昨天和朋友聊起 LOL Land，他問我爲什麼 YGG 要拿出 1000 萬美元做獎池。我想了想，這其實是個很精明的用戶獲取策略。
LOL Land 這款 Web3 休閒棋盤遊戲在 4 月底在 Abstract 上發佈，玩家可以賺取 YGG 代幣、收集 NFT，並參與類似賭場的遊戲玩法。表面看是個簡單的棋盤遊戲，但背後的經濟模型設計很有意思。
先說說這個獎池。LOL Land 在 5 月 23 日獨家發佈，提供了高達 1000 萬美元的 YGG 代幣獎勵。獎池在本月初就已經注資，給玩家參與遊戲提供了真正的激勵。這不是畫餅，是真金白銀的投入。
我算了筆賬，傳統遊戲獲取一個用戶的成本（CPA）在幾美元到幾十美元不等。而 LOL Land 在正式發佈前就獲得了超過 100,000 個預註冊。如果按傳統方式投放廣告，這些用戶至少要花幾百萬美元。現在用代幣獎勵的方式，不僅獲客成本可控，還能提高用戶粘性。
遊戲機制也很巧妙。免費模式提供無限轉動但沒有代幣獎勵的機會，付費模式允許玩家購買轉動次數，通過遊戲賺取的積分可以兌換成 YGG 代幣。這種設計讓免費玩家能體驗遊戲，付費玩家有賺錢機會，兩邊都照顧到了。
有個細節很重要，遊戲只對 18 歲以上且在批准司法管轄區的玩家開放。這說明 YGG 在合規上下了功夫，不想重蹈一些 P2E 項目因監管問題翻車的覆轍。
與 Pudgy Penguins 社區的合作在塑造 LOL Land 中發揮了核心作用。Pudgy Penguins 的 CEO Luca Netz 說這個遊戲反映了 Web3 社區的精神。遊戲中使用可識別的社區角色增加了社交熟悉感和粉絲吸引力。
這種 IP 合作很聰明。Pudgy Penguins 有自己的粉絲羣體，這些人天然就是 Web3 用戶。通過合作，YGG 直接獲得了一批種子用戶，而且這些用戶的質量很高。
但我也在思考一個問題：這種高額獎勵模式可持續嗎？1000 萬美元說多不多，說少不少。如果遊戲火了，用戶暴增，獎池可能很快就分完了。如果遊戲不溫不火，這筆錢就相當於打了水漂。
從數據看，效果還不錯。遊戲已經有了可觀的月活用戶，而且用戶留存率據說也不低。但 Web3 遊戲的通病是生命週期短，很多遊戲火個一兩個月就沒人玩了。LOL Land 能否打破這個魔咒，還需要觀察。
我覺得 YGG 這次的策略有幾個亮點。首先，他們沒有做那種複雜的 MMO 或者卡牌遊戲，而是選擇了最簡單的棋盤遊戲。降低了開發成本，也降低了用戶門檻。其次，1000 萬美元的獎池足夠吸引眼球，在營銷上省了不少錢。最後，通過 Abstract Chain 的技術支持，用戶體驗比很多 Web3 遊戲要好。
不過挑戰也很明顯。如何在獎池耗盡後繼續保持遊戲活力？如何平衡免費玩家和付費玩家的體驗？如何應對可能的羊毛黨和機器人？這些都是需要解決的問題。
LOL Land 的 1000 萬美元獎池是個大膽的嘗試。它不是簡單的撒錢，而是一種新的用戶獲取和留存策略。成功的話，可能會成爲 Web3 遊戲的標準玩法。失敗的話，至少也積累了寶貴的經驗。在這個還在探索階段的行業裏，敢於嘗試本身就值得肯定。
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