I marchi di lusso hanno aperto nuove strade nello spazio web3 dal 2019, quando il marchio di moda digitale The Fabricant ha collaborato con lo sviluppatore di giochi blockchain Dapper Labs per creare “il primo abbigliamento puramente digitale” basato sulla tecnologia blockchain.
Da allora, vari marchi iconici come Louis Vuitton, Prada e McLaren Automotive hanno sperimentato la tecnologia emergente web3 per aprire la strada agli NFT di lusso e, anche in mezzo alla volatilità del mercato, i prodotti di fascia alta hanno continuato a essere uno dei migliori utilizzi casi di tecnologia a causa della loro attenzione alla rarità e alla scarsità intrinseca.
Inoltre, la capacità di tracciare la provenienza di oggetti digitali e fisici sulla blockchain riflette la tradizione di utilizzare sigilli, marchi o certificati di autenticità su oggetti fisici da collezione e beni di lusso in modo che le persone sappiano che sono autentici.
In molti modi, i marchi di lusso stanno reinventando i classici – il VIA Treasure Trunk di Louis Vuitton, ad esempio, che replica le valigie della casa di moda – portando i marchi di lusso nel mondo digitale, connettendosi così con il vecchio e il nuovo pubblico.
Ecco 16 collezioni NFT di lusso che stanno cambiando il modo in cui i clienti interagiscono con i loro marchi di fascia alta preferiti.
Felpa con cappuccio generativa di lusso sobria di mmERCH
Nel settembre 2024, il nuovo marchio di felpe con cappuccio mmERCH ha collaborato con l'influencer NFT Seedphrase e l'azienda austriaca di cristalli Swarovski per lanciare un prodotto NFT all'avanguardia che unisce moda, tecnologia e arte.
Questa collaborazione lancia una felpa con cappuccio generativa basata sulle famose sette caratteristiche del cryptopunk di Seedphrase e decorata con cristalli Swarovski. Ha un design unico ed è abbinata a un NFT che può fungere da "portafoglio indossabile" per l'acquisto, questo La felpa con cappuccio generativa è sia una dichiarazione di alta moda che un record di proprietà digitale.
Profumo Black Opium di Yves Saint Laurent
All'inizio del 2023, la casa di moda francese Yves Saint Laurent (YSL) ha lanciato due opportunità NFT per la sua comunità per collezionare beni digitali di lusso. La prima è stata a gennaio. Chiunque abbia acquistato la fragranza esclusiva di YSL Black Opium riceverà anche un NFT 2.000 pezzi originali e 14 edizioni ultra rare.
La sua utilità varia a seconda della rarità dell'NFT, ma potrebbe includere di tutto, dai set di trucco curati all'accesso al secondo YSL Beauty Night Masters dell'anno di YSL.
Per la collezione Night Masters, YSL ha collaborato con tre artisti - Ivona Tau, Natalie Amrossi (alias Misshattan) e Laura Sills - per creare interpretazioni creative del tema "Brividi della notte".
La seconda raccolta di NFT sostiene una causa importante, con tutti i proventi donati a organizzazioni no-profit dedicate alla prevenzione e alla lotta alla violenza da parte dei partner. Gli acquirenti di questi NFT di lusso ricevono vantaggi esclusivi, tra cui una stampa in metallo dell'NFT e una bottiglia dell'iconico Black Opium di YSL. profumo.
La gamma di whisky NFT e AI della distilleria Glenlivet
Nel febbraio 2024, la famosa distilleria di whisky scozzese The Glenlivet ha lanciato una collezione NFT alimentata da Ethereum con alcuni degli alcolici più antichi e rari che il marchio abbia mai rilasciato, chiamata Twelve Elements", che comprende 12 bottiglie di whisky di 50 anni, è composto da 12 fattori essenziali e ingredienti riconosciuti per il loro ruolo nella realizzazione del leggendario whisky single malt di The Glenlivet.
Secondo quanto riferito, i designer hanno utilizzato l’intelligenza artificiale generativa per creare etichette commemorative uniche per la gamma, con ogni bottiglia accompagnata da un NFT che registra le vendite.
