En mai 2022, Alex Taub et ses co-fondateurs ont vu une opportunité, et en seulement 10 jours, ils ont lancé Goblintown, un projet NFT qui a brisé toutes les règles du domaine NFT à l'époque.
En tant que l'un des trois co-fondateurs de Truth Labs (maintenant Truth Arts), Taub et ses co-fondateurs ont créé une plateforme totalement anti-culture. Il n'y a pas de feuille de route, pas de fonctionnalité utilitaire, pas de Discord, un mint libre, et à l'époque, les créateurs étaient tous anonymes.
Ils ont perturbé le modèle NFT standard et ont obtenu des récompenses substantielles. Goblintown a été minté en seulement 45 minutes et est rapidement devenu populaire, connu pour son art de fée unique et sa narration Web3 distincte.
Aujourd'hui, Goblintown dépasse ses racines Web3 et continue d'étendre ses opérations. Ils se préparent à sortir (Goblintown : un jeu de conduite ultime) sur PC et Steam.
Pour Taub et son équipe, Goblintown n'est pas seulement un projet NFT, mais aussi la base sur laquelle ils espèrent construire une marque emblématique, avec une culture durable comme (Star Wars) ou (Pokémon).
Remarque : cet enregistrement a été édité pour la longueur et la clarté.
OpenSea : Tout d'abord, j'aimerais parler de votre parcours. Qu'est-ce qui vous a poussé à co-fonder Truth Arts et Goblintown ? Quelle est la vision de l'entreprise et du projet ?
Alex Taub : Je suis l'un des trois co-fondateurs de Truth Labs. C'est intéressant, mais le mécanisme de fonctionnement est complexe. J'ai co-fondé cela avec quelqu'un nommé Process Grey, qui est notre artiste et directeur créatif, et avec Cesar Kuriyama, qui est le fondateur de 1 Second Every Day et mon ami depuis plus de 15 ans. Ensuite, nous avons fondé Goblintown à travers Truth Labs.
Finalement, nous avons fusionné avec une entreprise appelée Upstream, qui a été co-fondée par moi et mon ami et CTO Michael Schonfeld. Maintenant, nous nous appelons Truth Arts. Nous sommes quatre co-fondateurs. Nous avons initialement fait un mint appelé Illuminati NFT, et nous avons pensé que ce serait amusant de créer une petite société secrète sur la blockchain. Quoi de mieux qu'Illuminati NFT ? Nous avons lancé ce mint en janvier 2022.
Nous voulons être une petite société secrète sur la blockchain, mais nous voulons aussi être comme MSCHF à Brooklyn, qui a fait beaucoup de choses folles et amusantes. Ils ont fait les « grandes bottes rouges », ont collaboré avec « Mister Beast » pour le projet « Everybody Gets a Car », les chaussures de Jésus et les chaussures de Satan. Ils ont mis une petite bouteille de sang dans des chaussures Nike, et ils ont été poursuivis par Nike. Ils ont fait beaucoup de cascades folles, et nous voulons être la version Web3 de MSCHF, faire des choses amusantes et folles.
Il se trouve que notre première idée était « Goblintown », et nous ne sommes jamais revenus en arrière. La naissance de Goblintown est due à l'effondrement du marché en mai 2022, où tout le monde disait : « Une fois que tu auras perdu tout ton argent, tu iras à Goblintown. » Cette phrase vient de la chanson (Down to Goblintown) dans (The Hobbit).
Un jour, je suis allé dans le magasin de Cesar et Grey, en pensant : si pendant le marché baissier, tout le monde doit changer son PFP de singes ou de punks en fées, ce ne serait pas amusant ? Ensuite, au cours des heures suivantes, nous avons commencé à nous moquer les uns des autres, et finalement, Grey a dit qu'il pouvait faire un projet PFP très simple.
Plus tard, parce que tout le monde était déprimé, Cesar a suggéré de faire un mint gratuit. Nous avons opéré anonymement, de sorte que personne ne sait qui nous sommes. Nous voulions que tout le monde se concentre sur le mint lui-même. Il est intéressant de noter que tout le monde a manifestement concentré son attention sur les fées, mais ils étaient également obsédés par la conjecture sur qui se trouvait dans l'équipe, en supposant qu'ils étaient des fondateurs de Bored Apes, Beeple, Snoop Dogg et bien d'autres.
