Pada Mei 2022, Alex Taub dan para pendirinya melihat peluang. Hanya dalam waktu 10 hari, mereka meluncurkan Goblintown, sebuah proyek NFT yang memecahkan semua aturan di ruang NFT saat itu.
Sebagai salah satu dari tiga pendiri Truth Labs (sekarang Truth Arts), Taub dan para pendirinya menciptakan platform yang sepenuhnya anti-budaya. Ini tidak memiliki roadmap, tidak ada utilitas, tidak ada Discord, pencetakan bebas, dan para penciptanya saat itu anonim.
Mereka mengubah model NFT standar dan mendapatkan imbalan yang besar. Goblintown selesai dicetak hanya dalam 45 menit dan dengan cepat menjadi populer, dikenal karena seni peri yang unik dan narasi Web3 yang berbeda.