Il più grande attore dell'industria della gioielleria, Pandora, sta navigando in una tempesta perfetta di venti contrari economici che ha fatto crollare il prezzo delle sue azioni. Martedì, le azioni del gioielliere danese sono scese di quasi il 7% dopo che gli analisti di Jefferies hanno declassato il titolo da "Compra" a "Mantieni," citando una pericolosa combinazione di costi delle materie prime in aumento e un mercato dei consumatori in raffreddamento.

Una doppia minaccia per la redditività

Il principale catalizzatore per il recente crollo è l'estrema volatilità nel mercato dell'argento. Per un marchio costruito su lusso accessibile—specificamente charm e bracciali in argento sterling—l'aumento dei prezzi dell'argento ha creato una significativa compressione dei margini. Gli analisti di Jefferies hanno descritto l'azienda come "bloccata tra un martello e un'incudine," notando che mentre i prezzi dell'argento hanno visto un recente forte crollo, rimangono quasi tre volte più alti rispetto a un anno fa. Questo aumento è previsto ridurre i profitti del 2027 di fino al 60%.

La Pressione sul Consumatore a Basso Reddito

Oltre ai costi di produzione, Pandora sta affrontando un significativo raffreddamento nella domanda, in particolare all'interno del suo core demografico. In quello che gli economisti hanno definito un "economia a forma di K", i consumatori a basso reddito stanno lottando sotto il peso dell'aumento dei costi della vita e sono sempre più riluttanti a spendere per articoli discrezionali. Gli sforzi di Pandora per compensare l'inflazione dell'argento aumentando i prezzi di circa il 14% hanno riportato effetti contrari, danneggiando l'engagement dei consumatori e rallentando il momentum delle vendite in mercati chiave come gli Stati Uniti e l'Europa.

Scetticismo di Mercato e Perdite Crescenti

Il declassamento segue un disastroso 2025 in cui le azioni di Pandora sono crollate del 46%. La tendenza al ribasso è continuata nel nuovo anno, con il titolo già sceso del 26% dall'inizio dell'anno. In risposta alla peggioramento delle prospettive, Jefferies ha ridotto il suo obiettivo di prezzo da 850 corone a 530 corone ($84). Gli analisti rimangono scettici sul fatto che un passaggio a materiali alternativi, come la placcatura in argento o l'acciaio inossidabile, possa offrire una "panacea", avvertendo che tale mossa potrebbe complicare la produzione e degradare l'appeal premium del marchio.

Onde Geopolitiche e Incertezze Macro

L'ambiente macroeconomico più ampio aggiunge un ulteriore livello di complessità. Mentre l'argento ha recentemente vissuto la sua peggiore giornata dal 1980—scatenata dalla nomina del presidente Donald Trump di Kevin Warsh come presidente della Federal Reserve—gli investitori rimangono cauti. Gli analisti di Citi si sono uniti al coro di preoccupazione, declassando il titolo a "Neutro" a causa della "fatica da consumo di gioielli." Con i risultati dell'intero anno previsti per giovedì, tutti gli occhi sono puntati su se il gioielliere possa trovare un modo per stabilizzare i propri margini in un mercato globale sempre più volatile.#TrumpEndsShutdown #USIranStandoff #GoldSilverRebound #PANDORA #StrategyBTCPurchase