Vào hầu hết các cuối tuần tại Madrid, tiếng ồn xung quanh sân vận động dần dần tăng lên. Các nhà cung cấp bày bán khăn quàng cổ màu đỏ-trắng. Các gia đình xếp hàng tại cổng. Bên trong, các ghế ngồi đầy ắp loại lòng trung thành không cần giải thích. Atlético Madrid đã xây dựng bản sắc của mình dựa trên sự kiên cường, trên việc làm nhiều hơn với ít hơn, và biến kỷ luật phòng ngự thành thứ gì đó gần như thơ mộng. Bản sắc đó bây giờ có một phần mở rộng kỹ thuật số dưới hình thức ATM Coin, một mã thông báo người hâm mộ được phát hành qua Chiliz và phân phối trên Socios.com.
Câu hỏi đặt ra là liệu phần mở rộng kỹ thuật số đó có tăng giá trị theo thời gian hay không.
ATM Coin giao dịch giống như các tài sản tiền điện tử khác. Mở một biểu đồ và bạn sẽ thấy sự tăng vọt mạnh mẽ và những cú giảm đột ngột, thường gắn liền với tâm trạng chung của thị trường tiền điện tử. Khi các đồng coin lớn tăng giá, các token người hâm mộ thường di chuyển cùng với chúng. Khi thị trường hạ nhiệt, tính thanh khoản giảm và giá cả trở nên mềm mại. Điều này cho bạn biết một điều quan trọng: Tương lai của ATM không chỉ liên quan đến bóng đá. Nó cũng liên quan đến sức khỏe của hệ sinh thái tiền điện tử nói chung.
Sau đó là hiệu suất trên sân cỏ. Thành công là điều quan trọng. Một hành trình sâu trong các giải đấu châu Âu mang lại tiêu đề, lưu lượng truy cập trên mạng xã hội, và sự chú ý toàn cầu mới mẻ. Sự chú ý đó có thể chuyển thành những người nắm giữ token mới. Nhưng mùa bóng đá thì dài và khó đoán. Một vài chấn thương, một sự thay đổi trong ban huấn luyện, hoặc một kỳ chuyển nhượng tồi tệ có thể thay đổi âm điệu của cả một năm. Căn cứ vào luận điểm phát triển chỉ dựa vào thành công thể thao là rủi ro vì thể thao bản thân nó không ổn định.
Tiện ích nằm ở trung tâm của cuộc tranh luận. Những người nắm giữ ATM có thể bỏ phiếu về một số quyết định của câu lạc bộ—thường là những quyết định mang tính biểu tượng, như các yếu tố thiết kế hoặc trải nghiệm của người hâm mộ. Các phiếu bầu là thật, được ghi lại và tính toán. Tuy nhiên, chúng không mở rộng đến chiến lược thể thao cốt lõi. Ranh giới đó hình thành cảm giác giá trị của token. Nếu người hâm mộ tin rằng sự tham gia của họ có ý nghĩa, ngay cả theo những cách nhỏ, họ có thể giữ lại nó. Nếu nó cảm thấy chỉ mang tính hình thức, sự quan tâm có thể nhạt dần khi sự mới mẻ phai tàn.
Cũng có câu hỏi đơn giản về thói quen. Mua một chiếc áo đấu là một nghi thức. Gia hạn vé mùa là một nghi thức. Tải xuống một ứng dụng, quản lý ví và theo dõi giá token là một dạng cam kết khác. Đối với một số người hâm mộ, đặc biệt là những người trẻ tuổi và thành thạo kỹ thuật số, sự chuyển mình đó là tự nhiên. Đối với những người khác, đó là sự cản trở. Sự phát triển phụ thuộc vào việc token trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày của người hâm mộ hay vẫn chỉ là một hoạt động ngách.
Quy định và cấu trúc thị trường thêm một lớp nữa. Các quy tắc tiền điện tử vẫn đang phát triển ở nhiều quốc gia. Giám sát chặt chẽ có thể giảm bớt các biến động đầu cơ, nhưng nó cũng có thể hạn chế khả năng tiếp cận. Các khuôn khổ rõ ràng có thể khuyến khích sự tham gia chính thống hơn. Những lực lượng này chủ yếu nằm ngoài tầm kiểm soát của câu lạc bộ, nhưng chúng sẽ ảnh hưởng đến tính thanh khoản và sự tự tin.
Vậy ATM Coin có phát triển không? Nó có thể, nhưng không phải mặc định. Nó có thể cần một chu kỳ tiền điện tử thuận lợi, sự hiện diện ổn định của câu lạc bộ và một sự mở rộng các lợi ích có ý nghĩa cho những người nắm giữ. Ngay cả như vậy, sự phát triển có thể đến theo từng đợt chứ không phải là một đường thẳng.
Câu trả lời trung thực hơn là ATM tồn tại trong hai thế giới biến động cùng một lúc—thị trường tài chính và thể thao chuyên nghiệp. Cả hai đều hoạt động dựa trên động lực. Cả hai đều thay đổi nhanh chóng. Bất kỳ ai đang nhìn vào tương lai của nó phải chấp nhận sự không chắc chắn kép đó và quyết định liệu sự pha trộn giữa tình yêu thể thao và tài chính có cảm thấy bền vững hay mong manh. Kết quả sẽ không được quyết định trong một mùa giải duy nhất, hoặc một chu kỳ thị trường duy nhất. Nó sẽ diễn ra chậm rãi, trong những thói quen mà người hâm mộ chọn giữ.