по материалам сайта - By Cryptopolitan_News
В прошлом году Meta столкнулась с суровой правдой, когда обнаружила, что китайские рекламодатели заполонили Facebook, Instagram и WhatsApp вредоносной рекламой, нацеленной на пользователей по всему миру.
Как правило, Китай не разрешает своим гражданам использовать эти платформы, но Пекин позволяет китайским компаниям продвигать свою продукцию среди иностранной аудитории, что превратило страну в крупный источник дохода для Meta, увеличив ее рекламную выручку в Китае в 2024 году до более чем 18 миллиардов долларов.
По данным Reuters, около 19% этих денег поступило от рекламы, связанной с мошенничеством, незаконными азартными играми, порнографией и запрещенными товарами.
Предположительно, документы свидетельствуют о том, что сотрудники предупреждали руководство о масштабах злоупотреблений, причем в одном из них от апреля 2024 года говорилось: «Нам необходимо сделать значительные инвестиции, чтобы уменьшить растущий вред».
В документах также говорится, что Китай стоял за четвертью всей мошеннической рекламы на платформах Meta, жертвами которой стали как покупатели из Тайваня, приобретающие поддельные добавки, так и инвесторы из США и Канады, потерявшие свои сбережения из-за мошеннических схем.
В 2024 году Meta создала новую команду по борьбе с мошенничеством, чтобы справиться с беспорядком, и сотрудники сократили долю заблокированной рекламы в Китае с 19% до 9% во второй половине года. Однако этот шаг оказался недолговечным.
После того, что во внутренних документах описывается как «последующие действия Цукерберга», генеральный директор Meta Марк Цукерберг приказал командам приостановить борьбу с мошенничеством. Затем компания распустила целевую группу по Китаю, сняла мораторий на одобрение новых китайских рекламных агентств и отложила ряд мер по обеспечению соблюдения законодательства, эффективность которых была подтверждена испытаниями.
Консультанты из Propellerfish также сообщили Meta, что их собственная политика помогает мошенникам. Тем не менее, через несколько месяцев новые китайские агентства снова начали наводнять систему.
К середине 2025 года доля заблокированной рекламы в доходах Китая снова достигла 16%. Бывший руководитель отдела по обеспечению добросовестности Meta Роб Летерн сказал: «Уровни, о которых вы говорите, недопустимы. Я не понимаю, как кто-либо может считать это нормальным».
Представитель компании Энди Стоун сообщил Reuters, что группа по борьбе с мошенничеством всегда была временной, и что Цукерберг приказал командам «удвоить усилия» по всему миру. Стоун заявил, что автоматизированные инструменты Meta заблокировали или удалили 46 миллионов объявлений, размещенных в Китае, за 18 месяцев, и что Meta разорвала связи с некоторыми китайскими партнерами и снизила комиссионные для других, которые слишком часто нарушали правила.
Он добавил: «В интернете резко растет число мошеннических схем, движимых упорными преступниками и изощренными организованными преступными синдикатами, постоянно совершенствующими свои схемы, чтобы избежать обнаружения».
Reuters сообщает, что Meta ожидала получить 16 миллиардов долларов из своей выручки за 2024 год от мошеннических и заблокированных объявлений. Позже два сенатора США обратились к регулирующим органам с просьбой провести расследование. Внутри компании Китай был назван ведущей «страной-экспортером мошенничества». Сотрудники даже отметили, что глобальные показатели мошенничества снижаются во время китайского праздника «Золотая неделя».
В марте 2025 года американские прокуроры в Иллинойсе заявили, что ФБР изъяло 214 миллионов долларов у китайской мошеннической схемы с акциями, в которой использовалась реклама Meta для перенаправления жертв в группы WhatsApp, управляемые людьми, «выдающими себя за американских инвестиционных консультантов». Семь человек из Тайваня и Малайзии были обвинены.
Значительная часть проблемы заключается в китайской сети реселлеров Meta: 11 ведущих агентств, которые привлекают более мелкие агентства, создавая многоуровневую систему посредников.
В отчете Propellerfish утверждается о широком распространении фейковых аккаунтов, инструментов маскировки личности, документов, сгенерированных искусственным интеллектом, и «специалистов по оптимизации рекламы», финансируемых неформальными кредиторами. В отчете говорится, что правительство Китая не вмешивается, «когда нарушения затрагивают зарубежную аудиторию», а это означает, что мошенники подвергаются «незначительному или нулевому риску».
Уровень контроля Meta был оценен как более слабый, чем у TikTok и Google. Внутренние документы указывают на то, что Meta не будет стремиться к полному соответствию мировым стандартам, а вместо этого будет поддерживать текущий уровень «глобального ущерба» от Китая.
Менее чем за 30 долларов, оплаченных криптовалютой, они приобрели доступ к аккаунтам второсортных агентств, связанных с ведущими партнерами, такими как GatherOne и Cheetah Mobile. Затем они разместили рекламу, обещающую быстрое обогащение за инвестиции, которая прошла без сопротивления и вызвала десятки откликов. После вопросов Meta удалила свой публичный каталог «Партнеров с соответствующими значками».
Внутренние данные показали, что доходы от рекламы в Китае выросли более чем вдвое — с 7,4 млрд долларов в 2022 году до 18,4 млрд долларов в 2024 году. К концу 2024 года половина из 240 миллионов долларов, полученных от новых проверенных китайских реселлеров, нарушила правила. Сотрудники создали панели мониторинга и возобновили мораторий на новые проверки.
Meta также обнаружила, что более половины рекламных объявлений, размещенных компанией Beijing Tengze Technology, нарушали ее правила. Вместо того чтобы разорвать контракт с компанией, Meta взимала с нее более высокую плату. Позже китайские записи показали, что Tengze закрылась, а указанный ею адрес не существовал. Его владелец, Линь Цзэдун, также контролирует компанию Shenzhen Fugaoda, которая исчезла из своего офиса после неуплаты арендной платы, но позже разместила объявления о вакансиях для людей с опытом продажи «мелких нелегальных товаров» в Европе и Америке.
В начале 2025 года Meta скорректировала комиссионные для китайских агентств в зависимости от качества рекламы. Но поведение не изменилось. Проверка, проведенная в мае 2025 года, показала, что 800 аккаунтов за один месяц сгенерировали 28 миллионов долларов за счет рекламы, нарушающей правила. Более 75% расходов приходилось на аккаунты, поддерживаемые партнерскими программами.
