• Coinbase ha trasmesso un annuncio karaoke per il Super Bowl che invitava alla partecipazione di massa degli spettatori.

  • La campagna ha inquadrato le criptovalute come intrattenimento legato a momenti culturali condivisi.

  • I dirigenti hanno dichiarato che oltre 52 milioni di americani hanno già utilizzato le criptovalute.

Coinbase è tornata a fare pubblicità durante il Super Bowl l'8 febbraio con uno spot di 60 secondi progettato per coinvolgere gli spettatori in un momento di karaoke in stile condiviso con criptovalute. Lo spot è andato in onda durante la partita di campionato e presentava immagini a bassa definizione insieme a “Everybody (Backstreet’s Back)” dei Backstreet Boys. La campagna ha segnato la prima apparizione di Coinbase al Super Bowl dalla sua pubblicità con codice QR del 2022, che ha generato un traffico enorme e ha interrotto il suo sito web.

Lo spot pubblicitario ha incoraggiato gli spettatori a cantare mentre guardavano il codice muoversi su schermi in stile rétro. I dirigenti di Coinbase hanno descritto l'approccio come un altro tentativo ad alto rischio di coinvolgere il pubblico attraverso la partecipazione piuttosto che la spiegazione. L'annuncio è andato in onda durante uno degli eventi televisivi più seguiti negli Stati Uniti, garantendo una vasta esposizione nazionale.

COINBASE HA APPENA LANCIA UN ANNUNCIO DAL VIVO PER 120M DI PERSONE CHE GUARDANO IL SUPER BOWL

LA CRIPTOVALUTA STA DIVENTANDO MAINSTREAM🚀 pic.twitter.com/RQmgzj2BcP

— Quel Martini Guy ₿ (@MartiniGuyYT) 9 febbraio 2026

Quattro anni prima, il debutto di Coinbase al Super Bowl aveva provocato più di 20 milioni di visite alla pagina di atterraggio in un minuto, secondo il Financial Times. Quel picco ha temporaneamente sopraffatto il sito dell'azienda e ha scatenato una vasta discussione sui social media e sui media mainstream. Anche quest'anno si è nuovamente puntato a coinvolgere gli spettatori in un'esperienza collettiva piuttosto che fornire messaggi tecnici.

Un Ritorno Creativo ad Alto Rischio al Super Bowl

Il vicepresidente creativo di Coinbase, Joe Staples, ha descritto la campagna come un rischio intenzionale prima del debutto dell'annuncio. “Stiamo prendendo un'iniziativa,” ha detto Staples a USA TODAY Sports. “Fai le cose con tutto il tuo cuore. Vai il più lontano possibile e se fai così, puoi dormire bene.”

L'annuncio si è basato sul karaoke, un'attività di gruppo familiare, per creare un momento condiviso tra gli spettatori. L'azienda mirava a connettere milioni di schermi attraverso una partecipazione sincronizzata piuttosto che una produzione rifinita. La creatività si è basata sulla nostalgia e sulla semplicità invece di spiegazioni dettagliate sui prodotti crypto.

Lo spot di quest'anno ha nuovamente invitato gli spettatori a seguire un codice sullo schermo. Il Financial Times ha riportato che la campagna QR del 2022 ha unificato gli spettatori mentre seguivano insieme il movimento del codice. Coinbase ha utilizzato lo stesso concetto comunitario per ancorare l'esecuzione del 2026.

“Non abbiamo comprato un annuncio, abbiamo comprato un'atmosfera”

Il direttore marketing di Coinbase, Catherine Ferdon, ha inquadrato la campagna come un'azione culturale piuttosto che un acquisto pubblicitario standard. “Non abbiamo comprato un annuncio – abbiamo comprato un'atmosfera,” ha detto Ferdon.
Ha aggiunto che l'obiettivo era incentrato sull'esperienza condivisa piuttosto che sulla promozione diretta.

Ferdon ha dichiarato che 52 milioni di americani hanno utilizzato criptovalute, con partecipazione che attraversa generazioni e affiliazioni politiche. Ha affermato che Coinbase si concentra nel rendere la criptovaluta accessibile, comprensibile e sicura per un pubblico ampio: il messaggio della campagna si allineava a quella posizione rimuovendo il linguaggio tecnico dal momento del Super Bowl.

L'annuncio ha inquadrato la criptovaluta come parte dell'intrattenimento mainstream piuttosto che come un prodotto finanziario specializzato. Quella cornice corrispondeva alla strategia di Coinbase per raggiungere il pubblico oltre gli utenti tradizionali di criptovalute. Può un momento di karaoke trasformare milioni di spettatori in partecipanti a una comunità di criptovalute in crescita?

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Estensioni nazionali oltre lo spot TV

Coinbase ha ampliato la campagna oltre la televisione attraverso attivazioni pubbliche su larga scala.
L'azienda ha pianificato un takeover a Times Square di New York a partire da domenica 8 febbraio.
Ha anche lanciato un'attivazione sull'Exosphere di Sphere a Las Vegas, il più grande schermo LED del mondo.

Un altro takeover dello schermo è programmato al Chase Center di San Francisco durante una partita dei Golden State Warriors lunedì 9 febbraio. Questi posizionamenti hanno esteso la campagna in spazi fisici dove si radunano grandi pubblici. L'approccio ha rispecchiato il focus dell'annuncio su momenti condivisi e reali.

La campagna è stata creata con l'agenzia creativa Isle of Any. L'agenzia aveva precedentemente collaborato con Coinbase su annunci animati che erano andati in onda durante i playoff NBA del 2025. Quella collaborazione è continuata con l'esecuzione del Super Bowl.

“Il Super Bowl è spesso un momento in cui la pubblicità ti arriva addosso,” ha detto Toby Treyer-Evans, cofondatore di Isle of Any. “Volevamo fare qualcosa di grande e generoso che sfumasse i confini tra pubblico e brand,” ha affermato. Treyer-Evans ha descritto l'obiettivo come trasformare ogni schermo in karaoke per milioni di spettatori.

Il post Coinbase Super Bowl Ad Segnala una Rottura Culturale della Criptovaluta è apparso per la prima volta su Cryptotale.

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