La Division de la Publicité du Bureau Better Business (BBB) a déclaré qu'elle réfèrerait la plateforme de marché prédictif Kalshi aux autorités de régulation après que la société a refusé de participer à une enquête sur ses pratiques publicitaires sur les réseaux sociaux. Selon Cointelegraph, la NAD a déclaré dans un communiqué publié lundi qu'elle transmettrait l'affaire aux régulateurs appropriés, y compris les procureurs généraux des États concernés, pour une éventuelle action d'application. L'examen a examiné si les influenceurs et les affiliés de Kalshi avaient clairement divulgué des relations rémunérées dans les promotions sur les réseaux sociaux et si l'entreprise avait pris des mesures adéquates pour se conformer aux directives d'approbation de la Federal Trade Commission. La NAD a également déclaré qu'elle notifierait les plateformes de médias sociaux où la publicité est apparue. Le BBB a indiqué que la question centrale était de savoir si les liens matériels entre Kalshi et les influenceurs ou affiliés étaient clairement et conspicuement divulgués dans la publicité sur les réseaux sociaux, et a ajouté que Kalshi a refusé de participer au processus d'autorégulation volontaire de la NAD.

Le marketing de Kalshi a également attiré l'attention de Media Matters for America, une organisation de surveillance des médias à but non lucratif, qui a mis en avant des campagnes virales sur TikTok et Instagram promouvant le trading de prédictions comme un "side hustle". La plateforme a bénéficié de la promotion sur les réseaux sociaux alors qu'elle élargit son activité de trading basé sur des événements. Un porte-parole de Kalshi a déclaré à Bloomberg que l'entreprise est sur la bonne voie pour un taux de revenus annualisés de 1,5 milliard de dollars, et a ajouté que cet élan a aidé à sécuriser un tour de financement d'un milliard de dollars, valorisant l'entreprise à 22 milliards de dollars. Kalshi fonctionne comme une plateforme de marché de prédictions centralisée aux côtés de son rival décentralisé Polymarket. Le secteur plus large des marchés de prédictions continue de croître malgré un différend juridictionnel entre les régulateurs d'État et la Commodity Futures Trading Commission concernant les contrats d'événements, ainsi que des allégations de trading d'initiés. Un rapport de recherche de mai de Bernstein a déclaré que le secteur entre dans une ère "institutionnelle", citant une opération de bloc exécutée sur Kalshi comme preuve d'une liquidité améliorée et d'une découverte de prix plus efficace, ajoutant que le trading de blocs et les contrats sur mesure pourraient élargir la participation des investisseurs institutionnels cherchant une exposition ciblée aux risques d'événements.