La mode numérique n’est plus un concept futuriste, elle est déjà arrivée et remodèle activement l’industrie actuelle. En 2023, plus de 1,6 milliard d’articles de mode numérique ont été échangés sur la populaire plateforme de jeu Roblox, selon le dernier rapport de Roblox (Digital Expression, Fashion & Beauty). Trends Report), plus de la moitié (56 %) des utilisateurs de la génération Z estiment que le style de leur avatar est plus important que le style de leur propre style dans le monde réel.
Cette innovation culturelle est en plein essor parce que les créateurs de mode traduisent leurs compétences dans le domaine numérique. SYKY est une plateforme lancée en 2023 pour connecter la prochaine génération de créateurs numériques avec l'industrie de la mode établie, qui sert de pont, des créateurs tels qu'Olympic le nageur et mannequin Calvyn Justus et l'artiste britannique Stephy Fung ont montré leur travail sur SYKY dans le cadre de collections et de collaborations organisées.
Alice Delahunt, fondatrice et PDG de SYKY, est déterminée à s'assurer que les talents émergents ne soient pas laissés pour compte dans la transformation numérique de la mode. Elle considère cela comme une opportunité d'une valeur de 4,8 milliards de dollars. Elle a fondé SYKY pour favoriser l'innovation et aider à protéger la propriété intellectuelle dans un monde où la contrefaçon numérique est une menace inévitable (la contrefaçon NFT de la 'Baby Birkin' de Hermès a été vendue en 2021 pour 23 500 dollars).
En raison de la rapidité de production des looks numériques par rapport à ceux de la mode physique, Delahunt estime qu'il est désormais plus important que jamais d'utiliser des modèles sur la chaîne comme SYKY pour protéger la qualité et la propriété intellectuelle (PI).
« Il est crucial pour les marques de mode et les designers émergents de posséder des droits de propriété intellectuelle numériques, mais en même temps de les mettre sur la chaîne pour pouvoir les retracer et les vérifier. » a récemment déclaré Delahunt à OpenSea : « Nous devons nous assurer que les produits de mode numériques peuvent être retracés. Nous pouvons dire que oui, c'est un Calvin vérifié, c'est un Balenciaga vérifié, c'est un Gucci vérifié, etc. »
Nicola Formichetti est le célèbre visionnaire créatif derrière certains des moments de mode les plus emblématiques de la culture pop, comme le déguisement de viande de Lady Gaga. Il a rejoint SYKY en janvier 2024 en tant que premier directeur artistique de l'entreprise. Formichetti apporte sa créativité emblématique et avant-gardiste dans le domaine numérique, et chez SYKY, il est chargé de programmer les lancements de mode numérique de la plateforme avec des designers émergents et de les guider, les aidant à transformer leur art en une forme appropriée.
Delahunt envisage un avenir où la mode numérique et la mode physique coexistent, tout en brisant les barrières et en démocratisant l'accès à des mondes traditionnellement exclusifs. Dans cette Q&R, Delahunt discute de la manière dont SYKY pave le chemin pour la prochaine grande transition de la mode.
Note : Ce compte rendu a été édité pour des raisons de concision et de clarté.
OpenSea : En tant que responsable de la stratégie numérique de deux grandes maisons de mode, Burberry et Ralph Lauren, qu'est-ce qui vous a poussé à entrer dans le domaine des technologies émergentes ?
Alice Delahunt : Tout d'abord, je tiens à dire que mon temps chez Ralph Lauren a été un honneur. J'ai eu l'opportunité de travailler avec l'un des plus grands entrepreneurs au monde, Ralph lui-même, et j'ai appris beaucoup sur la création de choses emblématiques. Mais en avril 2022, j'ai eu le sentiment que nous étions à un moment très excitant. La technologie - en particulier la blockchain - commence à transformer l'industrie de manière radicale. J'ai toujours été un passionné de technologie, et j'ai vu le potentiel de l'industrie de la mode à adopter des outils numériques, rendant ainsi l'accès aux biens de luxe plus démocratique.
Chez Ralph, nous avons commencé à explorer l'espace numérique - par exemple, en concevant des vêtements Bitmoji - mais je réalise clairement que l'avenir de la mode est numérique, et plus spécifiquement, basé sur la blockchain. Je ne peux plus ignorer cela.
OpenSea : Vous avez mentionné la démocratisation de la mode par la technologie. Pouvez-vous expliquer en détail comment vous pensez que le web3 rend la mode plus accessible ?
