Les marques de luxe ont innové dans l'espace web3 depuis 2019, lorsque la marque de mode numérique The Fabricant s'est associée au développeur de jeux blockchain Dapper Labs pour créer « le premier vêtement purement numérique » alimenté par la technologie blockchain.
Depuis lors, diverses marques emblématiques telles que Louis Vuitton, Prada et McLaren Automotive ont expérimenté la technologie émergente web3 pour ouvrir la voie aux NFT de luxe, et même dans un contexte de volatilité du marché, les produits haut de gamme ont continué à être l'un des meilleurs NFT. cas d’utilisation de la technologie en raison de l’accent mis sur la rareté et la rareté inhérente.
De plus, la possibilité de suivre la provenance des objets numériques et physiques sur la blockchain reflète la tradition d'utilisation de sceaux, de poinçons ou de certificats d'authenticité sur les objets de collection physiques et les produits de luxe afin que les gens sachent qu'ils sont authentiques.
À bien des égards, les marques de luxe réinventent les classiques – le VIA Treasure Trunk de Louis Vuitton, par exemple, qui reproduit les bagages incontournables de la maison de couture – amène les marques de luxe dans le monde numérique, connectant ainsi l’ancien et le nouveau public.
Voici 16 collections NFT de luxe qui changent la façon dont les clients interagissent avec leurs marques haut de gamme préférées.
Sweat à capuche génératif de luxe discret de mmERCH
En septembre 2024, la nouvelle marque de sweats à capuche mmERCH s'est associée à l'influenceur NFT Seedphrase et à la société autrichienne de cristal Swarovski pour lancer un produit NFT de pointe qui allie mode, technologie et art.
Cette collaboration lance un sweat à capuche génératif basé sur les célèbres sept caractéristiques du cryptopunk de Seedphrase et décoré de cristaux Swarovski. Il a un design unique et est associé à un NFT qui peut servir de « portefeuille portable » pour l'achat. Obtenez une expérience numérique exclusive. Le sweat à capuche génératif est à la fois une déclaration de haute couture et un témoignage de propriété numérique.
Parfum Black Opium d'Yves Saint Laurent
Début 2023, la maison de couture française Yves Saint Laurent (YSL) a lancé deux opportunités NFT pour que sa communauté collecte des produits numériques de luxe. La première a eu lieu en janvier. Toute personne ayant acheté le parfum signature d'YSL, Black Opium, recevra également un NFT, a déclaré la série. 2 000 pièces originales et 14 éditions ultra-rares.
Son utilité varie en fonction de la rareté du NFT, mais pourrait inclure tout, des ensembles de maquillage sélectionnés à l'accès au deuxième YSL Beauty Night Masters de l'année.
Pour la collection Night Masters, YSL a collaboré avec trois artistes – Ivona Tau, Natalie Amrossi (alias Misshattan) et Laura Sills – pour créer des interprétations créatives du thème « Frissons de la nuit ».
La deuxième collection de NFT soutient une cause importante, tous les bénéfices étant apparemment reversés à des organisations à but non lucratif dédiées à la prévention et à la lutte contre la violence conjugale. Les acheteurs de ces NFT de luxe reçoivent des avantages exclusifs, notamment une impression métallique du NFT et une bouteille de l'emblématique Black Opium d'YSL. parfum.
La gamme de whisky NFT et AI de la distillerie Glenlivet
En février 2024, la célèbre distillerie de whisky écossais The Glenlivet a lancé une collection NFT alimentée par Ethereum comprenant certains des spiritueux les plus anciens et les plus rares jamais commercialisés par la marque, appelés Twelve Elements, qui comprend 12 bouteilles de whisky âgé de 50 ans. composé de 12 facteurs et ingrédients essentiels reconnus pour leur rôle dans la fabrication du légendaire whisky single malt de The Glenlivet.
Les concepteurs auraient utilisé l'intelligence artificielle générative pour créer des étiquettes commémoratives uniques pour la gamme, chaque bouteille étant accompagnée d'un NFT qui enregistre les ventes.