Donc, d'une certaine manière, cette partie a un peu mal tourné. Le mécanisme de mint gratuit, sans utilité, sans Discord, sans feuille de route, il y avait un peu de discorde entre nous, puis nous avons intégré une équipe plus grande. Chacun a commencé à y contribuer, de la conception au mint. Je pense que cela a pris environ 10 jours, car nous voulions que ce soit anonyme et gratuit. Nous craignions que le mint n'arrive jamais, car tout le monde craignait que leurs portefeuilles soient vidés.
J'ai finalement trouvé mon ami, Mike Dudas, co-fondateur de The Block, et je lui ai dit : « Hé, Mike, nous faisons quelque chose qui, selon nous, pourrait connaître un grand succès. Pouvons-nous te demander de soutenir publiquement ce projet pour qu'il ait du succès ? » C'était une grande demande, et il a accepté, jouant parfaitement son rôle.
Nous avons lancé cela un vendredi après-midi. J'ai fait beaucoup de choses dans ma vie, mais le niveau d'excitation autour de ce projet est quelque chose que je n'avais jamais vu auparavant. Je me souviens qu'il a explosé en popularité en 45 minutes, et après cela, il a pris de l'élan.
OpenSea : Oui, je me souviens de tout ce qui s'est passé à l'époque. Les gens m'envoyaient des projets en me demandant : « As-tu vu ce projet ? » À l'époque, je me suis dit : « Mon Dieu, c'est tellement emblématique. » Mais je me souviens que vous n'aviez pas de feuille de route lors du lancement du projet, et il y avait beaucoup de blagues sur le fait que le projet n'avait pas de feuille de route. Qu'est-ce qui vous a amené à faire cela ?
Alex Taub : Donc, la façon dont nous considérons cela - et c'est grâce à Cesar et Grey - est que nous voulons être une contre-culture, contre tout. Donc tout ce que les gens font dans le domaine des NFT, nous voulons être exactement le contraire.
Nous avons tiré parti de certaines choses très standard, comme l'utilité, les feuilles de route, Discord et les métadonnées, et tenté de les renverser complètement. Par exemple, tout le monde a des feuilles de route, donc nous n'en aurons pas. Tout le monde a une utilité, donc nous n'en aurons pas. Tout le monde a Discord, donc nous n'aurons pas Discord.
Ensuite, tout le monde a considéré les métadonnées comme quelque chose d'inaccessible, alors nous avons dit : « Eh bien, nous allons sélectionner cinq NFT de la collection et mettre à jour les métadonnées tous les deux jours pour raconter une histoire. » Ces cinq NFT étaient au départ juste des œufs de Pâques. Un mois et demi plus tard, quand vous voyez la dernière, vous vous rendez compte qu'elle raconte l'histoire d'origine du méchant de Fairy Town, notre propre Darth Vader. C'est très unique et différent, totalement à l'encontre de la norme. Vous ne pouvez pas toucher aux métadonnées, c'est presque un blasphème.
Nous pensons donc que cela va à l'encontre de la raison, presque tout va à l'encontre de tout, mais dire que nous n'avons pas de feuille de route ne signifie pas que nous ne faisons rien. Nous pensons qu'il est un peu stupide de publier une feuille de route. La raison en est que, premièrement, publier une feuille de route n'est pas une condition nécessaire pour le lancement d'un projet. L'opportunité de publier une feuille de route dépend de la nécessité pour l'équipe de prendre des décisions.
Nous savons que dans le domaine Web3, si vous publiez une feuille de route et dites que vous allez faire ces cinq choses, puis que vous réalisez en interne que l'une de ces choses ne devrait pas être faite, vous devez toujours le faire. Nous pensons que publier une feuille de route est stupide, surtout parce que nous voulons être flexibles. Nous voulons faire des choses vraiment significatives, pas simplement dire aux autres ce que nous allons faire parce que nous avons pensé que c'était la bonne chose à faire il y a six mois.
OpenSea : Bien, je sais que nous avons parlé de certaines légendes autour de Goblintown et de son art distinctif. Quel est son style visuel et ses caractéristiques ?
Alex Taub : C'est totalement le style de Grey. Il est co-fondateur et directeur créatif de Truth Arts. Il est comme notre Stan Lee, Jack Kirby et George Lucas, tous réunis. En fait, lui et notre maître du savoir, Bruce, sont notre cœur. Ensemble, ils forment notre super pouvoir.
