Разработка Jingdong цифровой платформы активов “灵稀” далеко не простое следование техническим трендам или маркетинговый трюк, а шаг с глубоким стратегическим значением. Его значение можно глубже понять с нескольких уровней:
一、对京东自身的战略价值（核心驱动力）
1. 抢占下一代互联网入口，布局未来生态：
· “灵稀” является ключевым шагом Jingdong в области Web3.0 и метавселенной. Это позволяет Jingdong заранее накопить опыт применения технологий блокчейн, управления цифровыми активами и построения виртуальных сообществ, что закладывает основу для будущей виртуальной торговли и торговли цифровыми товарами, избегая отставания в следующей волне технологической революции.
2. Создание высокой лояльности пользователей и новой системы членства:
· Цифровые коллекции могут стать отличным инструментом для предоставления прав на членство и символом идентичности. Пользователи, обладающие определёнными сериями коллекций, могут считаться самыми преданными поклонниками бренда. JD.com, предоставляя коллекциям специальные права на покупки, приоритетное участие в мероприятиях, трансформирует традиционную систему «членства по баллам» в цифровую идентичность, обладающую эмоциональной привязанностью и социальной ценностью, что значительно повышает лояльность и активность пользователей.
3. Открытие нового «цифрового прилавка» и модели монетизации:
· Помимо реальных и традиционных онлайн-прилавков, JD.com открыл совершенно новый прилавок для продажи цифровых культурных товаров. Это приносит не только прямой доход (продажа коллекций), но и становится новым каналом связи между маркетингом брендов, управлением IP и потреблением пользователей, порождая обширный доход для B2B-услуг.
4. Поддержка всех этапов бизнес-процессов, достижение инноваций в «сочетании виртуального и реального»:
· Это главное преимущество JD.com по сравнению с чисто цифровыми платформами. JD.com может глубоко интегрировать цифровые коллекции со своей мощной инфраструктурой: цепочками поставок, логистикой, розничной торговлей, здравоохранением и другими реальными бизнес-операциями.
· Например: приобретение цифровой коллекции модного игрушечного товара даёт право на приоритетную покупку или эксклюзивную версию реального товара; приобретение цифровой коллекции бытовой техники даёт право на продление гарантии или скидку на комплектующие. Это создаёт замкнутый цикл, при котором цифровые активы стимулируют реальные покупки, что является настоящей моделью бизнеса «метавселенная +».
II. Коммерческая ценность для брендов и партнеров
1. Предоставление инновационных инструментов для маркетинга брендов и взаимодействия с пользователями
· Бренды могут использовать выпуск цифровых коллекций для презентации новых продуктов, проведения маркетинговых акций, рассказа историй бренда. Это глубокий и технологически продвинутый способ взаимодействия с поклонниками, способный привлечь молодую и передовую аудиторию потребителей.
2. Создание новых путей монетизации ценности IP:
· Для музеев, художников, создателей контента и других правообладателей (IP) платформа «Lingxi» предоставляет безопасный, законный и высокопроходимый цифровой канал распространения (через приложение JD.com), превращая культурные IP-активы в коллекционируемые и интерактивные цифровые активы, открывая новые перспективы для управления авторскими правами.
III. Положительное значение для отрасли и общества
1. Содействие «демонетизации» цифровых коллекций и возвращению их реальной ценности:
· На ранних этапах отрасли, когда царила хаотичная ситуация, JD.com, выступая как крупный игрок, вошел в рынок, придерживаясь стратегии соблюдения законодательства, ослабления финансового характера и акцента на правах, что способствует направлению отрасли к более здоровому и устойчивому развитию в направлении «цифрового культурно-художественного творчества», возвращая цифровым коллекциям их истинную ценность в сфере культуры, искусства и практического применения.
2. Содействие инновационной интеграции традиционной культуры и технологий:
· Сотрудничество с множеством национальных музеев и институтов культурного наследия превратило «Lingxi» в важную платформу по оживлению традиционного культурного наследия с помощью современных цифровых технологий, позволяя предметам культурного наследия более живо и доступно достигать широкой аудитории, выполняя социальную культурную миссию.
3. Исследование пути развития цифровых активов с китайской спецификой:
· «Lingxi» является важной практикой по исследованию технологий блокчейн-сети, подтверждению прав на цифровые активы и правилам их оборота в рамках китайской регуляторной среды. Она накопила бесценный опыт для будущего законного оборота более широкого спектра цифровых активов (например, цифровые права собственности, цифровые сертификаты).
Заключение: «Открытая стратегия» JD.com
Глубокое значение разработки JD.com «Lingxi» можно обобщить следующим образом: в рамках соблюдения законодательства, используя цифровые коллекции как «крючок» и «носитель», основная цель — поддержка основного бизнеса JD.com: повышение лояльности пользователей, усиление продаж брендов, интеграция виртуального и реального потребления, а также заранее занять позицию в будущем цифровом мире.
Это не просто продажа цифровых изображений, а построение новой сети потребительских отношений следующего поколения на основе цифровой идентичности и интеграции виртуального и реального мира. Для JD.com «Lingxi» — это ключевая эволюция его обширной коммерческой экосистемы в цифровую будущую эпоху.
