在注意力越来越碎片化的今天,我们或许需要重新审视:什么才是真正高效的注意力捕获机制。
答案指向一个看似荒诞却越来越真实的结论——MEME已成为注意力经济的核心载体。
我认为的原因在哪里。
1. 复制成本低
一张图、一句话、一段情绪标签,就能以极低的创作门槛实现指数级传播。不依赖预算、不依赖平台推送位,只依赖内容的自传播性。这在传统广告或内容营销中几乎不可能实现。
2. 情绪门槛低
传统品牌需要建立认知、信任、忠诚的多层路径。MEME跳过了前两者,直接从情绪共振切入:你不需要“理解”它,只需要“get到”那一瞬的感觉。
一旦共振发生,它就制造出强烈的部落归属——“这是我们的梗”。这种身份认同的黏性,远高于任何slogan或故事。
3. 进入容易,退出昂贵
加入一个MEME文化圈的成本极低(一个转发、一个笑点即可),但退出却意味着自我否定(承认自己“跟不上”或“out了”)。心理沉没成本让参与者倾向于持续停留,甚至主动维护和传播。这形成了天然的防御机制。
4. 双向正反馈
优质MEME聚集注意力 → 注意力转化为经济价值(交易量、捐款、周边、链上资产、广告合作) → 更多资源投入创作 → 产出更强MEME → 更大规模注意力。
这个飞轮一旦启动,效率远超传统流量变现路径。
观察当下,最具商业杠杆的玩家往往不是传统巨头,而是那些能持续制造高强度MEME的主体:某些链上项目、文化小型工作室、甚至个体创作者。他们用最低的边际成本,撬动了最高的注意力密度。
在注意力极度稀缺的时代,理性说服的成本最高,而精准的情绪共振成本最低。制造“只有我们懂”的共振,则是当前性价比最高的方式。
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