Alice Delahunt : Oui, c'est quelque chose qui me passionne vraiment. Si vous regardez l'industrie de la mode traditionnelle, vous constaterez qu'elle repose sur un système auquel les designers émergents n'ont souvent pas accès. Il est difficile de percer sans formation formelle ou sans le bon réseau. Mais avec l'avènement de web3, nous voyons une toute autre dynamique. Des plateformes comme Instagram ou TikTok permettent aux gens de se constituer une grande base de fans simplement en utilisant un téléphone et Internet.
Maintenant, le web3 va encore plus loin. Les créateurs de mode numérique sur des plateformes comme Roblox ou Fortnite recherchent un public et monétisent leur travail d'une manière sans précédent. Certains de ces créateurs ont peut-être commencé à concevoir depuis leur chambre et ont maintenant accès à des millions de personnes. Cette accessibilité et la fusion de la technologie me passionnent énormément.
OpenSea : La mode numérique et les skins sont des éléments clés des mondes de jeux comme Fortnite et Roblox, mais pensez-vous que nous allons commencer à voir la mode numérique devenir plus proéminente en dehors de ces plateformes ?
Alice Delahunt : Bien sûr, l'idée d'habiller une identité numérique a été réalisée à grande échelle. Rien qu l'année dernière, 1,6 milliard d'articles de mode numérique ont été échangés sur Roblox, et ces plateformes ne font que commencer. Nous allons voir la mode numérique s'intégrer davantage dans notre vie quotidienne, surtout avec la montée de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR).
Une des raisons pour lesquelles j'aime la mode numérique est qu'elle permet une créativité différente. Les designers peuvent explorer des idées qui seraient impossibles à réaliser dans le monde réel. Je pense que nous allons commencer à voir la mode numérique influencer la mode physique de manière très intéressante.
OpenSea : Vous avez mentionné lors d'interviews précédentes que l'industrie de la mode numérique doit être intégrée à la chaîne. Pourquoi pensez-vous que la blockchain est cruciale pour la mode ?
Alice Delahunt : Il y a plusieurs raisons. Tout d'abord, il s'agit de la propriété. Dans le web3, si vous possédez un produit de mode numérique, il vous appartient vraiment. Il n'est pas lié à la plateforme, mais se trouve dans votre portefeuille, avec vous. Cette conscience de la propriété est essentielle, surtout à mesure que les gens passent plus de temps dans l'espace numérique.
De plus, la blockchain nous permet de suivre l'authenticité des actifs numériques. Que ce soit dans le monde de la mode physique ou numérique, la contrefaçon est un problème majeur. La vérification sur la chaîne sera essentielle pour garantir que les articles que vous achetez sont authentiques. Cela devient d'autant plus important à mesure que de plus en plus de marques de luxe entrent dans le domaine numérique - elles doivent savoir que leur propriété intellectuelle est protégée.
OpenSea : En ce qui concerne la contrefaçon, pensez-vous que cela posera de grands problèmes pour la mode numérique ?
Alice Delahunt : Cela se produit déjà. Si les marques n'agissent pas, la situation va empirer. Dans le monde réel, les marques dépensent des millions de dollars pour lutter contre les contrefaçons. Nous verrons la même chose dans l'espace numérique. Il est facile pour quelqu'un de mettre le logo d'un designer sur un avatar et de le vendre comme un produit légitime. C'est pourquoi il est si important que les marques de mode adoptent la blockchain, car c'est le seul moyen de s'assurer que les actifs numériques sont suivis et vérifiés.
Cela est encore plus crucial pour les designers émergents. Lorsqu'ils entrent dans le domaine de la mode numérique, leur propriété intellectuelle doit être protégée, et la blockchain garantit que l'authenticité peut toujours être vérifiée. Nous avons déjà vu quelques cas très médiatisés, comme l'affaire Hermès, qui soulignent l'urgence de résoudre ce problème.
OpenSea : Parlons de SYKY, comment avez-vous construit une communauté autour de la mode numérique ?
Alice Delahunt : La communauté est tout dans le web3. Ce que j'apprécie le plus dans l'espace web3, c'est la manière dont il favorise la co-création. Nous souhaitons établir une plateforme qui permet aux designers établis et émergents de se rassembler et de repousser les limites de la mode numérique.
