📝 Chào mọi người, mình là 𝟏𝟎, năm nay FIFA đã đưa ra một quy định thú vị: Tất cả những cầu thủ lần đầu tiên thi đấu tại World Cup đều phải đeo huy hiệu ra mắt trên áo.

Nghe có vẻ như một nghi thức, nhưng thực chất hơn cả là một cơ chế sản xuất tài sản khan hiếm. Bởi vì sau trận đấu, những mảnh vải nhỏ này sẽ không chỉ nằm trong bảo tàng.

Chúng sẽ được xác nhận, cắt ra, và sau đó nhét vào thẻ cầu thủ, tạo thành những sản phẩm cao cấp như 1/1, patch giới hạn, thẻ ký tên. Những ngôi sao như Haaland, Yamal, lần đầu ra sân tại World Cup đã mang trong mình ý nghĩa lịch sử, và mảnh vải đó, tựa như trở thành một mảnh vụn lịch sử.

👇👇👇

1｜World Cup bắt đầu tạo ra sự hiếm hoi

Trước đây, một chiếc áo chỉ có thể bán cho một người sưu tập. Bây giờ, một chiếc áo có thể được chia thành hàng chục thẻ, bán cho hàng trăm người, và tiếp tục lưu thông trên thị trường thứ cấp.

Các kỷ vật thể thao đang từ việc sưu tập nguyên vẹn, biến thành những miếng cắt có thể giao dịch. Và ý nghĩa của dấu ra mắt là: nó tự nhiên có tính chất một lần, không thể sao chép, có thể xác minh. Đây gần như là vật liệu phù hợp nhất để làm tài sản hóa thẻ cao cấp.

2｜FIFA thực sự đang học cách chơi của NBA

Điều quan trọng hơn đằng sau là: FIFA đã đạt được hợp tác độc quyền dài hạn với công ty mẹ Topps là Fanatics.

Có nghĩa là, trong tương lai, hệ thống thẻ, sticker, thẻ cầu thủ World Cup sẽ ngày càng mang tính tài chính Mỹ hơn.

Thẻ bóng đá trước đây luôn không trưởng thành như thẻ NBA, không phải vì người hâm mộ bóng đá ít, mà là vì nó quá phân tán.

Lợi thế của NBA là: liên minh rất thống nhất, chủ nghĩa anh hùng cá nhân mạnh mẽ, từ tuyển chọn đến vô địch, chuỗi câu chuyện hoàn chỉnh, vòng đời cầu thủ dễ dàng được đóng gói liên tục, Jordan, Kobe, LeBron, Curry, bản thân họ đã là một bộ phim dài tập.

Nhưng bóng đá thì không. Đội tuyển quốc gia, câu lạc bộ, Champions League, giải đấu tất cả trộn lẫn với nhau, câu chuyện thường bị đứt gãy. Hôm nay bạn ở Manchester City, ngày mai về đội tuyển quốc gia, ngày kia lại về Champions League, rất khó để tạo thành một chuỗi câu chuyện tài sản thống nhất.

Vì vậy, thẻ bóng đá luôn có chút nóng, nhưng không có hệ thống. Nhưng giờ FIFA rõ ràng đang hướng về mô hình của NBA: patch vải, miếng áo, thẻ có chữ ký, số lượng giới hạn, logic hiếm 1/1.

Mục tiêu cốt lõi thực sự chỉ có một: biến bóng đá thành tài sản cảm xúc có thể lưu thông lâu dài.

3｜Tại sao thẻ NBA sau này trở thành tài sản thay thế

Mô hình thẻ NBA này thực ra đã chạy hơn 70 năm. Ban đầu mọi người chỉ mua thẻ bình thường. Nhưng vào cuối những năm 90, xảy ra tình trạng phát hành quá mức nghiêm trọng, toàn ngành bước vào cái gọi là thời kỳ hộp nến rác, thẻ in quá nhiều, ai cũng có, kết quả là không ai có giá trị.

Điểm chuyển biến thực sự, có lẽ vào khoảng năm 2003. Các công ty như Upper Deck bắt đầu làm: miếng vải áo, miếng giày thực chiến, chữ ký của cầu thủ, số hiệu 1/1 duy nhất.

