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Web1 (1991-2004): era della sola lettura
Internet è come una biblioteca e un forum digitalizzato: i portali sono gli unici editori, gli utenti sono solo consumatori di contenuti. Questo periodo ha plasmato la percezione che “navigare in Internet significa sfogliare informazioni”, con il potere completamente concentrato nelle mani degli operatori dei siti web. La pubblicità è diventata il primo modello di business di Internet, mentre i dati degli utenti erano solo un sottoprodotto.
Web2 (2005-2020): era della lettura-scrittura
Le piattaforme di social media hanno creato l'illusione che “chiunque possa esprimere la propria opinione”, mentre in realtà hanno costruito un sistema di controllo centralizzato più sofisticato. I contenuti generati dagli utenti sono diventati beni delle piattaforme, e i grafici sociali e i dati comportamentali sono stati trasformati in entrate pubblicitarie mirate. Le piattaforme hanno il potere assoluto di modificare unilateralmente le regole, sospendere account e gestire i dati - eventi come la sospensione di Trump e la chiusura di negozi su Douyin mostrano crudelmente questa relazione ineguale.