Le passeport numérique NFT de Panerai
En octobre 2023, le fabricant italien de montres de luxe Panerai a intégré NFT dans son modèle commercial, fournissant des passeports numériques basés sur la blockchain pour toutes ses montres. Ces NFT de luxe servent de certificats d'authenticité, permettant aux propriétaires de Panerai de vérifier également la provenance et la propriété. leur montre.
Les propriétaires de ces passeports numériques ont également accès à des contenus et des expériences exclusifs qui améliorent encore le plaisir de profiter de leurs nouvelles montres Panerai.
Fabricant x Dapper Labs, la première mode digitale
La société de mode numérique pionnière basée à Amsterdam, The Fabricant, a fait des vagues en 2019 en s'associant au développeur de jeux blockchain Dapper Labs pour créer « la première robe purement numérique », une décision qui a innové pour les NFT de luxe.
En permettant à la mode d'exister entièrement dans l'espace numérique, The Fabricant introduit le concept de mode prise en charge par la blockchain, jetant ainsi les bases permettant à d'autres marques de luxe d'explorer le NFT. Cette collaboration est un moment critique à la fois pour la mode numérique et le NFT, car elle démontre le. possibilité de créer des biens numériques de grande valeur que les consommateurs peuvent posséder et afficher.
L'adoption précoce par Fabricant de la technologie blockchain ouvre la porte à d'autres marques de luxe pour intégrer des produits numériques dans leurs modèles commerciaux, proposant des modes numériques uniques sous forme d'objets de collection exclusifs fabriqués à partir de pixels pouvant être utilisés dans des environnements virtuels tels que les espaces des mondes de jeux ou les plateformes de médias sociaux qui permettent les consommateurs à exprimer leur personnalité numérique de manière innovante.
McLaren F1 Team 23/23 Objets de collection
McLaren a lancé sa nouvelle gamme de « McLaren F1 Team 23/23 Collectibles » au début de la saison 2023 de Formule 1. La marque de voitures de luxe a déjà publié des gammes exclusives, mais cette fois, les NFT sont en casting gratuit.
La série offre aux fans le plaisir de collecter des NFT pour chacune des 23 courses, à condition qu'ils réclament leurs NFT dans un délai précis chaque week-end de course, ceux qui collectent et conservent les 23 NFT avant la fin de la saison seront inscrits. à un tirage au sort avec des prix comprenant la chance de participer aux matchs de la saison prochaine et une affiche signée.
Coffre au trésor VIA de Louis Vuitton
Louis Vuitton emmène ses malles de voyage emblématiques dans le monde des NFT avec le lancement de la « VIA Treasure Trunk Collection », des NFT liés à l'âme qui ne peuvent pas être vendus sur le marché secondaire une fois achetés.
Ce NFT de 41 000 $ est une clé de l'univers LV, permettant à ceux qui le possèdent de participer aux versions futures et aux opportunités communautaires exclusives.
Bien que la collection soit disponible à l'achat par le public, les acheteurs potentiels devront remplir certains seuils d'éligibilité pour figurer sur la liste d'attente, notamment la possession d'autres objets de collection de la marque LVMH ou d'autres marques de luxe, la possession d'un portefeuille cryptographique d'une valeur de portefeuille supérieure à. 1 million de dollars, ou posséder un portefeuille d'objets de collection d'une valeur supérieure à 200 000 $.
Une fois qu'un acheteur potentiel soumet ses informations de qualification, Louis Vuitton invite un petit nombre de personnes inscrites sur une liste d'attente à acheter les bagages.
Sac Louis Vuitton Speedy 40 VIA par Pharrell
Louis Vuitton a également lancé le « Speedy 40 VIA Pharrell Williams », marquant la première activation de la marque pour les propriétaires de VIA Trunk, un NFT centré sur le sac emblématique « Speedy » des années 1930, créé par le nouveau directeur créatif de la mode masculine de Louis Vuitton redessiné par Pharrell Williams.
