作者：Zen，PANews
兩三年前被反覆熱炒的“元宇宙”，正因爲敘事退潮，其真實行業面貌反而更清晰。2025年接近尾聲，全球元宇宙行業呈現出“冷熱不均”的複雜局面。
經歷了2021年的火爆與2022年的降溫後，2025年元宇宙生態並未整體消沉，反而在部分賽道上出現復甦和突破。
但與此同時，一些領域仍增長乏力，形成鮮明對比。有的用戶規模和參與度再創新高，有的則面臨活躍度下降甚至用戶流失。而這種冷熱分化，也成爲了2025年元宇宙行業的核心觀察點。
沉浸式遊戲平臺：用戶過億卻要“撕掉元宇宙”標籤
沉浸式遊戲提供的虛擬世界，是當前元宇宙最成熟也是最活躍的領域。2025年，沉浸式UGC遊戲平臺持續增長，頭部平臺表現亮眼。
其中Roblox作爲行業風向標，在用戶規模和營收上再創新高：2025年第三季度Roblox的平均日活躍用戶已達1.515億，同比大增70%，當季營收同比增長48%至13.6億美元。其龐大的用戶羣表明，融合遊戲與社交的UGC元宇宙模式依然具有強勁黏性和吸引力。
不過，Roblox官方並未着重強調元宇宙的概念和敘事，其只在2021年元宇宙大火的那段時間表述過對元宇宙的願景。如今，Roblox 更傾向於用“全球遊戲市場”、“平臺與創作者生態”和“虛擬經濟”等框架來講故事，並未把“元宇宙”的標籤放在最顯眼的位置。
相比之下，同樣擁有上億月活用戶的遊戲生態Fortnite背後的開發商Epic，仍舊把其平臺當作通往開放元宇宙和互操作數字生態的關鍵載體。2025年11月，Epic Games宣佈與跨平臺的遊戲引擎Unity達成合作，Epic Games 創始人兼首席執行官 Tim Sweeney對此表示，企業間需要像互聯網早期一樣攜手合作，才能以互操作且公平的方式構建開放的元宇宙。據Sweeney披露，Fortnite的 40%遊戲時間發生在第三方內容，即“元宇宙化”部分。
Fortnite的音樂節是一款以音樂爲核心、節奏爲基礎的原創遊戲體驗，其今年先後與初音未來、“匠妹”Sabrina Carpenter、“火星哥”Bruno Mars以及BLACKPINK成員LISA合作，爲上百萬玩家和粉絲帶來虛擬大型音樂節體驗。此外，Roblox也與冰島籍中美混血音樂人Laufey、K-pop女團aespa等合作，在其官方音樂場域“The Block”進行演出。這類事件也證明沉浸式平臺仍有潛力成爲新的“數字第三空間”，承載娛樂與社交的新形態。
除了以上兩家，此前被廣泛看作元宇宙遊戲生態的巨頭還有Minecraft。不過，這家遊戲平臺很少把自己包裝成元宇宙生態，其核心戰略聚焦社區與創作。更關鍵的是，Minecraft此前對VR、MR等沉浸式硬件的支持，也在今年畫上句號。Minecraft 官方 Bedrock 更新日誌寫明，VR/MR 設備支持在2025年3月之後，將不再獲得更新支持，並提示最終更新後只能以非 VR/MR 方式繼續遊玩。
總體而言，2025年沉浸式遊戲平臺領域“強者恆強”，Roblox等頭部平臺憑藉龐大生態和創作者羣體繼續擴張用戶版圖，而中小平臺則面臨用戶活躍降低或被整合淘汰的壓力。而頭部生態對元宇宙概念的宣傳減少乃至戰略性放棄，無疑讓元宇宙的大衆認知度大幅減弱。
元宇宙社交：舊瓶頹勢，新酒待興
相較沉浸式遊戲，元宇宙式的虛擬社交在2025年則並無太多可圈可點的地方，更多是在反思中探索新方向。這些早期佈局者，有的偃旗息鼓，有的艱難轉型。
作爲抗大旗的巨頭平臺，Meta公司在2023-2024年逐步調整戰略，不再孤立發展VR社交應用，而是試圖將其元宇宙社交產品與Facebook、Instagram等現有超大用戶基礎的平臺打通。
不過，Meta旗下的Horizon Worlds發展乏力，其月活躍用戶仍不足20萬，與數以億計的Facebook用戶基數相比完全微乎其微。Meta在2024年末開始將Horizon Worlds向移動端和網頁開放，以期降低門檻擴大用戶羣，並稱移動端用戶在一年內增長了4倍。但作爲主要依賴VR設備的平臺，Horizon在用戶普及上依然受限，與爆發式增長還相去甚遠。