Passaporto digitale NFT di Panerai
Nell'ottobre 2023, il produttore italiano di orologi di lusso Panerai ha integrato gli NFT nel suo modello di business, fornendo passaporti digitali basati su blockchain per tutti i suoi orologi. Questi NFT di lusso fungono da certificati di autenticità, consentendo ai proprietari di Panerai di verificare anche la provenienza e la proprietà. il loro orologio.
I possessori di questi passaporti digitali avranno inoltre accesso a contenuti ed esperienze esclusivi che miglioreranno ulteriormente il godimento dei loro nuovi orologi Panerai.
Fabricant x Dapper Labs, la prima moda digitale
The Fabricant, società di moda digitale con sede ad Amsterdam, ha fatto scalpore nel 2019 quando ha collaborato con lo sviluppatore di giochi blockchain Dapper Labs per creare "il primo abito puramente digitale", una mossa che ha aperto nuovi orizzonti agli NFT di lusso.
Consentendo alla moda di esistere interamente nello spazio digitale, The Fabricant introduce il concetto di moda supportata da blockchain, gettando le basi affinché altri marchi di lusso esplorino NFT. Questa collaborazione è un momento critico sia per la moda digitale che per NFT, perché dimostra il possibilità di creare beni digitali di alto valore che i consumatori possano possedere e mostrare.
L’adozione anticipata della tecnologia blockchain da parte di Fabricant apre le porte ad altri marchi di lusso per integrare prodotti digitali nei loro modelli di business, offrendo modelli digitali unici come oggetti da collezione esclusivi realizzati con pixel che possono essere utilizzati in ambienti virtuali come spazi di mondi di gioco o piattaforme di social media che consentono consumatori di esprimere la propria personalità digitale in modi innovativi.
Oggetti da collezione McLaren F1 Team 23/23
McLaren ha lanciato la sua nuova gamma di "McLaren F1 Team 23/23 Collectibles" all'inizio della stagione di Formula 1 2023. Il marchio di auto di lusso ha già rilasciato gamme esclusive, ma questa volta gli NFT sono casting gratuiti.
La serie offre ai fan il divertimento di collezionare NFT per ciascuna delle 23 gare, a condizione che richiedano i propri NFT entro un periodo di tempo specifico ogni fine settimana di gara, con coloro che raccolgono e conservano tutti i 23 NFT prima della fine della stagione verranno inseriti in un'estrazione con premi tra cui la possibilità di competere nelle partite della prossima stagione e un poster autografato.
Il baule VIA Treasure di Louis Vuitton
Louis Vuitton sta portando i suoi iconici bauli da viaggio nel mondo degli NFT con il lancio della “VIA Treasure Trunk Collection”, NFT legati all’anima che non possono essere venduti sul mercato secondario una volta acquistati.
Questo NFT da $ 41.000 è una chiave per l'universo LV, consentendo a coloro che lo possiedono di partecipare a versioni future e opportunità esclusive per la community.
Sebbene la collezione sia disponibile per l'acquisto da parte del pubblico, i potenziali acquirenti dovranno completare determinate soglie di idoneità per essere in lista d'attesa includono il possesso di altri oggetti da collezione del marchio LVMH o di altri marchi di lusso, il possesso di un portafoglio crittografico con un valore di portafoglio superiore. $ 1 milione o possedere un portafoglio di oggetti da collezione di valore superiore a $ 200.000.
Una volta che un potenziale acquirente invia le proprie informazioni qualificanti, Louis Vuitton invita un piccolo numero di persone in lista d'attesa ad acquistare il bagaglio.
Borsa Louis Vuitton Speedy 40 VIA di Pharrell
Louis Vuitton ha anche lanciato la “Speedy 40 VIA Pharrell Williams”, segnando la prima attivazione del marchio per i possessori di VIA Trunk, un NFT incentrato sull’iconica borsa “Speedy” degli anni ’30, creata dal nuovo direttore creativo dell’abbigliamento maschile di Louis Vuitton e ridisegnata da Pharrell Williams.
