Tối thứ Bảy tuần trước, mình cùng cháu trai đến quán net, ban đầu chỉ định làm việc một cách yên tĩnh, nhưng thằng bé bên cạnh đã chửi bới không dưới hai mươi lần trong suốt buổi. Mình liếc nhìn màn hình của nó, không phải vì đánh không nổi một phó bản khó, mà là một trò game quay thẻ đã khiến nó phải xem đi xem lại cùng một quảng cáo cho vay. Mỗi khi quảng cáo sắp hết, nó phải tập trung toàn bộ vào cái nút 'bỏ qua' bé xíu, chỉ cần tay hơi run một chút nhấn sai là lại phải chịu đựng thêm chín mươi giây phát lại. Nó đã xem tận bảy lần chỉ để có một skin ảo.
Vào khoảnh khắc đó, mình bỗng nhận ra ngành này đã bị biến dạng đến mức nào. Các công ty game tiêu tốn hàng trăm triệu đô la mỗi năm để thu hút người chơi, nhưng tiền lại chui vào túi của các nền tảng quảng cáo, đổi lại chỉ nhận được những lời chửi rủa từ game thủ khi họ xem quảng cáo. Còn bọn mình, những người chơi game chân chính, vừa phải nạp tiền, vừa làm khán giả cho quảng cáo, cuối cùng thậm chí không nhận được một lời 'cảm ơn'. Sự chú ý và thời gian của chúng ta bị đóng gói thành sản phẩm dữ liệu, rồi bị giao dịch qua lại tại các sàn quảng cáo, trong khi bản thân chúng ta không có nổi một chiếc vé vào cửa.
Cho đến khi tôi hoàn thành việc đọc whitepaper mới nhất của Pixels từ đầu đến cuối, tôi mới nhận ra không phải ai cũng thờ ơ với tình hình này. Nhiều người vẫn giữ ấn tượng về Pixels như một trò chơi cày cuốc cũ kỹ từ hai ba năm trước, nhưng giờ đây nó không còn là cái xưởng nhỏ chỉ biết tưới nước và bón phân nữa. Họ đang làm một việc khá táo bạo - cắt giảm khoản phí hàng tỷ mà ngành công nghiệp game gửi cho các ông lớn, và chia sẻ với người chơi.
Logic này thực ra không phức tạp lắm. Tại sao các công ty game lại sẵn sàng chi nhiều tiền để mua lượng người chơi? Bởi vì một người chơi thực sự, năng động, và có khả năng chi tiêu, bản thân họ đã đáng giá như vậy. Nền tảng quảng cáo làm nhiệm vụ đưa người phù hợp đến với trò chơi phù hợp, rồi thu phí môi giới. Nhưng vấn đề là, những 'người phù hợp' này rõ ràng là người chơi, tại sao phí môi giới lại để cho người khác hưởng hết?
Cách mà Pixels đưa ra được gọi là Smart-Reward. Mỗi PIXEL token mà họ phát cho game thủ thực chất là một vị trí quảng cáo nhỏ có nhãn gán. Khi bạn hoàn thành một nhiệm vụ, kéo một người bạn vào game, hoặc có thời gian chơi hiệu quả, những hành động này trong game truyền thống chỉ đổi được một ít tiền ảo hoặc điểm kinh nghiệm, nhưng trong hệ thống của Pixels, chúng tương ứng với giá trị thương mại thực. Bởi vì những hành động này giảm chi phí thu hút người chơi, tăng tỷ lệ giữ chân người dùng, và tạo ra phí giao dịch - vì vậy số tiền này không nên rơi vào túi của các ông lớn, mà là của bạn.
Nhưng chỉ có lý tưởng thôi thì không đủ, phải tính toán kinh tế cho rõ ràng. Trước đây nhiều mô hình token của game blockchain được làm như trò chơi trẻ con, phát ra quá nhiều dẫn đến lạm phát sụp đổ, phát ra quá ít thì không ai chơi, cuối cùng trở thành trò chơi không có người chơi cũ lừa đảo người chơi mới. Pixels lần này đã đưa vào một chỉ số cứng mượn từ ngành quảng cáo - RORS, tức là tỷ lệ hoàn vốn chi tiêu thưởng. Trong ngành quảng cáo có một khái niệm gọi là ROAS, có nghĩa là mỗi khi chi một đô la quảng cáo có thể thu lại bao nhiêu doanh thu. RORS chính là áp dụng logic này vào việc khuyến khích trong game: mỗi khi phát ra một đô la tương đương với thưởng PIXEL, có thể thu lại bao nhiêu giá trị từ người chơi này, bao gồm thuế giao dịch, vé VIP, tiêu thụ vật phẩm.
Whitepaper cung cấp một số số liệu quan trọng: hiện tại RORS đã chạy đến gần 0.8, với mục tiêu vượt qua 1.0. Số liệu này có nghĩa là gì? Có nghĩa là hiện tại mỗi khi Pixels phát một đô la thưởng, họ có thể thu lại 0.8 đô la doanh thu thực. Mặc dù chưa hoàn toàn hòa vốn, nhưng đã gần đến điểm hòa vốn. Một khi tỷ lệ này ổn định vượt qua 1, toàn bộ mô hình kinh tế sẽ biến từ một quỹ dựa vào người dùng mới để nuôi người dùng cũ, thành một thực thể kinh doanh tự cung tự cấp. Giống như bạn mở một nhà hàng, chi một trăm đô la để thuê người phát tờ rơi, và kết quả là những người đến đó trung bình tiêu tốn một trăm hai mươi đô la, thì tờ rơi đó có thể được phát mãi.
