге ты все равно погибнешь из-за структуры стимулов. Но система Stacked заставила меня впервые захотеть вытащить ее из «игрового проекта» и рассматривать как повторно используемую систему роста/экономики для исследования — потому что она решает не вопрос «как больше раздавать вознаграждений», а вопрос «как превратить вознаграждения в управляемый инструмент роста».
Как я понимаю, Stacked — это не просто приложение для получения наград, а движок вознаграждений LiveOps: он обрабатывает данные об игровых действиях, определяет «когда, кому и какие вознаграждения выдавать», и изменяет цель вознаграждений с «привлечь людей для получения» на «побудить людей выполнять ключевые действия». Более уместно было бы рассматривать его как продвинутую версию традиционных LiveOps: в эпоху Web2 LiveOps акцент делался на ритме мероприятий, воронках, точках платежей и возврате; в Web3 появляется более сложная проблема — вознаграждения естественным образом имеют финансовые свойства, и если вы ошибетесь, это приведет к инфляции, а инфляция — системному самоубийству. Амбиция Stacked заключается в том, чтобы превратить эту задачу в инженерный процесс: рассматривать вознаграждения как бюджет, игровые действия как каналы размещения, удержание/LTV как KPI размещения.
Здесь меня больше всего «зацепило», что они правильно определили роль «AI game economist», это не просто крикливый AI, а четкое служение таким жестким показателям, как когорты, отток, удержание, LTV. Если вы действительно занимались операциями, вы понимаете: мероприятия не должны быть слишком частыми, вознаграждения не должны быть слишком большими, слишком жесткое стимулирование может разрушить экономику; самое сложное — в короткие сроки определить, какие игроки были оттолкнуты — настоящие игроки или охотники за призами, платящие игроки или просто выполняющие задания. Если этот AI экономист сможет постоянно делать две вещи: первое, идентифицировать «ценные для бизнеса действия»; второе, контролировать предельную полезность вознаграждений (выдавать именно столько, чтобы подтолкнуть к следующему действию, а не превращать людей в «машины для выполнения заданий», которые просто ждут наград), тогда он не будет просто «умнее аирдропа», а станет «более изощренной системой роста».
Я буду смотреть на это с очень реалистичной точки зрения: анти-чит и атрибуция должны быть встроены в систему от природы. Большинство P2E неудач связано не с плохим контентом, а с тем, что стимулы были «перехвачены автоматизированными действиями». Если вы позволяете «скриптованным повторяющимся действиям» обменивать стабильную ценность, ферма будет воспринимать вас как банкомат. Истинная защитная стена таких движков, как Stacked, заключается не в UI, а в способности управления рисками: отпечатки устройств/аномалии поведения/статистическая значимость путей задач/высокочастотное выполнение за короткое время/кросс-аккаунтное взаимодействие/гомогенные действия и целый набор анти-чит и контроля мошенничества; плюс атрибуция связывает «после выдачи наград, остался ли игрок, заплатил ли он, вернулся ли он в основной цикл», иначе вы всегда будете заниматься «самоудовлетворительными мероприятиями». Я вижу, как они неоднократно подчеркивают контроль мошенничества, атрибуцию и другие «грязные работы», и это заставляет меня больше верить, что эта система была отточена в реальной производственной среде.
Скажем проще: **ценность Stacked не в «многочисленных вознаграждениях», а в «аккуратном выдаче вознаграждений, но с разумом».** Его концепция похожа на «динамическое ценообразование вознаграждений»: для новичков цель вознаграждения может заключаться в том, чтобы завершить ключевые этапы обучения; для игроков средней стадии, цель вознаграждения может стать возвращение повседневного поведения в здоровый ритм; для возвращающихся игроков, цель вознаграждения может заключаться в снижении трения при возвращении, предоставлении подходящего стимула для перезапуска; для потенциально теряющих высокоценных игроков, вознаграждения больше похожи на субсидии и восстановление. Важно, что интенсивность, частота и форма вознаграждений для разных когорт должны быть совершенно разными и поддаваться постоянной верификации. В противном случае вы можете воспринимать самых ценных игроков как тех, кто не требует заботы, и кормить тех, кого не следует субсидировать, превращая их в самую крупную «группу охотников за наградами».