A differenza dei precedenti NFT di Louis Vuitton, lo Speedy NFT non è legato all’anima e i possessori possono riscattare questo NFT per una borsa fisica nel 2024, aggiungendo un elemento tangibile alla loro collezione digitale.
Collezione di arte generativa Gucci x Christie's
Nel luglio 2023, Gucci ha collaborato con Christie's per lanciare la serie di arte generativa “Future Frequencies: Explorations in Generative Art and Fashion”, una serie NFT di lusso che riunisce una serie di artisti digitali, tra cui Tyler Hobbs, Emily Xie, Botto, William Mappa e altro ancora.
Ogni artista ha creato un NFT di arte generativa per esprimere la propria interpretazione del tema e Christie's ha spiegato che la serie combina il design della moda con l'arte generativa e l'intelligenza artificiale, utilizzando algoritmi e dati per imitare la creatività umana per creare arte.
L’applicazione della realtà spaziale di SYKY
SYKY, una piattaforma di moda digitale fondata dall’ex dirigente di Ralph Lauren e Burberry Alice Delahunt, ha scioccato il mondo della moda nel luglio 2024 quando ha lanciato un’app di realtà spaziale per Apple Vision Pro.
L'app offre un'esperienza coinvolgente in cui gli utenti possono interagire con le creazioni basate su blockchain del marchio di moda digitale all'avanguardia.
Festa in blocco di Burberry x Blankos
Nel 2021, Burberry ha collaborato con lo studio di giochi di nuova generazione Mythical Games per lanciare un gioco multiplayer (Blankos Block Party), portando il suo classico stile britannico nel metaverso. Questo gioco consente ai giocatori di raccogliere e personalizzare i ruoli di numeri unici.
Mythical Games alla fine ha detto addio a Blankos, chiudendo il gioco nel 2023, ma non prima che gli utenti si divertissero ad acquistare adorabili NFT di personaggi Burburry in edizione limitata, incluso un unicorno di nome Minny B.
Anche se col senno di poi l'esperienza è stata di breve durata, vedere apparire NFT di lusso nei giochi Metaverse dimostra come i giocatori possano affezionarsi a questi personaggi e migliorare la loro esperienza di gioco.
Collezione Timecapsule di Prada
Come Lamborghini, Prada delizia i clienti con un'esperienza continua chiamata Time Capsule Collection, nuove uscite mensili disponibili solo per 24 ore il primo giovedì di ogni mese, quando l'azienda rilascia prodotti fisici in edizione limitata e regala NFT.
La scelta di abbigliamento per “Time Capsule Series #57” è una maglietta stampata con grafiche che esplorano temi della memoria, il tutto portato in vita attraverso audaci tratti di colore.
Serie di macchine Mercedes-Benz
Mercedes-Benz inaugura l’estate 2023 con una partnership NFT di arte generativa con l’artista digitale Harm van den Dorpel e il collettivo di arte virtuale Fingerprints DAO.
Mercedes-Benz ha collaborato con Harm per lanciare "Maschine", una raccolta di 1.000 NFT unici che il sito web descrive come "cambiamenti complessi e in continua evoluzione che si verificano quando determinati oggetti ruotano e accelerano l'affascinante schema radiale dell'illusione". "
A prima vista, ogni opera d'arte unica ricorda un mulino a vento colorato e dinamico.
Scarpe MetaTABI di Maison Margiela
Nel maggio 2024, il marchio di lusso francese Maison Margiela è entrato nel regno del web3 con la sua collezione MetaTABI, che presenta stivali Tabi fisici dipinti a mano e portafogli in pelle, ciascuno dotato di un NFT che sblocca mondi metaversi come The Sandbox e Ready Player Me. esperienza nel.
Margiela ha lanciato questa offerta unica nel suo genere in collaborazione con The Fabricant, che già conosciamo come pioniere della moda digitale.
