Tại World Cup 2026, nhiều sân vận động ở Mỹ phải tạm đổi tên và che phủ nhận diện thương hiệu theo quy định “clean site” của FIFA. Đây là quy định yêu cầu các địa điểm thi đấu loại bỏ yếu tố quảng cáo, logo hoặc tên thương hiệu không thuộc nhóm nhà tài trợ chính thức của giải đấu.
Với Levi’s Stadium tại California, sân đấu này buộc phải đổi tên thành San Francisco Bay Area Stadium trong thời gian diễn ra World Cup. Lý do là Levi’s không nằm trong danh sách đối tác chính thức của FIFA.
Theo yêu cầu, phần nhận diện thương hiệu Levi’s trên mặt tiền sân phải được gỡ bỏ hoặc che phủ. Tuy nhiên, thay vì biến mất hoàn toàn, phần hình dáng đặc trưng của logo cánh dơi Batwing vẫn đủ để nhiều người nhận ra đó là Levi’s, dù tên thương hiệu không còn xuất hiện.
Điều thú vị là Levi’s không cần triển khai một chiến dịch quảng cáo rầm rộ. Chính việc bị buộc phải “biến mất” lại vô tình trở thành minh chứng cho sức mạnh nhận diện thương hiệu: Khi logo không còn đầy đủ, người ta vẫn biết bạn là ai.
Câu chuyện nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội và được nhiều người xem là một cú viral ngoài dự tính tại World Cup 2026.
Nguồn: Matthieu Lamoureux