Justin Bieber se tornou um símbolo de alto perfil do boom dos NFTs quando pagou 500 ETH—cerca de $1,3 milhão na época—em janeiro de 2022 para comprar o Bored Ape #3001 da coleção Bored Ape Yacht Club. A compra imediatamente chamou atenção porque o NFT não apresentava nenhuma característica rara ou marcante, colocando-o firmemente na categoria de "chão" da coleção. Mesmo durante o auge da euforia dos NFTs, muitos colecionadores questionaram por que uma quantia tão grande foi gasta em um Ape com atributos comuns.

Quatro anos depois, a compra parece ainda mais dolorosa em retrospectiva. À medida que o entusiasmo pelos NFTs diminuía, o valor do Ape de Bieber despencou para cerca de $12.000, implicando uma perda de aproximadamente 99% se vendido ao preço atual do chão. Embora a posse de celebridades possa às vezes adicionar um prêmio ao valor de uma obra de arte, Bored Apes comparáveis com características semelhantes sofreram o mesmo declínio dramático, limitando a valorização da associação de Bieber.

Na época da compra de Bieber, no entanto, o mercado mais amplo de NFTs ainda estava em aceleração. Os preços do chão do Bored Ape Yacht Club continuaram subindo nos meses seguintes, atingindo eventualmente um pico próximo a $429.000 em abril de 2022. A compra do cantor também foi apenas uma das muitas negociações que chamaram a atenção durante a frenesi dos NFTs, que incluíram a venda da obra de arte digital de Beeple por $69,3 milhões em 2021.

Desde então, o mercado entrou em um prolongado "inverno dos NFTs." Coleções principais como CryptoPunks e Pudgy Penguins—uma vez avaliadas em centenas de milhares de dólares por NFT—viram seus preços de chão caírem acentuadamente. Os mercados de previsão mostram pouca confiança em uma recuperação forte a curto prazo, atribuindo baixas probabilidades de que coleções líderes recuperem os níveis de preço anteriores tão cedo.

Apesar da queda, a Yuga Labs, a empresa por trás do Bored Ape Yacht Club, continua a investir na expansão da marca. As iniciativas incluem planos para um clubhouse Bored Ape no mundo real em Miami e o desenvolvimento contínuo do Otherside, um metaverso multiplayer de grande escala apresentando BAYC e outros avatares NFT.