Bloomberg a rapporté qu’Apple Inc. a mis en œuvre de vastes hausses de prix mondiales sur ses gammes Mac, iPad, appareils domestiques et Vision Pro jeudi, dans le but de compenser les augmentations de coûts dues à ce que l’entreprise a qualifié de pénurie sans précédent de puces mémoire et de stockage. Les actions ont chuté jusqu’à 5,3 % à 277,67 $ — la plus forte baisse intrajournalière en plus de quatre mois.

Un porte-parole d’Apple a déclaré « l’expansion rapide des centres de données pour l’IA a provoqué une hausse extraordinaire de la demande en mémoire et en stockage » et que l’entreprise a « n’a jamais observé une hausse du prix d’un composant aussi importante, aussi rapidement ». Apple a indiqué qu’elle « avait protégé les clients de ces augmentations jusqu’à présent », mais qu’elle était parvenue à un point où répercuter les coûts devenait inévitable.

Les augmentations spécifiques comprennent le MacBook Neo, passé de 599 $ à 699 $, le MacBook Air de 1 099 $ à 1 299 $, le MacBook Pro 14 pouces de 1 699 $ à 1 999 $, le MacBook Pro 16 pouces de 2 499 $ à 2 999 $, avec une configuration entièrement équipée atteignant 9 999 $. L’iMac passe de 1 299 $ à 1 499 $ et le Mac Studio de 1 999 $ à 2 499 $. Du côté des iPad, l’iPad Pro 11 pouces passe de 999 $ à 1 199 $, le modèle 13 pouces de 1 299 $ à 1 499 $, l’iPad de base de 349 $ à 449 $, et l’iPad mini de 499 $ à 599 $. Le HomePod passe de 299 $ à 349 $, le HomePod mini de 99 $ à 129 $, l’Apple TV de 129 $ à 199 $ et le casque Vision Pro de 3 499 $ à 3 699 $. Les prix de l’iPhone, de l’Apple Watch et des AirPods n’ont pas été relevés jeudi, même si Apple a indiqué que d’autres ajustements sur des produits supplémentaires pourraient suivre.

Le PDG Tim Cook a averti en avril que la pénurie de mémoire s’aggraverait et durerait « plusieurs mois », et que la crise retarde également les lancements de nouveaux produits, notamment un Mac Studio mis à jour. John Ternus, responsable du développement du matériel chez Apple, héritera de la pénurie de mémoire lorsqu’il succédera à Cook en tant que PDG le 1er septembre.