Прежде чем мир узнал о #Dogecoin , #pepe или вирусных крипто-маскотов, доминирующих в интернете, футбол уже создал один из первых глобальных икон сообщества: Вилли чемпионата мира.
Представленный во время чемпионата мира по футболу 1966 года в Англии, Вилли стал первым официальным маскотом чемпионата мира ФИФА — и одним из первых спортивных маскотов в современной истории
Кто такой Вилли чемпионата мира?
Вилли чемпионата мира был мультяшным львом в футболке с юнионом и надписью "ЧЕМПИОНАТ МИРА" спереди. Лев был выбран, потому что он долгое время является национальным символом Англии.
На первый взгляд, Уилли может выглядеть как простой футбольный персонаж из 1960-х. Но при современном взгляде концепция Уилли удивительно похожа на сегодняшние стратегии брендинга крипто:
мгновенно узнаваемый
эмоционально привязан к сообществу
легко поддаётся мерчандайзингу
визуально культовый
способный стать вирусным через поколения
Долго до появления NFT и мем-криптовалют Уилли уже появлялся на постерах, значках, игрушках, телевизионных рекламных кампаниях и официальных песнях. Многие историки считают, что Уилли стал началом современной культуры спортивного мерчандайзинга. (sportsmascots.fandom.com)
Уилли, по сути, был мем-криптовалютой до появления интернета.
В крипте сообщества часто важнее, чем сама технология.
То же самое произошло с Уилли.
В 1966 году не было интернета, ни X/Twitter, ни Telegram, и ни алгоритмов вирусного маркетинга. Тем не менее, Уилли смог объединить футбольных фанатов по всему миру и создать долговременную идентичность турнира.
Уилли доказал то, на чем до сих пор основывается криптоиндустрия:
Люди сначала покупают истории и сообщества, прежде чем покупать продукты.
Начало мем-экономики
Успех Уилли навсегда изменил спортивный маркетинг. ФИФА продолжала создавать маскоты для каждого следующего Кубка мира, от Хуанито в 1970 году до Лаэба в 2022 году. (fifa)
Даже сегодня многие футбольные фанаты в интернете все еще описывают дизайн Уилли как вне времени и «опережающий свою эпоху». (reddit)
Тот же самый алгоритм теперь движет современной мем-экономикой:
простые персонажи становятся глобальными идентичностями
сообщества создают ценность через внимание
ностальгия вызывает вовлеченность
визуалы распространяются быстрее, чем технические объяснения
Звучит знакомо?
Это, по сути, как #memecoins работает.
Вот Уилли на $SOL
Простой львиный маскот из 1966 года, который незнанием создал шаблон для современного брендинга, основанного на сообществе — той же силой, которая сегодня движет крипто- и мем-культурой.
CA : EKdKnocTPYeQJTSZuh1FiU8KJgSmCMazdU1kNsLYpump
Это не финансовый совет!