Meta CTO在Connect 2025大會上坦承，公司需證明元宇宙社交能帶來足夠用戶留存和盈利模式，否則難以持續鉅額投入。爲此Meta一方面加碼引入AI創作和NPC來豐富Horizon內容，另一方面更強調與現實社交網絡融合，以期降低獲取用戶的成本。
另一些定位於虛擬社交和娛樂的新型虛擬空間平臺，則呈現冰火兩重天局面。老牌VR社交平臺VRChat在覈心社區驅動下保持穩健增長，其用戶活躍度在2025年創新高——2025年元旦期間VRChat全平臺同時在線人數峯值突破13萬人，反映出其作爲開放社羣平臺的生命力。此外，日本等市場的用戶自發內容熱潮帶動了VRChat用戶2024-25年間超過30%的增長。
相比之下，曾估值高達35億美元的社交VR平臺Rec Room遭遇增長瓶頸並在2025年8月宣佈裁員一半以上。Rec Room早期憑藉跨平臺UGC玩法和創作者經濟受到資本青睞，但隨着業務向手遊和主機拓展，大量低質內容涌入，優質創作生態未能跟上，導致用戶留存和營收不及預期。Rec Room聯合創始人坦言，手機和主機用戶很難創造出能吸引他人的內容，一些彌補差距的努力，如引入AI創作工具等也未奏效。
2025年也有一些新型虛擬社交空間的探索值得關注。例如AI技術開始用於提升虛擬社交體驗，例在VR聊天室中引入AI驅動的虛擬角色陪伴用戶，或用GPT模型爲用戶生成個性化虛擬空間。這些創新仍在試驗階段，但展現了元宇宙社交的進化方向：更智能的環境、更具情感交互的虛擬角色，以及與現實內容的更緊密結合。
整體而言，2025年的元宇宙社交處於低潮調整期。大衆用戶對純虛擬社交的新鮮感已過，需求迴歸理性：沒有優質內容和真實社交價值的虛擬空間，用戶不會久留。這從Horizon、Rec Room的境遇可見一斑。留下的從業者也更加清楚下階段努力方向：從提升內容質量和社區文化入手，找到融合現實社交的巧妙切點。
硬件與空間計算：AR眼鏡崛起，VR承壓轉型
2024年被業界視作“空間計算元年”之一，多個重量級XR（擴展現實）硬件產品發佈或發力，使該賽道重新升溫。
上半年最引人注目的是蘋果的Vision Pro——這款定位高端的混合現實頭顯於2024年初在美國限量發售，2025年逐步推廣到更多地區。由於價格高達$3,499美元且產能有限，Vision Pro銷量規模有限。蘋果CEO庫克坦承Vision Pro當前“不是面向大衆市場的產品”，僅滿足嚐鮮的極客用戶。即便如此，蘋果在2025年持續投入生態建設：推出visionOS系統更新，並傳出可能推出改進版硬件，包括升級M系列芯片、改良頭帶。
高端市場之外，Meta的Quest系列依然佔據大衆VR市場主導地位。2023年底發佈的Meta Quest 3以其改進的性能和舒適度，在2024-2025連續兩個假日季暢銷。據IDC數據，Meta在2025年上半年佔據全球AR/VR頭顯+智能眼鏡市場約60.6%的份額，遙遙領先於第二梯隊。
索尼於2023年初上市的PlayStation VR2，在2025年經歷了大幅降價和市場定位調整。由於首發一年銷量僅約數百萬臺，低於預期。索尼在2025年3月起將PS VR2官方價下調了約$150-200美元，降至$399.99，希望以更親民價格提升裝機量。降價策略在假日季帶來一波銷量提升，預計PS VR2累計銷量有望在2025年底逼近300萬臺左右。不過，相比Quest的無線便攜，PS VR2仍受制於主機平臺，其內容生態主要侷限在覈心主機玩家圈層。
2025年XR硬件的另一個亮點是消費級智能眼鏡的崛起。Meta與雷朋合作的Ray-Ban Meta智能眼鏡（第二代）在當年發佈，首次引入集成顯示屏，實現基礎的AR功能。這類不帶完整沉浸顯示的“輕量AR眼鏡”今年出貨量激增。IDC報告指出，2025年全球AR/VR頭顯+智能眼鏡出貨量預計達1430萬臺，同比增長39.2%。
Meta的Ray-Ban款因爲外形接近普通墨鏡且提供拍照、AI等實用功能，備受都市年輕用戶青睞。總體而言，XR硬件市場在2025年呈現“兩頭熱中間冷”的格局：超高端的Vision Pro引發創新熱，但銷量有限；中低端的Quest、智能眼鏡走量，佔領市場大頭；而傳統PC VR、昂貴的HoloLens 2、Magic Leap 2等企業AR設備，影響力相對平淡，主要在行業內小範圍應用。