Nous avons lancé SYKY et introduit le pass de membre Keystone, qui est un NFT. Les détenteurs peuvent profiter d'une variété d'expériences, allant de la participation à des masterclasses avec des créatifs de premier plan à des aperçus des coulisses de grands événements de mode comme la Fashion Week de Londres. Nous avons également collaboré avec le British Fashion Council pour offrir aux designers émergents l'opportunité de présenter leur travail sur la scène mondiale. Voir la communauté SYKY émerger avec tant de talents est tout simplement incroyable.
OpenSea : Le lancement de SYKY a été un grand succès. Pouvez-vous nous parler de la manière dont vous avez conçu ces collections ?
Alice Delahunt : Chaque mois, nous organisons ce que nous appelons un événement SYKY Drop, présentant des collections de designers physiques et numériques. Ces événements sont curatés par Nicola Formichetti, que vous savez peut-être être la directrice créative de Lady Gaga. Nicola a un œil aiguisé pour repérer les talents et comprend l'importance d'intégrer la mode physique et numérique de manière fraîche et excitante.
Chaque lancement est différent. Nous travaillons en étroite collaboration avec les designers pour déterminer les points de prix, le nombre d'unités à lancer et quelle blockchain utiliser - que ce soit Ethereum ou Polygon. Nous veillons à ce que chaque lancement reflète la vision du designer.
OpenSea : Alors, en ce qui concerne la tarification, comment gérez-vous les fluctuations des frais de gaz et les coûts globaux pour les acheteurs et les designers ?
Alice Delahunt : Nous travaillons en étroite collaboration avec les designers pour établir un prix unique pour chaque produit. Nous prenons également en compte les fluctuations des frais de gaz lors de la planification. Nous avons toujours un œil sur différentes blockchains et leur structure de coûts, c'est pourquoi nous proposons des options Polygon ou Ethereum, ce qui crée de la flexibilité pour les designers et les acheteurs. Nous allons également lancer davantage de blockchains.
OpenSea : SYKY collabore avec de grandes marques de mode. Comment équilibrez-vous votre travail avec des designers établis et émergents ?
Alice Delahunt : C'est une bonne question. Chez SYKY, nous adoptons une perspective curatoriale. Nous voulons mettre en avant les meilleurs créateurs de mode numérique, et nos collaborations le reflètent. Nous avons lancé le SYKY Collective avec des designers du monde entier, qui partagent un talent exceptionnel. Nous nous engageons à leur fournir une plateforme, peu importe d'où ils viennent ou quel est leur parcours éducatif.
Nous croyons que les meilleurs talents ne sont pas limités à certaines villes ou voies traditionnelles, et que la mode numérique est un excellent égaliseur à cet égard. Nous nous efforçons de cultiver une communauté qui développe ces talents tout en établissant des relations avec des marques et des designers renommés qui souhaitent explorer la mode numérique de manière nouvelle. C'est un moment passionnant, nous venons à peine de commencer.
OpenSea : C'est incroyable ! Avant de conclure, pouvez-vous nous dire quels projets sont à venir ou quelles nouvelles sont dignes de notre attention ?
Alice Delahunt : Nous avons des choses très excitantes à venir. Ce mois-ci (octobre 2024), nous lançons des produits de la marque ukrainienne de mode haut de gamme et de prêt-à-porter PASKAL, qui est connue pour son utilisation créative de la technologie de découpe laser de précision.
Leur collection Butterflower a été lancée exclusivement via SYKY, comprenant un porte-clés en cuir estampillé du message intemporel du designer 'L'amour est la clé', orné d'un motif de papillon de marque SYKY, chacun ayant sa propre couleur et motif uniques, fabriqué à partir de matériaux recyclés. Notre collaboration marque la première fois que le design de PASKAL est proposé au format numérique.
En regardant vers l'avenir, nos SYKY Drops continueront à présenter de superbes œuvres de designers numériques et physiques, et nous élargissons cette portée pour offrir davantage de créations. Nous continuerons également à développer notre communauté et à favoriser des collaborations avec d'autres grandes marques de mode. Vous verrez plus de fusion entre la mode et la technologie, surtout lorsque nous explorons les possibilités de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle. Donc, restez à l'écoute !
OpenSea : C'est une conversation très intéressante, merci beaucoup d'avoir pris le temps, Alice. J'ai hâte de voir ce que SYKY fera ensuite !
Alice Delahunt : Merci beaucoup, je suis honorée !
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