Nos fées ne sont pas les fées de (Le Seigneur des Anneaux) ou (Le Hobbit), ni celles de (Harry Potter). Historiquement, les fées sont souvent rusées et généralement mauvaises. Nos fées sont amusantes, espiègles, bien que laides, elles ont un certain charme irrésistible, un peu comme un bouledogue français. Nos fées sont radicalement différentes des autres fées de l'histoire, ce qui les rend uniques, avec un style artistique coloré. Quand vous le voyez, vous savez que c'est Grey et nous qui l'avons créé.
OpenSea : Est-ce que la voix de la marque est quelque chose que vous avez créée ? J'aime la façon dont vous communiquez avec les gens. Chaque fois que je vois un post de Goblintown apparaître dans mon fil d'actualité, je le trouve très amusant et je suis curieux de connaître son avancement.
Alex Taub : Je pense que c'était le résultat d'un effort collectif, cette marque a été créée par Grey et Bruce, et il y a une personne incroyable dans l'équipe nommée Sydney, qui est une partie importante de la langue des fées. Les choses se sont déroulées naturellement. Nous avons ouvert ces espaces Twitter, et alors les gens sont venus discuter de la langue des fées. Je me souviens que la première personne à le faire était quelqu'un nommé Cold XBT, qui était la première voix de fée que j'ai entendue. Je ne sais pas s'il est le premier dans l'histoire.
Mais les gens viendraient activement discuter des fées, des centaines et des milliers de personnes viendraient écouter, et cela est devenu un grand événement. Mais la voix et la vedette de l'espace Twitter étaient sans aucun doute Sydney, qui était la principale force motrice. Chacun dans l'équipe a contribué. Scott s'occupait des expériences web, Jonah et Alex du développement, Bruce du lore, et Grey du design artistique. Chacun a apporté quelque chose d'unique, une équipe appropriée, au bon moment, tout s'est mis en place.
OpenSea : En février de cette année, vous avez annoncé « Goblintown : un jeu de conduite extrêmement difficile ». Pouvons-nous discuter des contenus à venir ?
Alex Taub : Oui ! Il sera lancé fin avril. C'est génial ! Je tiens à remercier particulièrement Matt et Nicky de l'équipe, qui sont les forces motrices derrière le jeu (jeu de mots ici). Ils méritent vraiment tous les éloges. Ce n'est pas un jeu Web3 mais un jeu Steam. De tous les points de vue, c'est un jeu Web2. Il n'y a pas de connexion de portefeuille, pas de jetons, etc.
Au cœur, il y a notre IP et notre marque, qui viennent évidemment de Web3, mais c'est tout. Lorsque nous regardons des jeux comme Pokémon, vous ne le considérez pas simplement comme un jeu Game Boy. Vous le voyez comme une marque. Certains le considèrent comme Pokémon GO, d'autres comme un film Pokémon, d'autres comme un jeu de cartes ou une collection.
Pour nous, nos fondations sont Web3, et cela le sera toujours. C'est notre point de départ, mais nous avons de grandes ambitions. Nous pensons avoir la chance de construire une véritable marque, et pas seulement un slogan.
Nos ambitions sont plus comme (Star Wars) et (Le Seigneur des Anneaux). Nous savons qu'ils sont très ambitieux, et nous avons encore un long chemin à parcourir. En ce qui concerne le jeu, nous voulons d'abord créer un véritable jeu amusant, qui introduit un peu notre univers, nos personnages fous et notre IP. Nous voulons créer un jeu vraiment amusant, vraiment difficile.
OpenSea : Quelles sont les attentes des gens concernant le gameplay ?
Alex Taub : Je ne veux pas dire que c'est un jeu frustrant, mais vous pourriez casser votre ordinateur ou votre contrôleur. C'est vraiment amusant. Nous le considérons comme le protagoniste de Goblintown. C'est un endroit où tout peut arriver, tout comme (Fortnite) est le protagoniste de cette île.
Ici, à Goblintown, ce qui s'est passé à l'origine était une expérience de jeu pleine de sensations. Pour nous, nous sommes une petite équipe et nous n'introduirons qu'une seule expérience à Goblintown. Au fur et à mesure que nous grandissons, nous pourrions l'orienter dans n'importe quelle direction que nous souhaitons. Peut-être que nous déciderons d'introduire de nouvelles expériences ou saisons à Goblintown et de continuer jusqu'à ce que nous déverrouillons autant de contenu que possible de Goblintown.
