1

Khi quỹ ETF Bitcoin giao ngay khuấy động cơn sốt phân bổ của các tổ chức trên thị trường toàn cầu, một thương hiệu đồ ăn nhanh Mỹ đã trải qua gần một thế kỷ bão táp đang ôm lấy làn sóng tiền điện tử với tư thế mạnh mẽ. Steak 'n Shake gần đây đã thông báo đầu tư 10 triệu đô la vào Bitcoin, xây dựng dự trữ tài sản số chiến lược, không phải chỉ đơn thuần là một động thái tài chính theo đuổi xu hướng, mà là một bước đi đột phá của thương hiệu lâu đời này, đang mắc kẹt trong tình trạng đóng cửa cửa hàng, sau khi mô hình kinh doanh đã cạn kiệt khả năng cải cách.
Được thành lập vào năm 1934, Steak 'n Shake đã từng giành được sự yêu thích của nhiều thế hệ người tiêu dùng với triết lý "hamburger bò tươi" minh bạch, vào thời kỳ đỉnh cao, số lượng cửa hàng đạt 626. Tuy nhiên, sau năm 2018, thương hiệu này đã rơi vào tình trạng suy thoái liên tục: trong gần sáu năm, đã đóng cửa hơn 200 cửa hàng, chuyển đổi từ nhà hàng phục vụ đầy đủ sang mô hình tự phục vụ và nhượng quyền, ban giám đốc thường xuyên thay đổi, ngay cả khi đạt lợi nhuận cũng chủ yếu dựa vào việc đóng cửa để cắt giảm chi phí chứ không phải từ tăng trưởng kinh doanh. Dưới áp lực từ các ông lớn như McDonald's, Wendy's, thương hiệu trăm năm này cần tìm ra lợi thế cạnh tranh khác biệt, và đầu tư vào Bitcoin trở thành chìa khóa để tái cấu trúc logic kinh doanh của họ.