Bloomberg đưa tin rằng Apple Inc. đã triển khai các đợt tăng giá toàn cầu trên diện rộng đối với các dòng sản phẩm Mac, iPad, thiết bị gia dụng và Vision Pro vào hôm thứ Năm, nhằm bù đắp cho các chi phí tăng do công ty cho biết bắt nguồn từ tình trạng thiếu hụt chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ ở mức chưa từng có. Cổ phiếu giảm tới 5,3% xuống còn 277,67 USD — mức sụt giảm trong ngày lớn nhất trong hơn bốn tháng qua.

Một phát ngôn viên của Apple cho biết “sự mở rộng nhanh chóng của các trung tâm dữ liệu AI đã tạo ra sự bùng nổ nhu cầu đối với bộ nhớ và lưu trữ” và rằng công ty “chưa bao giờ chứng kiến một mức tăng giá linh kiện nhiều như vậy, nhanh đến vậy.” Apple cho biết họ đã “bảo vệ khách hàng khỏi những đợt tăng này cho đến nay” nhưng đã đi tới giai đoạn mà việc chuyển chi phí cho người dùng trở nên không thể tránh khỏi.

Mức tăng cụ thể bao gồm: MacBook Neo tăng từ 599 USD lên 699 USD, MacBook Air từ 1.099 USD lên 1.299 USD, MacBook Pro 14 inch từ 1.699 USD lên 1.999 USD, MacBook Pro 16 inch từ 2.499 USD lên 2.999 USD; cấu hình đầy đủ có thể đạt 9.999 USD. iMac tăng từ 1.299 USD lên 1.499 USD, và Mac Studio từ 1.999 USD lên 2.499 USD. Ở mảng iPad, iPad Pro 11 inch tăng từ 999 USD lên 1.199 USD, iPad Pro 13 inch từ 1.299 USD lên 1.499 USD, iPad cơ bản từ 349 USD lên 449 USD, và iPad mini từ 499 USD lên 599 USD. HomePod tăng từ 299 USD lên 349 USD, HomePod mini từ 99 USD lên 129 USD, Apple TV từ 129 USD lên 199 USD và tai nghe Vision Pro từ 3.499 USD lên 3.699 USD. Giá iPhone, Apple Watch và AirPods không được điều chỉnh vào hôm thứ Năm, dù Apple đã phát tín hiệu rằng có thể sẽ có thêm các đợt điều chỉnh đối với những sản phẩm khác.

CEO Tim Cook đã cảnh báo vào tháng 4 rằng tình trạng thiếu bộ nhớ sẽ trở nên tồi tệ hơn và kéo dài trong "vài tháng", đồng thời cuộc khủng hoảng cũng đang làm chậm các đợt ra mắt sản phẩm mới, bao gồm cả Mac Studio phiên bản cập nhật. John Ternus, lãnh đạo bộ phận kỹ thuật phần cứng của Apple, sẽ kế thừa tình trạng thiếu bộ nhớ khi ông đảm nhiệm vị trí CEO sau khi Tim Cook nghỉ vào ngày 1 tháng 9.