Если бы мне нужно было набросать «выполнимые эксперименты» для Stacked, я бы сделал это так (я не буду разделять на пункты, но основные идеи должен быть ясны): первая категория экспериментов называется «эксперимент с порогом удержания», изменяя условия для выдачи вознаграждений с «выполнения заданий» на «выполнение заданий + достижение определенного порога вовлеченности» (например, непрерывный вход, участие в разных режимах, социальное взаимодействие, баланс потребления/производства ресурсов), чтобы увидеть изменения в D7/D30 удержании и LTV; вторая категория экспериментов называется «тест на давление фермеров», уменьшая вознаграждения и увеличивая пороги проверки действий для группы подозрительных аккаунтов с автоматизированными путями, чтобы увидеть, станет ли процент выполнения реальных игроков значительно более стабильным; третья категория экспериментов называется «эксперимент со структурой доходов», переводя часть вознаграждений из высоковолатильных активов в более стабильные способы расчетов (например, стейблкоины или баллы), чтобы наблюдать, снизился ли эффект «получить награду и продать» и посмотреть, готовы ли игроки больше сосредоточиться на игровом цикле. Здесь я упоминаю «стабильные расчеты» не для обсуждения цен, а для контроля шумов в экономической системе — если система вознаграждений постоянно создает внешнее давление и внутреннюю инфляцию, никакой контент не сможет это исправить.
Говоря об этом, расширение роли PIXEL можно объяснить: его не следует понимать только как «универсальную валюту в одной игре», скорее это топливо для вознаграждений и прав в экосистеме — вы можете рассматривать это как вид кросс-игровой лояльной валюты / топливо для слоя вознаграждений (я намеренно использую такое неопределенное выражение). Когда Stacked подключит больше игр, система вознаграждений и заданий станет единой трубой, и роль PIXEL постепенно превратится из «средства обмена в какой-то игре» в «удостоверение участия в экосистеме, носитель стимулов, даже билет для некоторых механизмов». Но я хочу подчеркнуть: сможет ли это сработать, не зависит от повествования, а от качества подключаемых игр, действительно ли дизайн заданий может привести к удержанию, и сможет ли анти-чит оставить вознаграждения для настоящих игроков.
Я продолжаю говорить о «анти-чит», потому что это определяет, является ли эта система защитной стеной или шуткой. Жестокая реальность системы вознаграждений Web3 в том, что как только вы достигаете масштаба, любой воспроизводимый арбитражный путь будет индустриализирован; а после индустриализации система начинает демонстрировать мрачное явление — данные выглядят прекрасно: активность на высоком уровне, задачи выполняются с успехом, частота получения наград высокая, но реальный опыт игроков ухудшается, настроение в сообществе ухудшается, платежи снижаются. Если AI экономист будет просто «лучше раздавать награды», это только ускорит этот процесс; только когда он сможет распознать «ценность действий» и «мошеннические действия», он действительно будет вносить положительный вклад.
Поэтому я буду смотреть на Stacked с точки зрения «бизнесмена»: сможет ли он перераспределить бюджет на привлечение к настоящим игрокам. Традиционные игры тратят на привлечение, и основная трата приходит от «приобретенных пользователей, которые не остаются»; Web3 игры тратят на стимулы, и основная трата приходит от «стимулов, которые поглощаются скриптами». Если Stacked сможет сделать выдачу вознаграждений поддающейся атрибуции, контролю и пересмотру, это будет равносильно превращению «неэффективных вознаграждений» в «эффективные субсидии», превращая субсидии в удержание и удержание в доход. Вы увидите, что обсуждение в конечном итоге не так уж и связано с «трейдингом криптовалют», это скорее сводится к осуществимой программе роста.
Конечно, я не бездумно оптимистичный человек. Если Stacked действительно хочет расшириться, он столкнется с двумя структурными проблемами: первая, стандарты данных внешних студий, качество событий и уровень сотрудничества с анти-читом сильно различаются, и даже самый умный AI не защитит от «мусора»; вторая, экономические структуры различных игр сильно различаются, и если система вознаграждений будет жестко унифицирована, это легко превратится в «попытку жестко навязать стиль Pixels другим», и в конечном итоге обе стороны останутся недовольными. Это значит, что Stacked должен перейти от «внутреннего инструмента» к «отраслевой инфраструктуре», и самое сложное здесь — не технология, а стандартизация, инструментализация и желание разработчиков следовать его правилам. Я буду продолжать следить за тем, как они разрабатывают продукты для разработчиков, а не просто наблюдать за опытом получения наград со стороны игроков.
В конце концов, я дам вывод с приоритетом на «выживание»: я сейчас больше склонен рассматривать @Pixels как «компанию по вознаграждениям и инфраструктуре LiveOps», а не просто как «игру на блокчейне». Я не буду делать никаких импульсивных действий из-за этого вывода (меньше говорить о ценах — это правило, которое я сам себе установил), но если вы также исследуете, сможет ли Web3 игры выйти из мертвой петли P2E, то за Stacked этой линии стоит следить: достаточно сосредоточиться на трех вещах — первое, насколько эффективно анти-чит (вознаграждения становятся все более направленными на настоящих игроков), второе, насколько ясной становится атрибуция (можно ли доказать, что вознаграждения приводят к удержанию/доходу), третье, действительно ли происходят подключения третьих сторон (появляются ли больше примеров подключения, таких как Pixel Dungeons). Если все это может продолжать подтверждаться, то «расширение роли» PIXEL не будет просто лозунгом, а станет результатом, возникающим из продукта.