Contrairement aux précédents NFT de Louis Vuitton, le Speedy NFT n'est pas lié à l'âme et les détenteurs peuvent échanger ce NFT contre un sac physique en 2024, ajoutant ainsi un élément tangible à leur collection numérique.
Collection d'art génératif Gucci x Christie's
En juillet 2023, Gucci s'est associé à Christie's pour lancer la série d'art génératif « Future Frequencies : Explorations in Generative Art and Fashion », une série NFT de luxe qui rassemble un certain nombre d'artistes numériques, dont Tyler Hobbs, Emily Xie, Botto, William. Mapan, et plus encore.
Chaque artiste a créé un NFT d'art génératif pour exprimer son interprétation du thème, et Christie's a expliqué que la série combine le design de mode avec l'art génératif et l'intelligence artificielle, en utilisant des algorithmes et des données pour imiter la créativité humaine pour créer du goût.
L'application de réalité spatiale de SYKY
SYKY, une plateforme de mode numérique fondée par Alice Delahunt, ancienne cadre de Ralph Lauren et Burberry, a choqué le monde de la mode en juillet 2024 en lançant une application de réalité spatiale pour Apple Vision Pro.
L’application offre une expérience immersive où les utilisateurs peuvent interagir avec les créations basées sur la blockchain de la marque de mode numérique d’avant-garde.
Fête de quartier Burberry x Blankos
En 2021, Burberry a collaboré avec le studio de jeux de nouvelle génération Mythical Games pour lancer un jeu multijoueur (Blankos Block Party), apportant son style britannique classique dans le métaverse. Ce jeu permet aux joueurs de collecter et de personnaliser des numéros uniques.
Mythical Games a finalement dit au revoir à Blankos, arrêtant le jeu en 2023, mais pas avant que les utilisateurs aient aimé acheter d'adorables NFT de personnages de Burburry en édition limitée, dont une licorne nommée Minny B.
Même si avec le recul, l'expérience a été de courte durée, voir des NFT de luxe apparaître dans les jeux Metaverse démontre comment les joueurs peuvent s'attacher à ces personnages et améliorer leur expérience de jeu.
La collection Timecapsule de Prada
Comme Lamborghini, Prada ravit ses clients avec une expérience continue appelée Time Capsule Collection, des nouveautés mensuelles disponibles uniquement pendant 24 heures le premier jeudi de chaque mois, lorsque la société lance des produits physiques en édition limitée et distribue des NFT.
Le choix de vêtements pour la « Time Capsule Series#57» est une chemise imprimée de graphiques qui explorent les thèmes de la mémoire, le tout animé par des touches de couleurs audacieuses.
Série de machines Mercedes-Benz
Mercedes-Benz lance l'été 2023 avec un partenariat NFT d'art génératif avec l'artiste numérique Harm van den Dorpel et le collectif d'art virtuel Fingerprints DAO.
Mercedes-Benz s'est associé à Harm pour lancer "Maschine", une collection de 1 000 NFT uniques que le site Web décrit comme "des changements complexes et en constante évolution qui se produisent lorsque certains objets tournent et accélèrent". »
À première vue, chaque œuvre d’art unique rappelle un moulin à vent coloré et dynamique.
Chaussures MetaTABI de Maison Margiela
En mai 2024, la marque de luxe française Maison Margiela est entrée dans le royaume du web3 avec sa collection MetaTABI, qui comprend des bottes Tabi physiques peintes à la main et des portefeuilles en cuir, chacun équipé d'un NFT qui déverrouille des mondes métavers tels que The Sandbox et Ready Player Me. Un système virtuel exclusif. expérience dans.
Margiela a lancé cette offre unique en son genre en collaboration avec The Fabricant, que nous connaissons déjà comme un pionnier de la mode numérique.
