👟 Nike streicht 1.400 Stellen — und die Technologieabteilung trifft es am härtesten

Am April 2026 kündigte Nike eine neue Entlassungswelle an: rund 1.400 Stellen werden gestrichen, überwiegend im Technologiebereich des Global Operations Teams — in Nordamerika, Asien und Europa. Es ist bereits die zweite Runde in diesem Jahr, nachdem im Januar 775 Jobs in Distributionszentren weggefallen waren. COO Venkatesh Alagirisamy erklärte in einem internen Memo, die Maßnahmen seien Teil der „Win Now"-Strategie: Technologiefunktionen sollen auf zwei Zentren konzentriert werden — Beaverton, Oregon, und das Nike India Technology Center — während Teile der Converse-Fertigung näher an Fabrikpartner verlagert und Automatisierungsprozesse beschleunigt werden.

Der Kontext macht die Tragweite deutlich: Nike hat in den letzten drei Jahren mehr als die Hälfte seines Börsenwerts verloren, während Konkurrenten wie On Running und Hoka kontinuierlich Marktanteile gewinnen. CEO Elliott Hill, seit Oktober 2024 im Amt, versucht das Unternehmen neu auszurichten — aber der Weg ist lang. Die Aktie stieg nach der Ankündigung um 0,5 % im nachbörslichen Handel. Ein kleines Signal, dass der Markt die Maßnahmen als notwendig anerkennt — auch wenn der eigentliche Turnaround noch aussteht.