Từ Không Đến Một trong Những Số Người Dùng Hoạt Động Hàng Ngày Cao Nhất của Web3: Câu Chuyện Khởi Nghiệp của $PIXEL Nói Với Chúng Ta Về Tương Lai Của Nó
@Pixels : bắt đầu với $200 trong tài khoản ngân hàng của công ty. Đó không phải là một câu nói hoa mỹ hay một câu chuyện được kể để nghe khiêm tốn trong các cuộc phỏng vấn, mà là con số thực tế. Vào cuối năm 2021, Luke Barwikowski và một nhóm nhỏ đã ra mắt phiên bản đầu tiên của một trò chơi nông trại dựa trên trình duyệt với gần như không có ngân sách và không có đảm bảo ai đó sẽ tham gia. Việc phát hành NFT đất vào tháng 1 năm 2022 đã bán hết trong vài giây và mang về $2.4 triệu trong một ngày. Đến năm 2024, trò chơi đã đạt một triệu người dùng hoạt động hàng ngày và trở thành trò chơi blockchain được chơi nhiều nhất trên thế giới với chưa đến $2,000 chi cho marketing truyền thống trong suốt vòng đời của nó. Hầu hết các dự án game blockchain huy động hàng chục triệu đô la trước khi ra mắt bất kỳ thứ gì. Pixels đã xây dựng một cộng đồng thực sự trước, huy động tiền sau, và chưa bao giờ mất tầm nhìn về những gì thực sự thu hút người chơi: một trò chơi đáng chơi. Dòng chảy đó rất quan trọng. Đó là lý do tại sao $PIXEL những lời hứa lớn hơn của tài liệu trắng, một đế chế phát hành nhiều trò chơi, một mạng lưới phần thưởng dựa trên dữ liệu, một mô hình vượt qua Web3 - xứng đáng nhận được sự chú ý nghiêm túc hơn so với tài liệu trắng blockchain trung bình từng nhận được.
Phiên bản đầu tiên của Pixels thậm chí không phải là một trò chơi nông trại. Barwikowski và đội ngũ của anh đã thử nghiệm với các không gian xã hội trực tuyến trong thời kỳ đại dịch 2020, xây dựng các nền tảng sự kiện ảo cho các công ty đang cố gắng kết nối nhân viên từ xa. Dự án đó đã thu hút người dùng thực sự và các công ty thực sự trước khi nó hoàn thành. Khi đội ngũ chuyển sang lĩnh vực game vào cuối năm 2021, họ đã mang theo những gì đã học được về việc xây dựng các không gian xã hội nơi mọi người thực sự muốn dành thời gian. Pixels pre-alpha đầu tiên đã đi vào hoạt động vào tháng 11 năm 2021. Chỉ trong vài tuần, hàng chục bộ sưu tập NFT đã tích hợp với trò chơi. Trong vài tháng, đội ngũ đã có một đợt phát hành đất đai đã bán hết, nhận được tài trợ từ Animoca Brands, và hơn 1,500 người dùng hoạt động hàng ngày. Đây không phải là những con số được tạo ra bởi một chiến dịch marketing. Chúng đến từ một trò chơi thực sự vui vẻ để tham gia - một thế giới xã hội nơi người chơi tụ tập, xây dựng, và trò chuyện với nhau trong khi trồng trọt các vụ mùa ảo. Lớp xã hội luôn là nền tảng, và đó là điều mà đội ngũ đã xây dựng từ trước khi Pixels tồn tại.
Giai đoạn $BERRY từ cuối năm 2022 đến 2023 là chương khó khăn nhất. Nhóm đã cho ra mắt một loại tiền tệ trong game, theo dõi sự lạm phát nhanh chóng của nó, và phải đưa ra quyết định đau đớn và công khai để loại bỏ nó hoàn toàn. Lạm phát khoảng 2% mỗi ngày đã nhanh chóng trở thành một vấn đề nghiêm trọng. Token mất giá, các extractor đã rút hết những gì còn lại, và nhóm phải xây dựng lại nền kinh tế từ đầu trong khi giữ cho người chơi đủ hứng thú để ở lại. Hầu hết các dự án trong tình huống này thường âm thầm đóng cửa hoặc đổi thương hiệu. Pixels không làm như vậy. Họ công bố những gì đã sai, giải thích những gì họ đang thay đổi và lý do tại sao, và tiếp tục xây dựng. Sự sẵn sàng để chỉ ra một thất bại rõ ràng và khắc phục nó công khai mà không ẩn mình sau thuật ngữ kỹ thuật hoặc đổ lỗi cho các điều kiện bên ngoài là tín hiệu thật sự đầu tiên cho thấy đội ngũ này khác biệt so với các studio game blockchain trung bình. Họ coi một thí nghiệm thất bại như dữ liệu, không phải là một thảm họa.
