Bloomberg сообщило, что в четверг Apple Inc. внедрила масштабные глобальные повышения цен на Mac, iPad, домашние устройства и линейку продуктов Vision Pro, стремясь компенсировать рост затрат, обусловленный, как заявила компания, беспрецедентной нехваткой микросхем памяти и хранилищ. Акции снижались до 5,3% до $277,67 — это самое резкое внутридневное падение более чем за четыре месяца.

Представитель Apple заявил: «быстрое расширение центров обработки данных для ИИ создало беспрецедентный всплеск спроса на память и хранилище», а также что компания «никогда не видела столь масштабного повышения цен на компонентные элементы — так быстро». Apple сообщила, что «защитила клиентов от этих повышений до сих пор», однако достигла момента, когда перекладывать расходы дальше стало неизбежно.

Среди конкретных повышений: MacBook Neo подорожал с $599 до $699, MacBook Air — с $1 099 до $1 299, 14-дюймовый MacBook Pro — с $1 699 до $1 999, 16-дюймовый MacBook Pro — с $2 499 до $2 999; полностью укомплектованная конфигурация достигает $9 999. iMac — с $1 299 до $1 499, а Mac Studio — с $1 999 до $2 499. Со стороны iPad: 11-дюймовый iPad Pro подорожал с $999 до $1 199, 13-дюймовый — с $1 299 до $1 499, базовый iPad — с $349 до $449, а iPad mini — с $499 до $599. HomePod поднялся с $299 до $349, HomePod mini — с $99 до $129, Apple TV — с $129 до $199, а гарнитура Vision Pro — с $3 499 до $3 699. Цены на iPhone, Apple Watch и AirPods в четверг не повышались, однако Apple дала понять, что дальнейшие корректировки для дополнительных продуктов могут последовать.

Генеральный директор Apple Тим Кук в апреле предупредил, что дефицит памяти будет усиливаться и сохранится «в течение нескольких месяцев», а кризис также задерживает запуск новых продуктов, включая обновлённый Mac Studio. Джон Тёрнус, глава аппаратного инженерного направления Apple, унаследует дефицит памяти, когда сменит Кука на посту CEO 1 сентября.