9 septembre 2025, Apple a organisé son événement annuel, où elle a présenté les mises à jour de l'iPhone et des AirPods. Bien que la mise à jour de l'iPhone 17 puisse être qualifiée de mineure - sans changements révolutionnaires dans le design ou les caméras - l'accent est mis sur l'intégration de l'Apple Intelligence. L'iPhone 17 Pro et Pro Max ont reçu un unibody en aluminium, un Ceramic Shield à l'avant et à l'arrière, une luminosité d'écran plus élevée et une meilleure efficacité thermique. iOS 26, qui sortira le 15 septembre, ajoutera des fonctionnalités telles que le Memory Integrity Enforcement pour se protéger contre les logiciels espions. Les prix commencent à partir de 799 $, les ventes débutant le 19 septembre.