Je pense que nous avons tous l'opportunité, comme beaucoup d'autres, de faire de ce jeu un jeu à forte diffusion en direct. Nous avons été activement impliqués dans la promotion de (Only Up) en 2023, ce qui nous a amenés sur cette voie centrée sur le jeu. Nous avons réalisé que ce jeu était à ses débuts, cela ressemblait un peu à Goblintown. Nous avons contacté le développeur, qui a ajouté notre art et tout le contenu que nous avons conçu au jeu. (Only Up) a explosé, devenant un jeu indépendant sensationnel, et nous nous sommes demandé si nous avions saisi une opportunité IP intergénérationnelle. Tout cela s'est produit à l'été 2023.
Ce qui a conduit à (Fairy Town : un jeu de conduite extrêmement difficile), c'est que nous avions en fait développé un jeu presque complet, mais ce n'était pas le jeu que nous allions publier. Nous avons commencé à le tester, mais nous l'avons finalement mis de côté. Peut-être qu'il sera publié plus tard. Son nom est (Goblin Crash), et c'est un peu comme un jeu de métal tordu comme (Rocket League). C'est un jeu multijoueur et c'est super amusant, mais il est vraiment difficile de publier un jeu multijoueur comme votre premier jeu. Nous avons décidé de commencer par un jeu solo, donc (Goblin Crash) a été temporairement mis de côté.
Il y a de nombreuses fonctionnalités passionnantes dans (Fairy Town : un jeu de conduite extrêmement difficile) que vous pouvez essayer, avec des modes de jeu que vous n'avez jamais vus auparavant. Par exemple, nous avons quelque chose que nous appelons le « mode audio des fées », qui remonte en fait à nos origines de cris et de paroles de fées. Cela s'inspire un peu du temps de balle dans le film (Matrix) et d'un jeu original appelé (Max Payne).
Si vous êtes sur le point de tomber ou de chuter dans une course verticale, vous pouvez crier dans le micro ou l'ordinateur comme une fée. Vous pouvez ralentir et essayer de revenir sur la piste. Dans les tests de jeu, la partie la plus amusante est que les gens crient devant l'écran.
Nous pensons avoir un véritable projet avec un potentiel de succès. Il sera d'abord lancé sur PC et Steam Deck, puis nous étendrons progressivement à d'autres consoles.
OpenSea : Avez-vous d'autres choses à partager concernant Goblintown ou Truth Arts qui vont bientôt être publiées ?
Alex Taub : Oui, je veux dire, nous faisons beaucoup de choses. Notre entreprise est principalement divisée en trois volets. Nous faisons des choses en Web2, c'est-à-dire que nous travaillons sur une bande dessinée, une série animée et une série de différents jeux vidéo. « Goblintown : un jeu de conduite vraiment difficile » n'est que le premier, et ensuite, nous lancerons un jeu de survie.
Ensuite, en ce qui concerne Web3, nous faisons beaucoup de choses, dont je ne peux pas encore parler. L'une d'elles, je pense, enthousiasmera beaucoup de gens. De plus, nous développons un jeu vidéo AI Web3 plus semblable à (Donjons et Dragons), qui est encore à un stade précoce de développement conceptuel. Étant donné qu'il en est aux premières étapes, s'il perd de l'élan en interne, il pourrait être mis de côté. Mais les premières étapes du processus de développement sont toujours les plus excitantes.
Ensuite, notre entreprise a une troisième partie, qui travaille principalement sur des technologies de meme. Nous avons développé quelque chose appelé Meme Depot, qui a été très apprécié. Cela offre un moyen pratique de gérer les memes en ligne, un peu comme Giphy, mais imaginez que vous pouvez avoir des images, des vidéos et des GIF dans le cloud, sans avoir à créer un dossier meme sur votre téléphone, mais simplement en le gérant facilement dans le cloud.
Nous allons bientôt lancer un projet nommé Meme Groups sur Abstract, qui vous permettra de créer des memes avec vos amis. Nous pensons que les memes et la technologie des memes sont très importants, nous préparons de nombreux projets et nous sommes très occupés.
OpenSea : Oui, c'est génial ! J'attends avec impatience ce jeu et j'ai hâte d'y jouer ! Merci d'avoir pris le temps de discuter avec nous.
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