Честно говоря, последние несколько лет я наблюдаю за одним явлением: как традиционные игровые компании входят в Web3? Вывод немного неожиданный — большинство из них терпит неудачу, а действительно успешными являются проекты, такие как @Pixels — пиксельная ферма, появившаяся из народа.
Сначала давайте посмотрим на текущее состояние крупных компаний.
Square Enix, старая гвардия RPG, в 2023 году громко выпустила Web3 игру под названием Symbiogenesis, которую можно назвать «флагманским проектом Web3 развлекательной индустрии», объединяющим интерактивный сюжет, владение NFT и погружающий опыт. И что в итоге? К марту 2025 года официально объявили, что у этого проекта всего шесть глав, и на этом обновления заканчиваются. Вложили более ста миллионов долларов, а в ответ получили равнодушие сообщества и полное отсутствие интереса со стороны игроков.
Ubisoft тоже не лучшим образом. Они были первыми в AAA-индустрии, кто рискнул, в конце 2021 года громко запустив NFT платформу Quartz, намереваясь продавать "Digits" в (Ghost Recon: Breakpoint). В результате они столкнулись с сильным противодействием игроков, некоторые даже говорили, что "игроки совершенно не понимают, почему нужно тратить реальные деньги на NFT в игре". С тех пор Ubisoft в области Web3 в основном сохраняла относительное молчание, им оставалось лишь поддерживать интерес с помощью сотрудничества с Immutable.
Вспоминаю, как когда-то крупные компании входили в Web3 с блестящими библиотеками IP и成熟ными каналами распространения, казалось, что у них много шансов на успех. Но проблема как раз в этом — они пытались навязать NFT игрокам, привыкшим к традиционным моделям оплаты, игнорируя то, что ядро Web3 игр находится не в уже существующем традиционном пуле игроков, а в другой группе, жаждущей участвовать в совместном строительстве и желающей, чтобы активы действительно принадлежали им. Это как если бы вы пришли в совершенно другую страну с семейным рецептом, а ингредиенты не совпадают, и язык тоже не подходит.
А "революция" Pixels как раз создала идеальный контраст для этой ситуации.
За три года @Pixels из полуживой фермерской игры превратилась в проект, к которому традиционные крупные компании должны относиться серьезно: команда в конце 2023 года сделала рискованный шаг, переместившись с Polygon на цепочку Ronin. Результат поразительный: активные пользователи за день взлетели с 4000 до 180000, а на пике даже преодолели миллион. И дело не только в цифрах, а в реальной базе игроков, которую Pixels накапливают в таких странах, как Филиппины — примерно 30% игроков из Филиппин, составляют гильдии, зарабатывающие на игре, и игроки средней активности, готовые ежедневно заходить и выполнять задания, образовавшие живую экосистему.
Посмотрите на пример Forgotten Runiverse. Эта фэнтезийная MMORPG не замыкалась в своих рамках после завершения на цепочке Ronin, а прямо сотрудничала с Pixels, вводя $PIXEL в свою экосистему в качестве кросс-игрового токена. А со стороны Pixels открыли ранний розовый аватар для игроков сообщества Runiverse. Это первый случай в Web3 игровом круге, когда действительно реализована кросс-игровая токеномика и связка активов, два изначально независимых виртуальных экономических тела были соединены благодаря одному токену.
Меня также впечатляет отчет Pixels по доходам — вся экосистема создала более 25 миллионов долларов дохода по протоколу, обработала более ста миллионов раздач наград, и команда никогда не тратила рекламный бюджет на чистый внешний трафик, а напрямую обменивала рекламные деньги на награды для игроков через Stacked, каждый $PIXEL перед отправкой имел внутреннюю систему RORS как подстраховку. Это как раз то, чего многим традиционным крупным компаниям не хватало в Web3: не просто тратить деньги и кричать лозунги, а тщательно рассчитывать каждую мелкую экономическую статью.
Когда проект, который постепенно развивался от сообщества и пиксельных активов, может продемонстрировать реальный рост активных пользователей, практику кросс-игровой токеномики, надежные доходы и заставить таких, как Square Enix, остановиться и тщательно изучить — это само по себе говорит о том, что путь развития Web3 игр начинает постепенно разворачиваться. Pixels не пришли с наследственным IP, но за три-четыре года непрерывной работы они написали настоящую историю, достойную звания "эталон".