Gli sforzi di verifica dell'identità on-chain del Gruppo OTB
All'inizio del 2024, OTB Group, società madre dei marchi di moda Maison Margiela e Jil Sander, ha iniziato a implementare l'autenticazione on-chain per combattere il crescente problema delle merci contraffatte, utilizzando la tecnologia blockchain e chip NFC (Near-Field Communication) incorporati nei prodotti. I clienti possono ora verificare l'autenticità dei loro acquisti in tempo reale.
OTB è membro dell'Aura Blockchain Alliance, un consorzio industriale che ha registrato più di 1,2 milioni di prodotti sulla blockchain compatibile con Ethereum. I beni contraffatti causano ogni anno perdite per miliardi di dollari ai marchi di lusso, ma OTB non ha alcun interesse in quest'area L’uso della tecnologia blockchain ci fornisce un modello di trasparenza e provenienza.
Lascia che te lo chieda ancora: cosa sono gli NFT di lusso?
Gli NFT di beni di lusso sono beni digitali unici che rappresentano la prova di proprietà o autenticità di beni di fascia alta o contenuti esclusivi e utilizzano la tecnologia blockchain per creare record digitali unici di beni fisici, beni digitali o entrambi (denominati "digitali fisici" merce).
Come la tecnologia NFT sta cambiando il futuro dei brand della moda e del lusso
L’integrazione degli NFT nel mercato del lusso ha diversi impatti trasformativi:
Digitalizzazione della moda: gli NFT stanno digitalizzando la moda, consentendo ai marchi di moda di lusso di creare abbigliamento e accessori “digitali” esclusivamente digitali o ibridi che possono essere indossati in un ambiente virtuale, trasformando l’espressione e l’interazione della moda in un mondo digitale Apre nuove possibilità, semplicemente come i filtri Snapchat e TikTok, solo per i designer.
Nuovi modelli di business: gli NFT aprono la strada a modelli di business innovativi come club di abbonamento e collezioni ultra-esclusive che ribaltano le tradizionali nozioni di proprietà e forniscono ai consumatori nuovi modi per accedere ai beni di lusso.
Maggiore trasparenza e autenticità: grazie alle proprietà della tecnologia di registro digitale accessibile a livello globale della blockchain, gli NFT forniscono al settore del lusso maggiore trasparenza e autenticità, con i marchi ora in grado di verificare in modo più trasparente la provenienza e la proprietà dei loro prodotti, garantendo che i clienti ricevano prodotti autentici ed esclusivi. prodotti.
Nuove forme di creatività ed espressione di sé: gli NFT stanno sbloccando nuove forme di creatività ed espressione di sé per marchi e consumatori. I marchi di moda di lusso possono sperimentare design ed esperienze digitali unici, mentre i consumatori possono mostrare i loro prodotti digitali in un ambiente virtuale oggetti ed esprimi la tua personalità.
Sostenibilità: gli NFT promuovono la sostenibilità nel settore della moda riducendo la necessità di produzione fisica, consentendo ai marchi di moda di lusso di creare prodotti puramente digitali che riducono al minimo gli sprechi e l’impatto ambientale, in linea con l’impegno dell’industria del lusso verso pratiche rispettose dell’ambiente. Domanda crescente.
I programmi fedeltà stanno crescendo grazie agli NFT di lusso
Dagli amanti dell'arte alle fashioniste, gli NFT di lusso creano nuove esperienze che rendono il possesso di prodotti di fascia alta più dinamico che mai, e i marchi di lusso utilizzano prodotti digitali come documenti di proprietà e vantaggi per i loro clienti più fedeli.
Tenendo NFT specifici, i collezionisti possono sbloccare vantaggi come l'accesso anticipato a nuove collezioni o inviti a eventi esclusivi, un approccio digitale che aiuta i marchi a coinvolgere i clienti a lungo termine.
Man mano che i marchi di lusso crescono, gli NFT dimostrano che esclusività e innovazione sono una combinazione perfetta sulla blockchain.
NOTA: questo è solo a scopo informativo e non è inteso come consulenza finanziaria o di investimento.
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