La logique et l'esthétique d'une meme coin
Une meme coin ne se soutient pas par la logique économique classique. Elle ne dépend pas de fondamentaux solides, de flux de trésorerie prévisibles ou d'une utilité concrète qui justifie sa valeur à long terme. Au contraire, son existence défie ces critères : elle naît et circule en dehors du territoire où l'économie traditionnelle cherche généralement légitimité.
Ce qui maintient une meme coin en vie, c'est la cohérence esthétique. Une narration simple, presque enfantine, un symbole visuel facilement reconnaissable et infiniment réplicable, quelque chose qui tient dans un avatar, dans un post, dans une blague. Peu importe la complexité du code derrière — ce qui compte, c'est si l'image colle, si l'histoire se répète, si le signe circule sans effort.
Sa logique n'est pas rationnelle, elle est affective. Elle opère dans le domaine de l'humour, de l'ironie, du sentiment d'appartenance. La décision d'achat passe rarement par une analyse ; elle passe par l'identification. C'est un geste plus proche du partage que de l'investissement. La viralité remplace le prospectus. Le fil d'actualité remplace le rapport.
La valeur, dans ce contexte, ne naît pas du calcul, mais de la reconnaissance collective. Quelque chose vaut parce qu'il est vu, parce qu'il est reconnu, parce qu'il circule. Cela vaut parce que cela provoque le rire, parce que cela crée une communauté, parce que cela produit la sensation diffuse de « cela nous appartient ». La répétition génère de la familiarité ; la familiarité génère de la confiance ; la confiance, bien que fragile, génère de la valeur.
Ainsi, la meme coin expose une vérité inconfortable du capitalisme contemporain : prix et sens ne marchent pas toujours ensemble. Parfois, il suffit que quelque chose existe esthétiquement — et soit partagé suffisamment — pour qu'il commence à avoir de la valeur. La logique, ici, ne disparaît pas. Elle change simplement de forme. Elle devient esthétique.
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