Một vấn đề khiến người ta đau đầu khác là người chơi nhận coin rồi đổ xô bán tháo. Cách xử lý của Pixels khá thú vị, họ tạo ra một thứ gọi là vPIXEL, nguyên lý không phức tạp, giống như thẻ tích điểm ở trung tâm thương mại. vPIXEL được neo 1:1 với PIXEL, nhưng chỉ có thể tiêu dùng trong hệ sinh thái game. Nếu bạn muốn rút tiền mặt và bỏ đi, bạn phải trả một khoản phí; nhưng nếu bạn dùng nó để mua vật phẩm, nâng cấp VIP, hoặc đặt cọc để kiếm lãi, thì sẽ không mất một xu nào.
Thiết kế này nhìn có vẻ nhẹ nhàng, nhưng thực ra là một cơ chế lọc khá thông minh. Những người chỉ đến để 'hái' một lần rồi chạy đi sẽ bị tự động loại bỏ do phí. Còn những người thực sự muốn chơi game, không những không bị phí làm tổn thương, mà còn vì giảm bớt sự cạnh tranh từ những kẻ 'hái tài nguyên', họ có thể đạt được sức mua mạnh hơn và trải nghiệm game tốt hơn. Nói cách khác, Pixels đã sử dụng một hàng rào kinh tế để phân tách người chơi thực sự và các nhà đầu tư cơ hội.
Tuy nhiên, tham vọng của Pixels rõ ràng không chỉ dừng lại ở việc làm một trò chơi tốt. Phần sau của whitepaper đã dành rất nhiều thời gian để nói về hệ thống dữ liệu API và nền tảng phân tích người dùng của họ, ý nghĩa rất rõ ràng - họ không chỉ muốn làm một trò chơi, mà là một trung tâm phân phối lưu lượng cho thế giới Web3. Pixels đang xây dựng một hệ thống nhãn người dùng hoàn chỉnh dựa trên lượng dữ liệu hành vi người chơi khổng lồ tích lũy trên chuỗi Ronin. Trong tương lai, bất kỳ trò chơi mới nào muốn khởi động sẽ không cần phải quảng cáo trên Google hay Facebook, chỉ cần đến hệ sinh thái của Pixels và đặt cọc một ít PIXEL, họ đã có thể nhận được lưu lượng người chơi chính xác. Trong khi đó, game thủ thông thường cũng có thể đặt cọc PIXEL của mình cho những trò chơi mà họ tin tưởng, tương đương với việc trở thành nhà đầu tư sớm, chia sẻ lợi ích từ sự phát triển của trò chơi.
Cách chơi này nói trắng ra là cướp lấy công việc của nền tảng lưu lượng và làm nó thành của mình, rồi chia sẻ lợi nhuận cho những người tham gia hệ sinh thái. Trước đây là các ông lớn ăn thịt còn chúng ta chỉ được uống canh, giờ đây là mọi người cùng nhau chia sẻ thịt.
Tất nhiên, whitepaper cũng không né tránh những khó khăn thực tế. Họ thừa nhận rằng, sau khi cơ chế mới này ra mắt, dữ liệu người dùng trong ngắn hạn có thể sẽ không đẹp mắt, vì nhiều robot và tài khoản chỉ để 'hái' sẽ bị hệ thống nhận diện và loại bỏ. Nhưng tôi nghĩ đây chính là minh chứng cho việc họ đang đi đúng hướng. Dữ liệu đẹp đẽ được xây dựng trên sự giả tạo không thể có sức sống bằng một cộng đồng thực sự mà mọi người đều chăm chỉ tham gia.
Quay lại đêm hôm đó ở quán net. Cháu tôi sau khi xem quảng cáo lần thứ bảy cuối cùng cũng nhận được skin mà cậu bé mong muốn, trên mặt lộ rõ vẻ nhẹ nhõm. Tôi hỏi cậu có đáng không, cậu suy nghĩ một chút rồi nói, skin thì tạm ổn, nhưng quảng cáo thì quá ghê tởm. Câu trả lời này thực sự làm tôi khó chịu - người chơi đã bỏ ra tiền thật và thời gian, nhưng nhận lại chỉ là 'tạm ổn' và 'ghê tởm'. $BTC
Nếu con đường của Pixels thực sự có thể thông suốt, có thể một ngày nào đó chúng ta sẽ không còn phải vì một vật phẩm ảo mà bị buộc phải bán rẻ sự chú ý của mình cho những quảng cáo mà chúng ta không cần. Sự chú ý của chúng ta là của chúng ta, và giá trị mà chúng ta tạo ra cũng nên thuộc về chúng ta. Nghe có vẻ như một khẩu hiệu, nhưng ít nhất Pixels đã đưa ra ba lá bài thực sự: RORS, vPIXEL, và phân phối lưu lượng.
Còn về việc lá bài này có thắng hay không, dữ liệu sẽ cho ra câu trả lời.