在Meta Connect 2025大會上，Meta強調將生成式AI引入XR，使用戶可以通過語音生成虛擬場景和物體，蘋果也在探索Vision Pro與AI助手、更自然的人機交互結合。這預示AI+XR會成爲2026年新的投資熱點。其次，產業協作與標準加速推進：如OpenXR標準在2025年得到更廣泛支持，不同品牌頭顯在內容和配件上逐步兼容，微軟、Valve等也醞釀新設備投入市場。
值得一提的是，XR硬件在行業之外的應用不斷拓展：2025年醫療、教育領域的XR解決方案增長明顯，越來越多醫院用VR心理療法、學校用AR輔助教學，這些專業領域成功案例將反過來證明XR技術的價值，爲設備長期普及奠定基礎。
數字人和虛擬形象：技術升維與商業化探索
元宇宙的數字身份和虛擬人（Avatar）領域，在2025年繼續發展，全球有多家公司提供創建和管理虛擬形象的服務。其中，韓國NAVER Z的ZEPETO和歐洲創業公司Ready Player Me (RPM) 是典型代表。
截至2025年，ZEPETO累計註冊用戶已突破4億，月活躍用戶約在2000萬左右。這一規模雖不及Roblox和Fortnite這樣的遊戲平臺，但在元宇宙垂直社區中已相當可觀。ZEPETO的用戶羣以Z世代尤其是女性爲主，用戶利用其製作個性化3D形象，換穿虛擬時裝，並在App內的各類場景中社交、拍照。
2025年，ZEPETO繼續吸引大批時尚和娛樂品牌入駐，包括與GUCCI、Dior等奢侈品牌合作推出限量數字服飾，以及同多支K-Pop偶像團體合作舉辦虛擬粉絲見面會。這些活動推動平臺活躍度提升，讓ZEPETO穩住了疫情後的一波用戶回落。NAVER Z官方數據顯示，包括ZEPETO及貼紙工具等在內，其整體產品線月活4940萬，在2025年仍保持增長趨勢。
Ready Player Me (RPM)作爲跨平臺Avatar製作工具，在2025年末被Netflix收購引發外界關注。自2020年成立以來，RPM共融資約7200萬美元，投資者包括a16z等。RPM允許用戶創建可在多個虛擬世界中通用的3D形象，早前被衆多遊戲和應用集成。截至收購前，RPM已獲得6500多名開發者採用其SDK，在不同產品中支持RPM頭像。
在收購RPM後，Netflix計劃將其團隊和技術用於Netflix拓展中的遊戲業務，讓Netflix用戶可以擁有統一的虛擬分身穿梭於各款遊戲。此外，RPM宣佈將在2026年初關閉對公衆的獨立Avatar服務，以專注內部整合。
與此同時，日活躍用戶超3億的社交媒體領域老玩家Snapchat也在嘗試進一步豐富Bitmoji的元宇宙功能，例如測試在虛擬形象上應用生成式AI、推出Bitmoji時裝商店等。Bitmoji是用戶將自己做成卡通頭像並當作貼紙來用”的應用與服務，Snap的大部分用戶都會使用它來定製形象。
Meta公司方面，也在投入構建自身Avatar體系：2025年Meta在Quest和社交應用中引入更逼真的“編碼頭像（Codec Avatar）”，並允許跨Facebook、Instagram、Quest使用，還推出一系列明星代言的AI虛擬形象在Messenger中與用戶互動，力圖打造貫穿其社交、VR平臺的數字身份系統。
工業元宇宙：最具現實意義，價值落地加速
相比於前面所提的遊戲、VR眼鏡等面向C端的產品，主要面向B端的工業及企業級元宇宙，在2025年成爲元宇宙領域最具現實意義和增長潛力的方向。經歷前期概念炒作後，製造業、工程建築、醫療培訓等行業成爲工業元宇宙技術的率先採用者。從市場規模看，研究報告顯示2025年工業元宇宙市場約爲482億美元，預計2025年至2032年將以20.5%的年複合增速高速增長，到2032年達到6000億美元量級。
