Es scheint, dass Nikita Bier die Logik dahinter noch nicht vollständig durchdrungen hat. Er fordert auf Twitter, dass KOL alle bezahlten Anzeigen kennzeichnen, was in der Umsetzung tatsächlich mit vielen Schwierigkeiten verbunden ist. Rückblickend haben nur Video-Plattformen dies wirklich erreicht, und ohne Ausnahme sind es chinesische Video-Plattformen. Youtube ist in dieser Hinsicht ein gescheitertes Beispiel, da es kaum einen Unterschied macht, ob gekennzeichnet wird oder nicht; man vermutet, dass die Einrichtung dieser Funktion hauptsächlich dazu dient, Compliance-Anforderungen zu erfüllen. Im Vergleich dazu hat Bilibili Erfolg gehabt und benötigt keine auffällige Kennzeichnung, man wählt einfach im Backend Huohuo aus; Douyin ist ebenfalls ein erfolgreiches Beispiel, das keine besondere Kennzeichnung benötigt, man wählt im Backend einfach Xingtou aus. Letztendlich müssen die Plattformen klar über ihre Position nachdenken: Wollen sie mit KOL zusammenarbeiten, um gemeinsam Waren zu verkaufen, oder beabsichtigen sie, KOL in geduldige, fleißige Arbeitskräfte zu verwandeln? Es ist offensichtlich, dass dieser Herr wahrscheinlich aufgrund der langen Entwicklung von sozialen Produkten für Jugendliche in Bezug auf diese Frage einige Fehlurteile getroffen hat.