LG совместно с Arbitrum создает рекламную сеть на блокчейне, если эту новость воспринимать лишь как 'еще одна крупная компания пробует блокчейн', то это слишком легкомысленно.
На самом деле, стоит смотреть не на имя LG, не на еще один пример сотрудничества, а на то, что реклама начинает сталкиваться с той частью crypto, в которой он силен: преобразование изначально непрозрачного, децентрализованного и низкотранспарентного процесса распределения трафика в инфраструктуру, которую можно проверять, рассчитывать и переоценивать.
Рынок рекламы всегда был большим, но также всегда был не самым чистым.
Бренды не знают, какие показы настоящие, каналы не уверены, что их доля справедлива, чем больше промежуточных звеньев, тем больше данные фрагментируются, а счета труднее сверять.
Раньше все считали, что это старая проблема adtech индустрии, и её можно решить только с помощью более сложных платформенных правил и более жесткого контроля со стороны платформы.
Но если телевизоры, рекламные запасы, процесс торгов и квитанции по расчетам начнут частично перемещаться на блокчейн, то рынок действительно переоценит не только ROI от одной кампании, но и то, кто способен определить следующее поколение "слоя расчетов внимания".
Почему это важно?
Потому что реклама не является нишевым сценарием в крипто.
Это один из самых зрелых, реальных и зависимых от данных каналов денежного оборота в Интернете.
Если технологии блокчейн действительно начнут входить в этот рынок, это будет означать не только то, что "Web3 находит новый нарратив", но и то, что крипто начинает интегрироваться в реальный бизнес.
Многие раньше обсуждали блокчейн-приложения, предпочитая сначала рассматривать финансы.
Но настоящий больший прирост, возможно, не придет от новых финансовых продуктов, а скорее от тех традиционных отраслей, которые уже имеют огромные бюджеты, сильные потребности в расчетах и долгосрочные проблемы с доверием.
Реклама является одним из самых典型ных примеров.
Потому что она изначально требует доказать три вещи: произошло ли обращение трафика, цена является ли разумной, и правильно ли распределяются деньги.
Эти три вещи по своей сути очень подходят для переписывания верифицируемыми системами.
Так что действие LG на этот раз действительно подняло не только воображение о применении конкретного публичного блокчейна, но и оценочное пространство маршрута "верифицируемых коммерческих данных на блокчейне".
В будущем более ценными будут не только те, кто просто продает трафик, а те, кто сможет объединить процессы показа, кликов, атрибуции и расчетов, которые изначально были разбросаны по различным базам данных, в единый надежный блокчейн.
За этим стоит еще большее вторичное влияние.
Если рекламные запасы начнут переходить на блокчейн, следующая фаза борьбы в крипто будет не только за права распределения активов, но и за права распределения внимания.
Раньше всем было знакомо, кто контролирует входы в сделки, кошельки, платежи.
В дальнейшем возможно всё более важным будет, кто сможет контролировать интерфейс, по которому внимание пользователей будет оцениваться, продаваться и верифицироваться.
Как только это направление станет реальным, ценность блокчейна будет переосмыслена.
Он больше не будет просто местом для выпуска активов, проведения сделок и спекуляций, а станет слоем надежных записей в коммерческой деятельности.
Это приведет к тому, что многие отрасли, которые раньше казались далекими от крипто, внезапно получат повод для повторного подключения.
Для исследовательских пользователей самая сложная часть новостей не в том, чтобы их увидеть, а в том, чтобы определить, является ли это PR или ранним сигналом структурных изменений.
Я склоняюсь к тому, чтобы рассматривать это как последнее.
Потому что когда производители аппаратного обеспечения, рекламные платформы и блокчейн-инфраструктуры начинают совместно решать вопрос "как рассчитывать внимание", рынок действительно станет дороже не из-за краткосрочного интереса к сотрудничеству, а из-за верифицируемого внимания.
Это также делает инструменты для исследования событий, такие как Mlion.ai, более ценными: они не помогают вам следовать за модными словами, а помогают быстрее понять, какие новости переписывают инфраструктуру, которая действительно будет переоценена в ближайшие 12 месяцев.
#Arbitrum
#Web3
#Крипто