Thẻ đã lần đầu tiên thực sự từ đồ chơi, biến thành tài sản thay thế. Hơn nữa, các công ty xếp hạng, như PSA, đã xây dựng hệ thống chứng nhận. Giờ đây, một thẻ có giá trị hay không, nhiều khi không phải nhìn hình ảnh, mà là xem: nó có được đóng trong cái hộp nhựa đó hay không.

Xếp hạng, tính xác thực, hình thức, số hiệu, cuối cùng tạo thành niềm tin tài chính.

4｜Thẻ cầu thủ cao cấp, bản chất là giá trị cảm xúc

Hiện tại, thị trường thẻ thể thao toàn cầu đã đạt cấp độ hàng trăm tỷ đô la.

Thẻ cao cấp có: nhà đấu giá, thị trường thứ cấp, giá trực tiếp, livestream mở thẻ, chu kỳ đầu tư, nhưng điều thực sự quyết định giá cả, thực ra không phải là miếng giấy đó. Mà là cảm xúc tập thể đằng sau khoảnh khắc đó.

Chẳng hạn như cú đêm đêm của Curry trong kỳ Olympic, nếu tương ứng với một thẻ 1/1, giá có thể ngay lập tức vọt lên hàng trăm ngàn đô la.

Bởi vì mọi người không mua thẻ. Họ mua: một phần của khoảnh khắc lịch sử. Điều này thực sự giống như thị trường dự đoán.

Tôi sở hữu một phần của khoảnh khắc lịch sử, điều này thực sự giống như thị trường dự đoán. Thị trường dự đoán giao dịch sự đồng thuận trong tương lai; thẻ cầu thủ giao dịch sự đồng thuận trong lịch sử. Một bên cược vào kết quả, một bên cược vào ký ức.

5｜Tại sao NFT cuối cùng vẫn không đánh bại thể thao

NFT năm đó thực sự cũng muốn sao chép logic này. Mọi người không mua hình ảnh, mà là quyền sở hữu văn hóa. Vấn đề là: khó khăn lớn nhất của NFT là câu chuyện rất khó duy trì.

Các dự án phải liên tục tạo ra câu chuyện mới, lộ trình mới, vũ trụ mới, một khi nhiệt độ dừng lại, giá sẽ dễ bị sụp đổ. Nhưng thể thao thì không giống.

Thể thao bản thân là một cỗ máy bất tận. Mỗi ngày đều có: đảo ngược, kẻ thù cũ, cú đánh quyết định, trash talk, meme, drama, và tất cả những điều đó đều xảy ra thực sự.

UFC, NBA, World Cup, thực chất ngày càng giống như những IP thực tế lớn. Dana White, NBA, FIFA đều rất hiểu: khán giả không chỉ tiêu tiền cho trận đấu. Mà là cho cảm xúc.

6｜Thể thao đang trở thành nhà máy sản xuất tài sản cảm xúc

Bây giờ nhiều người trẻ thậm chí có thể không xem hết một trận đấu. Nhưng họ sẽ lướt: meme, video ngắn, xung đột cầu thủ, trash talk, phản ứng sau trận đấu, thể thao đang ngày càng trở thành nội dung, giải trí, IP.

Và thẻ cầu thủ chính là lối ra tài chính trực tiếp nhất trong hệ thống cảm xúc này. Nó biến: những khoảnh khắc hiếm hoi thực sự xảy ra thành tài sản có thể định giá, có thể giao dịch, có thể lưu thông.

So với câu chuyện thuần túy ảo, nó ít nhất có một lớp neo thực tế. Vì vậy, xu hướng này thực sự rất đáng theo dõi: thể thao đang ngày càng giống như thị trường tài chính.

Trong thời gian World Cup, nếu Haaland hoặc Yarmolenko ra mắt và bùng nổ, thì vài thẻ 1/1 có dấu ra mắt patch đó, giá có thể thực sự sẽ rất điên rồ.

Tất nhiên, bong bóng, phát hành quá mức, rủi ro thanh khoản sẽ luôn tồn tại. Nhưng hướng đi đã rất rõ ràng: thể thao không còn chỉ là ngành giải trí. Nó đang trở thành một cỗ máy sản xuất tài sản cảm xúc liên tục.