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En mai 2022, Alex Taub et ses co-fondateurs ont vu une opportunité, et en seulement 10 jours, ils ont lancé Goblintown, un projet NFT qui a brisé toutes les règles du domaine NFT à l'époque.
En tant que l'un des trois co-fondateurs de Truth Labs (maintenant Truth Arts), Taub et ses co-fondateurs ont créé une plateforme totalement anti-culture. Il n'y a pas de feuille de route, pas de fonctionnalité utilitaire, pas de Discord, un mint libre, et à l'époque, les créateurs étaient tous anonymes.
Ils ont perturbé le modèle NFT standard et ont obtenu des récompenses substantielles. Goblintown a été minté en seulement 45 minutes et est rapidement devenu populaire, connu pour son art de fée unique et sa narration Web3 distincte.