段永平說茅臺更像喜詩糖果而非可口可樂，我理解是因爲茅臺和喜詩糖果都有社交的情緒價值屬性，主要應用於送禮和共享場景，更強調的是品牌共識。

可口可樂更多使用在獨自消費的場景，用戶要的更多是小甜水的味道和暢飲的感覺。

對於需要品牌共識的場景，用戶價格敏感度低，更注重品牌的象徵意義，其他半價替代品很難達成社交場景所需的共識任務。

而自享場景的產品，用戶價格敏感度高，當出現價格明顯更低的功能差不多的替代品時，用戶就有遷移的可能。

假如可口可樂一罐賣 5 元，那麼還賣 2.5 元的百事可樂就有較大可能撬走可口可樂的份額，因此可口可樂需要維持在 2.5 元，抵禦替代品的競爭。