Efforts de vérification d'identité en chaîne du groupe OTB
Début 2024, OTB Group, la société mère des marques de créateurs Maison Margiela et Jil Sander, a commencé à mettre en œuvre une authentification en chaîne pour lutter contre le problème croissant des produits contrefaits, en utilisant la technologie blockchain et les puces de communication en champ proche (NFC) intégrées dans les produits. . Les clients peuvent désormais vérifier l'authenticité de leurs achats en temps réel.
OTB est membre de l'Aura Blockchain Alliance, un consortium industriel qui a enregistré plus de 1,2 million de produits sur la blockchain compatible Ethereum. Les produits contrefaits entraînent chaque année des milliards de dollars de pertes pour les marques de luxe, mais OTB n'a aucun intérêt dans ce domaine. L'utilisation de la technologie blockchain nous fournit un modèle de transparence et de provenance.
Permettez-moi de vous redemander : que sont les NFT de luxe ?
Les NFT de produits de luxe sont des biens numériques uniques qui représentent une preuve de propriété ou d'authenticité de produits haut de gamme ou de contenu exclusif, et ils utilisent la technologie blockchain pour créer des enregistrements numériques uniques de biens physiques, de biens numériques ou des deux (appelés « numérique physique » marchandises).
Comment la technologie NFT change l'avenir des marques de mode et de luxe
L'intégration du NFT dans le marché du luxe a plusieurs impacts transformateurs :
Numérisation de la mode : les NFT numérisent la mode, permettant aux marques de mode de luxe de créer des vêtements et des accessoires « numériques » uniquement numériques ou hybrides qui peuvent être portés dans un environnement virtuel, transformant l'expression et l'interaction de la mode en un monde numérique. Ouvre de nouvelles possibilités, juste comme les filtres Snapchat et TikTok, réservés aux designers.
Nouveaux modèles économiques : les NFT ouvrent la voie à des modèles commerciaux innovants tels que des clubs d'adhésion et des collections ultra-exclusives qui bouleversent les notions traditionnelles de propriété et offrent aux consommateurs de nouvelles façons d'accéder aux produits de luxe.
Transparence et authenticité accrues : grâce aux propriétés de la technologie de registre numérique accessible à l'échelle mondiale de la blockchain, les NFT offrent à l'industrie du luxe une plus grande transparence et authenticité, les marques étant désormais en mesure de vérifier de manière plus transparente la provenance et la propriété de leurs produits, garantissant ainsi aux clients de recevoir des produits authentiques et exclusifs. produits.
Nouvelles formes de créativité et d'expression de soi : les NFT ouvrent la voie à de nouvelles formes de créativité et d'expression de soi pour les marques et les consommateurs. Les marques de mode de luxe peuvent expérimenter des conceptions et des expériences numériques uniques, tandis que les consommateurs peuvent afficher leurs produits numériques dans un environnement virtuel. objets et exprimer votre personnalité.
Durabilité : les NFT favorisent la durabilité dans l'industrie de la mode en réduisant le besoin de production physique, permettant aux marques de mode de luxe de créer des produits purement numériques qui minimisent les déchets et l'impact environnemental, conformément à l'engagement de l'industrie du luxe en faveur de pratiques respectueuses de l'environnement.
Les programmes de fidélité se développent grâce aux NFT de luxe
Des amateurs d'art aux fashionistas, les NFT de luxe créent de nouvelles expériences qui rendent la possession de produits haut de gamme plus dynamique que jamais, et les marques de luxe utilisent les produits numériques comme enregistrements de propriété et avantages pour leurs clients les plus fidèles.
En détenant des NFT spécifiques, les collectionneurs peuvent débloquer des avantages tels qu'un accès anticipé à de nouvelles collections ou des invitations à des événements exclusifs, une approche avant tout numérique qui aide les marques à engager leurs clients sur le long terme.
À mesure que les marques de luxe se développent, les NFT prouvent que l’exclusivité et l’innovation vont parfaitement bien sur la blockchain.
REMARQUE : Ceci est à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil financier ou d’investissement.
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