這一產業中的典型代表是NVIDIA的Omniverse平臺，在2025年廣泛被大型企業用於數字孿生和仿真。據報道，豐田、臺積電、富士康等製造龍頭都在利用Omniverse構建工廠數字孿生，以優化產線佈局和AI訓練。Omniverse生態的廣泛合作也體現工業巨頭投入——Ansys、西門子、Cadence等工業軟件公司與NVIDIA深度集成，打通數據與可視化標準。
傳統工業軟件廠商如西門子自身也在2025年積極推動工業元宇宙理念。西門子與S&P Global聯合的調查稱，全球81%的企業已在使用、測試或計劃實施工業元宇宙解決方案。這表明工業界對數字孿生、物聯網+AI、沉浸培訓等技術高度重視。
具體案例上，2025年寶馬擴展了其虛擬工廠項目，用數字孿生模擬新車型生產線調試，實現新品投產時間縮短30%；波音公司利用HoloLens和數字孿生技術設計裝配複雜航空零件，聲稱將新機型設計錯誤率降低了近40%。在醫療和培訓領域，VR/AR應用也更成熟：美國多家醫院在2025年採用VR療法（如RelieVRx系統）幫助患者康復，84%的醫療專業人士相信AR/VR將對行業產生正面改變。
此外，跨國能源企業開始用VR進行危險工況培訓、物流公司用AR眼鏡輔助倉儲揀貨等，都取得良好ROI。例如法國某核電公司報告稱通過VR培訓將新員工事故率降低了20%以上。今年還有一些國家政府支持的城市數字孿生項目上線，如新加坡升級了全國3D數字模型用於規劃，沙特爲NEOM新城建立超大規模元宇宙沙盤等，都屬於工業元宇宙範疇的落地成果。
因此，工業元宇宙很大程度上已經脫離炒作，成爲數字化轉型的自然延伸。不過，其發展也面臨着很大阻礙：不同廠商方案互不兼容，數據孤島現象存在，讓一些企業持觀望態度；連接生產系統和雲端仿真的過程中，數據安全和保密是企業顧慮，要解決這些痛點需要時間。因此儘管應用比例高，但很多還停留在PoC（概念驗證）或小規模階段，離全行業普及還有很遠的距離。
加密、NFT元宇宙：歷史包袱重，難以東山再起
經過2022-2023年的泡沫破裂，NFT虛擬土地、鏈遊的投機熱潮退去。不過，該賽道的“核心玩家”並未放棄探索，新項目和技術融入讓這一賽道試圖重煥生機。老牌去中心化虛擬世界如Decentraland和The Sandbox繼續運營，但用戶活躍度與峯值時不可同日而語。
DappRadar數據顯示，2025年Q3整個元宇宙項目的NFT交易額僅約1700萬美元，其中Decentraland季度土地交易量僅41.6萬美元，交易數爲1113件。相比2021年高峯時單筆數百萬美元的土地售賣，已大幅縮水。用戶活躍度方面，早在2022年DappRadar數據就顯示Decentraland日活不足千人，日常同時在線人數少則幾百，多時幾千，只有重大活動時才達數萬。
這種“空城”現象在The Sandbox等也存在。不過項目方通過DAO和活動努力維持社區：Decentraland 2025年成立元宇宙內容基金，DAO撥款820萬美元資助Art Week、Career Fair等活動，以期吸引創作者和企業迴流。The Sandbox則與環球影業等建立合作專區，推出(行屍走肉)等IP主題虛擬景區試圖拉新。
此外，2025年加密元宇宙最大的事件莫過於Yuga Labs的Otherside上線。作爲BAYC背後的公司，Yuga籌備3年的Otherside虛擬世界於2025年11月正式開放Web端訪問，不要求NFT才能進入。開服首日吸引了數萬玩家涌入“Koda Nexus”新區域，創造了Web3元宇宙難得的高人氣時刻。據悉Yuga還在Otherside中集成了AI世界生成工具，用戶可用對話創建3D遊戲場景，提升UGC豐富度。
相較於其他元宇宙路徑，集成加密貨幣與NFT的元宇宙生態揹負着更重的歷史包袱。在上一輪高點階段，過度金融化與投機敘事主導了產品傳播與用戶預期，最終讓大量參與者承受了真實且顯著的財務損失。
結果是，以加密資產與 NFT 爲底座的元宇宙生態在大衆認知層面面臨更顯著的信任障礙。這一賽道很難擺脫“資產投機”、“割裂真實需求”和“體驗貧乏”的刻板印象。即便部分團隊仍在嘗試迴歸內容與體驗本位，但在短期內，要擺脫無人問津的局面，贏得主流用戶羣體的信任與廣泛參與，則幾乎不可能。