Cuộc di cư Ronin vào tháng 10 năm 2023 đã biến Pixels từ một thí nghiệm khiêm tốn thành một hiện tượng toàn cầu. Trước khi di cư, Pixels có từ 5,000 đến 10,000 người dùng hoạt động hàng ngày. Chỉ trong vài tuần sau khi chuyển sang Ronin, con số đó đã tăng vọt lên hơn 170,000. Cộng đồng Axie Infinity, những người đang chờ đợi một trò chơi nông trại với cơ chế xã hội thực sự, đã phát hiện ra Pixels gần như ngay lập tức. Người chơi ở Philippines, Việt Nam, Indonesia, và toàn bộ khu vực Mỹ Latinh đã nhanh chóng tiếp nhận nó. Đến tháng 11 năm 2023, Pixels đã có 100,000 người dùng hoạt động hàng ngày, hầu hết trong số họ ở Đông Nam Á. Đến tháng 3 năm 2024, nó đã vượt qua một triệu người dùng hoạt động hàng ngày và thường xuyên được trích dẫn là trò chơi blockchain lớn nhất thế giới theo hoạt động. Barwikowski mô tả quyết định chuyển sang Ronin không phải là một sự chỉ trích đối với Polygon, nơi Pixels ban đầu được ra mắt, mà là một sự công nhận rằng Ronin đã có chính xác khán giả mà Pixels cần - những người chơi đã được onboard vào game Web3 và đang tìm kiếm điều gì đó đáng chơi tiếp theo. Chuyển đến nơi có người chơi, thay vì cố gắng tạo ra những người chơi mới, là một quyết định chiến lược mà tốn gần như không có chi phí và tạo ra kết quả mà không ngân sách marketing nào có thể mua được.
Câu chuyện nguồn gốc chứng minh rằng Pixels không phải là do may mắn. Nó chứng minh rằng đội ngũ đứng sau có thể xác định những cơ hội thực sự, đưa ra quyết định khó khăn dưới áp lực và thực hiện mà không có những nguồn lực mà hầu hết đối thủ của họ cho rằng là cần thiết. Họ đã xây dựng một thế giới xã hội trước khi xây dựng một trò chơi. Họ đã khắc phục một nền kinh tế token bị hỏng thay vì chạy trốn khỏi nó. Họ đã thực hiện một cuộc di cư nền tảng vào đúng thời điểm và thu hút một lượng khán giả đang chờ đợi. Mỗi quyết định này nhìn lại có vẻ hiển nhiên nhưng yêu cầu phán đoán thực sự vào thời điểm đó. Tài liệu trắng hứa hẹn một tương lai bao gồm một nền tảng phát hành nhiều trò chơi, một cơ sở hạ tầng phần thưởng dựa trên dữ liệu, quản lý cộng đồng thông qua staking, và một mô hình tăng trưởng trò chơi mà tiếp cận những người chơi chính thống chưa bao giờ chạm vào crypto. Đây là những tham vọng lớn. Nhưng đội ngũ thực hiện những lời hứa này đã từng phát hành một trò chơi nông trại từ $200 lên một triệu người dùng hoạt động hàng ngày, sống sót qua một cuộc sụp đổ tiền tệ, xây dựng lại một nền kinh tế, và thu hút các trò chơi đối tác từ các studio khác đã chọn xây dựng trong hệ sinh thái của họ thay vì nơi khác. Những lời hứa trong tài liệu trắng là đáng tin cậy không phải vì ngôn ngữ hấp dẫn, mà vì những người viết chúng đã giữ mọi lời hứa trước đó họ đã đưa ra.
