Cách Trung Quốc hack trò chơi xa xỉ… và khiến phương Tây sốc
Họ nghĩ rằng Trung Quốc chỉ là một nhà máy.
Bây giờ Trung Quốc là hàng ghế đầu tại mọi sàn diễn thời trang xa xỉ!
Đây là cách Trung Quốc âm thầm biến mình thành thủ đô xa xỉ của tương lai — và tại sao cả thế giới đang theo dõi.
Từ năm 1992 đến nay, sự tiến hóa của xa xỉ tại Trung Quốc đã trải qua 4 giai đoạn chết người:
Giai đoạn đầu (1992–2000): Các thương hiệu nước ngoài đã vào các thành phố hạng nhất, dạy mọi người về ý nghĩa của xa xỉ
Tăng trưởng vàng (2000–2010): Thu nhập bùng nổ, các trung tâm thương mại xuất hiện, và thời trang trở thành biểu tượng của địa vị
Địa phương hóa sâu (2010–2020): Tâm lý Trung Quốc (giá trị mặt mũi hay còn gọi là mianzi) bắt đầu điều khiển toàn bộ các chiến dịch
Thống trị toàn cầu (2020–nay): Trung Quốc chiếm hơn 20% doanh thu xa xỉ toàn cầu… và con số này vẫn đang tăng
Nhưng không chỉ là con số. Trung Quốc đã đảo ngược toàn bộ quyển sách chiến lược tiếp thị xa xỉ:
1. Chiếm ưu thế số hóa
Các thương hiệu đang hoạt động mạnh trên Douyin & WeChat
Hugo Boss đã có mức tăng trưởng người theo dõi 400% và 65% khách hàng quay lại
Livestreams + người ảnh hưởng = hàng triệu trong các đợt giảm giá chớp nhoáng
2. Sự khan hiếm & Kiểm soát Địa vị
Phiên bản giới hạn chỉ được sản xuất cho Trung Quốc
Giá cả cao để tăng cường "sự độc quyền" và khả năng thể hiện xã hội
Văn hóa thả hàng + khẩn cấp = hết hàng trong vài giây
3. Tích hợp văn hóa như một ông chủ
Hợp tác với các nghệ sĩ Trung Quốc & triển lãm bảo tàng
LV đã khai trương một xưởng chocolate xa xỉ tại Trung Quốc!
Shang Xia kết hợp nghệ thuật sơn mài 3.000 năm với thời trang xa xỉ
4. Pháo hoa lễ hội
Qixi (Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc) + 11.11 (Ngày độc thân) = tình yêu & điên cuồng tặng quà
Các chiến dịch kể chuyện cảm xúc chạm đến trái tim và mở ví
5. OMO: Kỳ diệu trong việc kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến
Các ứng dụng mini WeChat để đặt lịch thăm cửa hàng, thử sản phẩm AR & kiếm phần thưởng trung thành
Các cửa hàng flagship giờ đây có quán cà phê, không gian nghệ thuật & xưởng tùy chỉnh
Ngay cả các thương hiệu nội địa cũng đang bùng nổ:
Shang Xia, Denza Z9GT (xe điện xa xỉ với nội thất pha lê), và nhiều hơn nữa đang nổi lên như những biểu tượng tự hào.
Trung Quốc không chỉ thích nghi với xa xỉ.
Nó đã lập trình lại xa xỉ cho một kỷ nguyên mới.
Điều này không còn chỉ là về giá cả nữa.
Nó liên quan đến tự hào, cá nhân hóa… và quyền lực.
Thương hiệu xa xỉ của Trung Quốc không phải là sự tiến hóa — mà là cách mạng.
🧠💎🔥🛍️🇨🇳🚀
